卢晓：节庆活动需要“走出围墙”

早报记者 徐益平

东方早报：节庆活动已在国内遍地开花，但很多是“野蛮生长”，对此您如何看？

卢晓：节庆，顾名思义，就是“节日庆典”的简称，专指在特定时间里有主题的公众庆典活动，其实质在于欢乐。但在我国许多地方，节庆组织者没有真正理解其中的真谛,节庆陷入了“经济门”。在狭隘的“经济效益”和“彰显政绩”驱使下，不少地方政府忽视了其社会文化功能所带来的更具意义的社会效益、文化效益和环境效益，实际营造的欢乐气氛和文化内涵远远不够，节庆活动成为少数人的“独角戏”，常在“自娱自乐”。

我个人认为，不应该过度强化通过节庆活动招商引资，招商引资是商业上的事情，与节庆不能简单画等号。节庆办好了，城市的知名度、美誉度得以提升，游客自然蜂拥而至，聚拢了人气，消费力必定强劲。尝到甜头的赞助商、相关企业也将纷至沓来，财气必会随之而来，这应该是一个有效互动、良性循环的过程。

东方早报：如何提高节庆活动的质量并使之具有可持续性？

卢晓：许多大型节庆活动生命力不长，关键原因在于主题的选择和运作模式上。主题一定要是老百姓喜闻乐见，有民众基础的；市场化运作是前提。

自进入21世纪，我国的节庆就开始提倡市场化运作，希望摆脱政府主导的垄断局面，探索具有中国特色的节事运作之路。十几年来，取得了一定成效，但仍不够理想，还是多数处于政府主导、政府出资包办的境地，亏空大于盈利。

市场化运作并不意味着政府不出资，国际上的经验是，在资金的筹集上，政府支持一部分，大部分靠门票和赞助获得。还有一个很重要的环节是要对节庆进行市场调研，掌握公众的意愿、喜好，节庆的客源结构来自区域以及消费水平，没有科学的市场调研就无从下手，找不准目标市场所在。现在国内节庆市场大多存在官员和政府热衷，而公众淡漠，这种“剃头挑子一头热”现象的出现根源，就在于缺少群众基础。

东方早报：长三角会展节庆产业的发展情况如何？

卢晓：长三角的会展业一直在全国处于领先地位，节庆活动的数量也居于全国前列，这和长三角的经济发展水平直接相关。

在节庆特色方面，基于城市的特质，长三角地区的城市群呈现出不同特征。上海的节庆活动具有大气、时尚、与国际接轨的特征，与国际大都市的地位、声誉相匹配，国际影响力较大，也为上海这一世界城市的形象增辉。杭州政府抓住“休闲”与“旅游”的融合，在国内率先提出了“休闲”城市的理念，打造“东方休闲之都”，致力于品质生活之城的建设。目前，多元共生型的旅游休闲产业集群格局形成，为杭州发展会展业和节庆活动带来更多的机遇。

长三角的会展城市已经形成错位竞争的格局，每个城市都从市情实际出发，发展适合本城市发展的会展模式，但在合力共赢上尚待提高。如何打破地域界限和行政区划，是亟待解决的问题与难题。

东方早报：杭州西博会提出打造“没有围墙的西博会”。“没有围墙”意味着开放，这对会展节庆业的发展有何启示？

卢晓：杭州独有的“分会场”会展模式对外省市而言，值得借鉴和学习其中的办节、办展的理念。当然，每个城市都有属于自己的个性和文化精神，如何在借鉴和学习之上走出自己的路十分重要。

从狭义上说，会展是有“围墙”而且需要“围墙”的，它们在展馆、会议中心里举办，专业展会只期望专业的观众，对普通公众来说也不具吸引力；会议也一般具有学术性，需要安静的开会环境，不期望被打扰。对“节”而言，“没有围墙”的意义则更为重大。节庆从围墙中走出来，走进大众生活，才是办节的真谛。