为什么拥抱时尚界才是可穿戴技术的出路

据Tech2IPO报道，可穿戴技术在走向主流的道路上有一大拦路虎：不是科技水平，而是时尚产业。

三星智能手表 Galaxy Gear 的谍照如野火般引发了大量讨论，消费者到底准备好购买智能手表了没有？

分析师们都说这块市场即将爆发，微软、索尼等公司也都瞄好了智能手表这块肥肉。摄像头、蓝牙、社媒应用……看起来智能手表的定位似乎就是把智能手机的精华集合到一块腕表上。

但对于太昂贵、太难看、或者只能吸引负面注意力的设备，消费者可不会买单。并且显然他们不会付 300 块或者更多的钱只为了买一块看起来像是改进版计算器手表的玩意儿。

毕竟，你穿戴在身上的东西，某种程度上向外界传递了你个人的想法和认知。

将可穿戴技术推向主流

喜欢尝鲜的人，无论如何都会第一时间入手各种新玩意儿。但这毕竟只是一小部分消费者。对于我们剩下的大多数人来说，可穿戴设备必须证明其功能确实很有用，或者至少看上去足够时髦值这个价，我们才会花这笔钱。

要想引起更大的市场的关注，智能手表制造商得好好考虑下他们的目标消费群体到底是什么样的。性别就是关键要素之一。这不是说随便去配套出一个粉色或者蓝色的表带就行了。要知道任何一位时尚编辑都能跟你好好侃上一番手表那曲折的性别意识纠结史：以前男人们并不乐意买腕表，因为他们觉得怀表更有男人味。多年来，随着像卡西欧 G-shock 那种大而敦实的手表进入时尚产业，这种观念才被逐渐扭转。最近复古款的手表也相当流行。虽然因为手机就能显示时间一些潮人已经彻底抛弃了手表，但手表市场仍旧很大，各种造型各种大小的手表玲琅满目，仍在不断迎合着男人和女人的需要。

在真正风靡起来之前，可穿戴技术必定也会经历相似的分水岭。

“说白了，可穿戴设备就是配饰，这就意味着要想产品大卖，科技行业得首先想法说动女人心，”《幸运》杂志的互动执行总监 Verena von Pfetten 说，“女人不但是最会在高新科技上花大价钱的族群，而且也特别喜欢尝鲜，同时又特别有影响力——尤其是在时尚业内。”

此外，消费者还需领会如何来搭配这些配件，以及何时才是使用它们的合适时机——就像你会带一个计步器去健身房、抑或带着相机去长途徒步那样。光造出一个鲜亮炫酷的科技产品然后吹一通花哨功能是远远不够的。要想更有效率地推广智能手表，制造商们须得跟时尚品牌、零售商和媒体站在一条船上。

“关于时尚最有趣的一点是，无论那单品有多丑，只要包装得当，并获得大腕的推崇，它就能走红。”意大利版《Vogue》编辑 Nicolett Mason 的话掷地有声。

Google Glass 是如何潇洒转身的

Mason 的话影射的就是 Google Glass，她认为这玩意儿“丑爆了”，但却仍旧成功登上了各大时尚杂志的页面。这得归功于 Google Glass 的营销团队——要知道原本这是给超级怪咖用的东西，却经过巧妙的营销，空降到了纽约时装周的神圣天桥上。

确实，高科技和时尚原本属于两个不同的世界。但可穿戴技术大潮却在逐渐促使两个产业互相融合。根据瑞士信贷的预测，2017 年可穿戴设备将是价值 500 亿的大产业。

科技行业的企业家开始意识到，他们需要抓住那些能决定潮流走向的大腕级时尚编辑和设计师的注意力。

“关于什么东西可以穿上身，通常时尚界才是那股带头来重新定义、发明以及真正去推行的力量，”时尚类创业公司 Bow & Drape 的老板 Aubrie Pagano 这样说道。

Google 磕磕绊绊才学到了这一课。当 Google Glass 刚被介绍给首批少量开发者时，周六夜现场节目自己做了个滑稽拙劣的简略版赝品眼镜，把它介绍给观众，于是后续的媒体曝光都对它古怪的外形极尽嘲讽之能事。另外，Tumblr 上还有个热门博客，专贴“白种男人戴 Google Glass"的照片，也形象说明了它对女性的吸引力之薄弱。

最初周六夜现场节目选择以一种搞怪调笑的方式来展示Google Glass

Google 的工业设计师 Isabelle Olsson 强调以时尚意识来主导设计，在她的领导下，Google Glass 团队改变了策略。他们跟时尚眼镜电商 Warby Parker 以及 Diane Von Furstenberg 这类标志性品牌达成了合作。模特们戴着 Google Glass 在天桥上款款而行，给职业女性们塑造出这是一件有实际功用的饰品的印象。

出于“审美”的考虑，Mason 大概终究不会让它登上自己的时装页面，但这并不影响 Google Glass 以它自己的方式变得酷炫起来——至少是以一种带上些讽刺意味的方式。

要么华丽 要么隐形

Misfit Wearables 的老板 Sonny Vu 曾说过，可穿戴设备须得在彻底的华丽和彻底的隐形之间选一条道走，要不然，它们就会沦为鸡肋。想想三星智能手表收到的评论，这句话现在看起来真是太有先见之明了。

Vu 手下有一个用户体验设计师团队，专门负责打造消费者乐意穿出来得瑟的设备。他说现在大部分可穿戴设备都长得像科幻小说里出来的一样，完全还称不上“可以穿”。他最近还进一步解释说：现有的大部分设备都是“硅谷男帮硅谷男设计的”。

在华丽与隐形之间，Vu 的公司选择了华丽。Misfit 的健身追踪器 Shine 专为时尚且注重锻炼的女性打造。它集活动监测、睡眠监测与手表功能于一身，还配备了一系列套件，可以当作项链，也可以当成手环。这样消费者就可以根据自己的穿衣风格来选择佩戴它的方式。

Misfit 并不是唯一一家选择紧贴时尚潮流的公司。在今年 1 月的 CES 展上，BodyMedia 也发布了一款首饰质感的前卫臂环。

对于时尚达人来说，现在市场上的动静还远算不上大。可穿戴技术潮流仍旧前路漫漫。在这个领域，苹果也许是下一个值得瞩目的对象，他们会不会推一款有型又有用的设备呢？苹果其实尚未官方承认 iWatch 项目的存在，但有传言说，这款万众期待的产品将于今年年底或者明年上市。