多项禁令"吹冷"高端月饼 平价是否只刮"一阵风"?

新华网济南9月3日电(记者潘林青、叶婧) 眼下距中秋节已不足一月，各大超市月饼销售已经启动。记者调查发现，受到中央及地方多项禁令影响，今年月饼市场“天价月饼”和“金银月饼”遇冷、月饼券销售和回收不畅。专家认为，要确保“平民月饼”不成为“一阵风”，仍需要从源头和制度入手，加强“三公”经费监管，遏止公款送礼，让公众过一个风清气正的中秋节。

高端月饼消费集体“挨冻”

记者走访发现，与往年不同，今年“天价月饼”遭遇“寒流”，往日红火的月饼券也备受冷遇，连“金银月饼”的宣传声势都小了许多。

记者在山东多家大型超市中看到，不同品牌、价位的月饼开始占据卖场中的“黄金货架”，散装月饼和月饼礼盒各自占据超市销售区的“半边天”。散装月饼大都是称重计价，价格每斤10元至20元，包装精美的月饼礼盒多为8块到16块装，平均价位100元至200元，往年高达几千元的“天价月饼”难觅踪迹。

“今年市场上超过三分之二的月饼礼盒不足200元，售价超过400元的都难找到。”山东银座商城股份有限公司饼干糕点品类负责人张玉华说，而往年百元以内的月饼礼盒很少，动辄千元的月饼礼盒随处可见。

济南一家糕点店负责人告诉记者，今年月饼券订单数量下滑一成至两成，近几天还陆续有单位、企业前来退单。

“今年我收月饼券最多给到4.5折，不愿收，不好出手。”黄牛“老涂”说，他在江西从事礼品回收多年，今年回收月饼券的价格是他“从业”以来最低的。

用于投资、收藏的“金银月饼”也趋于低调。多家银行人士告诉记者，今年“金银月饼”不仅销量下降，连问的人都很少。一名建设银行工作人员告诉记者，近期他所在的支行仅卖出2套价位为498元的“银月饼”，而往年同期已销售上百套“金银月饼”。

“往年会收到好几家银行推销‘金银月饼’的短信，今年只有招行给我发了短信，而且说只有‘银月饼’在售。”济南市民王康告诉记者，他发觉今年的“银月饼”报价基本在千元以内，过去热销的上万元的“金月饼”较为少见。

多项禁令“吹冷”高端月饼

日前，中央纪委常委会召开会议，强调纠正“四风”必须抓住重要时间节点，当前要坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。

随后，不少地方纪委也出台相应禁令。比如，山东省纪委公布了省市纪检监察机关举报电话，受理反映违反中央和省委改进作风各项规定，特别是中秋节、国庆节期间用公款送礼、吃喝、滥发补贴等问题。厦门市委反腐办也印发了《关于2013年中秋国庆期间严格落实八项规定厉行勤俭节约的通知》，出台“十个严禁”，禁止中秋国庆公款送礼吃喝。

“近期的禁令是年初八项规定的延续，必将给高档月饼市场带来非常大的冲击。”山东大学法学院教授、博士生导师肖金鸣说，中国人很注重送节礼，价格往往和心意联系在一起，导致月饼等传统食品异化为人情、腐败的交际工具。禁令是高端月饼遇冷的最主要原因。

中投顾问食品行业研究员简爱华认为，上半年经济增速放缓，也制约了商务和个人对高端礼品的需求量。在济南从事月饼销售多年的赵兴悦告诉记者，以前卖月饼是“七分包装、三分月饼”，今年月饼市场回归理性了。

保住“平民月饼”仍需多方努力

多位专家认为，“天价月饼”“金银月饼”背后少不了权钱交易，而要确保“平民月饼”不成为“一阵风”，仍需要从源头和制度入手，加强“三公”经费监管，斩断公款送礼的手，引导企业专注月饼生产，使月饼市场恢复健康。

“反腐的持续性和力度直接决定‘平民月饼’是否只是‘一阵风’。”简爱华说，受反腐政策影响，月饼厂家基于销量考虑会迎合主流消费群体，200元以内的中端月饼数量急剧增加是今年月饼市场最大的亮点。中央和地方应继续坚决抑制腐败行为，只有遏制了畸形的市场需求，厂家生产“天价月饼”的动力才会消失。

肖金鸣认为，应从预防和处罚两方面入手，加大监督曝光和查处力度，严控“三公”经费用于高端月饼消费。“当前，我国相关法规对于节礼金额与行贿、涉案次数与量刑等关系的界定仍有待完善。”肖金鸣说，当各级文件成为具体的制度时，“平民月饼”才能成为超市货架上的“常客”。

山东省社科院副院长郑贵斌认为，除了禁令之外，还需要引导社会各界树立正确的消费观念，引导企业生产适销对路的产品，使月饼市场趋于良性健康。