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时尚诺曼底

2013-10-11 10:49:38 来源: 东方早报 举报
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当上海展露出适合逛街的明媚秋色,时尚“动物”们也早已嗅到新店开张那令人兴奋的味道。一众国际时尚品牌与精品零售集团陆续抢占沪上最热门的地标,或以“旧貌换新颜”的方式重新亮相,或开出“全球最大旗舰店”扩大版图,更多买手店、快闪店以艺术之名纷至沓来……上海滩成为这些品牌争先登陆的“时尚诺曼底”

经过了连绵的酷暑,上海渐渐展露秋色,适合逛街、喝下午茶的时节终于到了,时尚“动物”们也在城中嗅到一股店铺开张的新鲜味道。当中国迎着全球经济放缓的逆流,逐步成长为具有强大潜力的时尚消费市场,上海滩便成了一众国际时尚品牌与精品零售集团争先登陆的“时尚诺曼底”。

今年秋天,沪上最热门的地标被陆续“攻占”,Lane Crawford在退出后大张旗鼓卷土重来,ZARA以“旧貌换新颜”的方式再度亮相,UNIQLO开出“全球最大旗舰店”扩大版图,更有精致买手店、潮流快闪店以艺术之名纷至沓来……这些新店之所以令人荷包吃紧,不仅仅是因为抢眼的装修风格与讨巧的空间布局,精挑细选、独一无二的货品才是吸引力的核心所在。

很多上海人都还记得2006年离场的Lane Crawford,在上海短短6年的存活期与其在香港地区叱咤风云一百多年的辉煌似乎不成比例。作为一家以买手制经营的奢侈品百货公司,Lane Crawford在港人心目中代表着不俗的品位和强大的时尚影响力,因为它的买手眼光毒辣,发现了不少鲜为人知但风格独特的设计师品牌,并会从每一季新鲜出炉的货品中挑出他们认为值得购买的一小部分,打散品牌、分门别类地陈列出来,这对不爱跟风、追求个性的购买者而言省心省力。当时有评论认为,Lane Crawford败在水土不服,来得太早,又走得太急,当时内地市场尚未形成口味细分的时尚消费模式,买手的作用显得有些多余,Lane Crawford因为观念太超前暂时退出了上海滩。

今年10月,不服输的Lane Crawford又将卷土重来,开设其迄今在中国最大的旗舰店,打出的旗号是“打造上海核心区域首个也是唯一一家多品牌时尚和生活方式终点站”,店址仍然选在淮海路,有点“在哪里跌倒就在哪里爬起来”的意味。Lane Crawford总裁Andrew Keith说:“作为大中华地区唯一的奢侈品百货公司,我们对于中国客户的了解可以带来最好的零售体验,助力打造专属他们的时尚世界。如今的中国不只是世界经济的风向标,其创意力量更处于蓬勃发展之中。”基于这番话,我们似乎可以预料,Lane Crawford上海时代广场店将吸取此前的教训,适当地做出些本土化的改变,比如首次推出三位中国当代新锐设计师女装系列:Chictopia by Christine Lau(刘清扬)、Helen Lee by Helen Lee(李鸿雁)与Ms Min by Liu Min(刘旻)。此外这间旗舰店还特别设置了名为The Hub的特色空间,在这里每个月都会与不同的品牌、艺术家、设计师合作,推出艺术装置、展览、店中店、演讲以及交流会等项目,带来新奇多变的购物体验。

如果说Lane Crawford大张旗鼓再战上海滩是对本土市场接纳小众品牌的成熟度充满信心,那么10 Corso Como于此时进军上海就显得更加有理有据了。《时代周刊》曾评论说:“没有去过10 Corso Como的米兰之行是不完整的。”《华尔街日报》认为10 Corso Como是一所“完美融合了画廊、咖啡店、书店和精品酒店的时尚学院”,这些溢美之词对于一个仅有23年历史的精品零售品牌而言似乎有些夸张,但它的到来的确令人兴奋。坐落于静安寺商圈的10 Corso Como是会德丰广场的一幢裙楼,建筑本身形态另类且通体剔透,从下到上格局逐步开阔,电梯间的楼层指示牌是一幅有趣的手绘涂鸦,全手工打造的装饰细节引人入胜,随处可见意式性感。一楼的咖啡馆和书店是10 Corso Como的特色,而每个10 Corso Como店内都会有的展览空间 “Galleria”更是令其具有超越时尚之外的魅力,全球各个10 Corso Como店内的Galleria曾举办过逾200个专注于艺术、摄影、设计及建筑的展览,经常展出由极具划时代意义的艺术家及摄影师所创作的尚未公之于众的杰作。撇去其价格高昂的时装、珠宝、配饰等等不谈,10 Corso Como会是上海时尚消费多元化的一块蜜糖。10 Corso Como的创始人Carla Sozzani说:“我创立10 Corso Como的初衷是要将其打造成一本 鲜活的杂志 ——无论是其内的画廊还是书店,咖啡店抑或购物区域,都是为了与到访者分享我对生活的理解与选择。而今天,我很欣喜将这本 杂志 带来上海,与中国消费者分享这种独特的消费理念。”

大张旗鼓卷土重来

贩卖艺术与生活

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10 Corso Como坐落于会德丰广场裙楼,

一楼的咖啡馆和书店是它的特色

卷土重来的Lane Crawford外观效果图

近日,Louis Vuitton对其位于淮海路的

力宝广场店进行颠覆性的改造,

带来一间“旅·涂”艺术快闪店,

并将持续到11月15日

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netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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