乡村旅游“闹中取静”助力假日“慢生活”经济

新华网济南１０月６日电（记者刘宝森、孙晓辉）家住江苏徐州的刘毅在这个十一假期没有像以往一样涌向国内各大著名景点，一家三口来到了山东南部相对偏远的乡村，以自驾乡村游的方式度过长假。

“过去旅游都是去名胜古迹或著名城市，这次去乡村体验了田园采摘、温泉度假等休闲活动，让全家领略了乡村的风土人情。”刘毅说，他从小生活在城市，很少接触乡村，乡村旅游的不断升温让他终于有机会体验到了原汁原味的乡村生活。

随着旅游业的不断发展，相比以往游客扎堆某几个旅游景点的情况，人们有了更加多样化的选择，像刘毅这样避开拥挤不堪的景点，“闹中取静”的游客已是游客大军当中一个相对固定的群体。

山东济南市民葛立生曾是一家宾馆的经理，因业务关系常奔波于各大旅游城市。今年刚刚退休的他在国庆假期选择到沂蒙山区幽静的乡村度假，享受恬静的田园生活。“各大著名旅游景点几乎去遍了，对那种喧闹拥挤感到很疲惫，这次到农村让我体验到了另一番风景，更让身心得到了比较彻底的放松。”他说。

越来越多的游客选择乡村游有力推动了旅游经济的增长。据国家旅游局公布的数据，２０１２年中国国内旅游人数约２９亿人次，国内旅游收入约２．２２万亿元。其中，乡村旅游人数达７．２亿人次，年营业收入达２１６０亿元，成为国内旅游主战场和居民消费的重要领域。

拥有丰富乡村旅游资源的山东省发布的旅游简报显示，这个国庆假期前五日迎来游客约５９７万人次，旅游收入约３亿元。“乡村旅游软硬件升级使得乡村旅游成为假日休闲旅游的好去处。采摘瓜果、认植果树等体验参与性强乡村休闲旅游活动受到热捧。”

山东大学管理学院旅游管理系主任王德刚说，乡村旅游使平日生活在拥挤嘈杂环境中的城市人体验到了乡村原生态的自然环境，这契合了当前人们渴望回归自然、放缓生活节奏的心态，受到追捧也就顺理成章。

乡村旅游的快速增长给农村经济注入了活力，提高了农民收入。山东沂水县泉庄镇被称为“林果之乡”，今年前７个月接待游客达２４．６万人次，实现旅游收入约２９００万元。这个镇佃坪村村民郭培清说：“现在村里铺设了柏油路，安装了路灯，村貌变得更加整洁美丽。以前都是挑着桃子跑十几里路去卖，现在镇上发展旅游后，游客都来抢桃子，我还不够卖的哩！”

乡村旅游带动了农村经济社会的发展，改善了农民生活。不过基础生活设施待完善、环境污染、旅游项目同质化等突出问题，仍是制约乡村旅游进一步发展的瓶颈。

青岛刘女士曾到潍坊市某乡镇旅游，除了朴实的民风和优美的田园风光，给她留下印象最深刻的还有厕所和厨房的脏乱。刘女士说，农村厨房里苍蝇乱飞，污渍遍地，让人很难有食欲，“在村里住的那几天，最痛苦的就是上厕所了，隔着好几米就被熏得难受”。

大量游客的涌入也使农村的自然环境受到一定程度影响，在一些客流较大的乡村旅游景区，游客带来大量的垃圾给当地环境保护带来压力。

此外，目前大部分乡村旅游景点还停留在相对初级的“农家乐”“渔家乐”“采摘体验”阶段，整体发展水平偏低，同质化现象突出，真正具有特色的乡村休闲度假地还不够多。

山东省旅游业行业协会专职副会长丁再献认为，乡村旅游应是分享式、体验式旅游，政府应采取措施加强指导，同时采取资金、技术、服务等方面支持，改善农村基础设施建设和自然环境，吸引游客住下来体验当地生活和民俗文化，让游客真正“吃在农家、住在农家、体验在农家”。

王德刚建议，在开放乡村旅游的过程中，应该充分发掘当地文化资源，将文化资源和自然资源充分结合，使乡村旅游不再是单一的复制模仿。

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