福建莆田将打造千亿元网络分销市场

新华网福州９月２９日电（记者邰晓安、郭圻）福建莆田的安福市场，曾经以仿鞋集中销售区而知名。近年来，莆田市采取打击与转型结合的方式，促进当地的仿鞋产业走向正路。莆田市计划３年内将安福打造成为以网络分销为特色，年网上销售额超千亿元的“电子义乌”。

深夜１１点，福建省莆田市城厢区莫蕾蔻蕾的公司大厅里依然灯火通明、人声鼎沸。３０多个年轻人从大厅后面的仓库拿出鞋子后在鞋盒上贴上快递单据，再开车送到几千米外安福市场的快递聚集区里把货物递出。

拿货的这些人都是莫蕾蔻蕾公司的代销店主，白天他们在网上等待客户下订单，晚上９点之后则统一到莫蕾蔻蕾公司里拿货发货。作为分销商，莫蕾蔻蕾公司向鞋厂下订单，不同款式的鞋子运到公司仓库后，再由他们的几百位代销店主用快递的方式送到消费者的手中。

这便是莆田安福市场里极具特色的网销批发模式。莫蕾蔻蕾公司一年能卖出５０万到８０万双鞋子，营销额达到５０００万到８０００万元。

上世纪８０年代，莆田承接台湾地区鞋服产业转移，为耐克等众多国际鞋品牌代工，形成了良好的产业基础。９０年代中期以后，一些企业的工人将设计图纸或者鞋样偷拿出来供人仿造，并通过网络将这些仿鞋销往国外，莆田逐渐形成一个以安福小区为中心的仿鞋批发销售市场。

随着２００７年后国内网购市场异军突起，安福的仿鞋市场出现空前的繁荣，整个莆田形成了规模达到２０万人的网销大军，并带动了鞋材、物流、网络培训等相关配套行业的兴盛。

为打击侵犯知识产权的违法行为，２００９年开始，莆田市组织多部门对当地的仿鞋生产销售进行持续打击。凡是店铺开门卖仿鞋的，政府发现一家便查封一家。“打击完整个安福陷入一片沉寂的状态，基本没有经营了。”城厢区经贸局局长陈志军说。

在整治过程中，莆田各级部门也发现，单纯的打击或许并不是治理仿鞋产业最好的方式。一些售假者不断转移地点，越藏越深，让查处的难度变得越来越大。２０１１年，当地政府决定转变思路，从对制假售假“一打到底”转变为“打转结合”。

“对于继续制假售假的，我们保持持续高压态势。另一方面，通过政策扶持，引导整个产业从地下走到地上，从仿冒改为自创品牌。”城厢区区长许建平说。

２０１１年，城厢区着力将以安福市场为中心，总规划１５００亩的区域改造成一个以网销为特色的电商产业聚集区。产业区的核心为安福网销品牌示范区，经认定的企业入驻示范区后可享受到房租、税收、融资、推广等一系列的优惠和扶持。同时，产业区内还规范配套了设计、物流、仓储等相关产业。

在高压打击和产业区优惠政策的双重作用下，大批的“阿冒”转为自创品牌。因为多年来的产业基础，一度沉寂的安福市场很快又热闹了起来。

据统计，２０１２年有１００多个品牌入驻到安福示范区，到２０１３年６月份整个品牌入驻达到３００多户，经营国内外品牌５００多个。整个莆田的网销产值２０１２年达到了１００亿元，２０１３年预计达３００亿元。莆田市还计划在３年内培育１０００个品牌、汇聚３０万网军，将安福市场建成以网络分销为特色，年网上销售额超千亿元的“电子义乌”。

(原标题：福建莆田将打造千亿元网络分销市场)