近年来，随着移动互联网的迅猛发展，传统的电视媒体受到了前所未有的挑战。新媒体在一定程度上分流了电视观众，降低了收视率，影响了电视栏目的广告增长。但是，传统媒体所具有的制作精良、发布平台权威等优势，又恰恰是新媒体的短处。如何能将二者优势有机地结合起来，是新、老媒体人面临的共同课题。
《我要上春晚》——作为一档老百姓喜闻乐见的娱乐节目，目前正尝试以手机应用《天籁K歌》为其海选平台，打造一个“零门槛、零距离”的参与通道，全面、立体地实现移动互联网时代的跨媒体合作！
如果把这场结合比做联姻的话，那男方《我要上春晚》，一定是电视栏目中的高富帅！央视三套黄金时段播出，家庭背景良好；全年平均1.5的收视率；创办三年来，优秀选手数度直通舞台，可谓事业辉煌；在各家电视台都比拼的全民选秀时代，将栏目定位于“只秀不选”，体现出其未来的可持续发展。
女方《天籁K歌》同样带来了丰厚的嫁妆：诞生于2012年初的《天籁K歌》，是一款集音、视频播放与制作于一体的移动互联网应用软件，也是目前可以在苹果和安卓手机上都实现自拍视频的软件平台。
使用手机客户端作为选秀工具，并非是《天籁K歌》开创先河。如何能将栏目与应用的品牌利益最大限度地结合在一起，真正实现新媒体与传统媒体的高效融合，是双方合作者，特别是《天籁K歌》一方需要解决的问题。
为此，《天籁K歌》在软件内的系列活动板块中为《我要上春晚》各期节目提供收视抽奖，引导软件用户观看电视。《我要上春晚》也选择《天籁K歌》作为其媒体评审之一，宣传《天籁K歌》的品牌价值。
当然，对于《天籁K歌》来说，如果能通过这次与《我要上春晚》的合作，摸清电视用户的软件使用习惯，甚至进行一些前瞻性的功能开发，必将为将来的合作与拓展奠定更加牢固的基础。
《我要上春晚》告诉老百姓，你与舞台不再是云泥之隔。而《天籁K歌》又将《我要上春晚》拉近到了每一个手机用户身边。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
