娱乐体育双线营销齐发力加多宝巩固凉茶第一品牌

文/和小燕

8月23日，由加多宝冠名的第二季《中国好声音》继上周那英旗下的新“小二班”率先捉对厮杀后，再度迎来汪峰 “梦想组”的激烈对决。与此同时，为期9天的第二届亚洲青年运动会也于当日圆满结束。

凉茶领导者加多宝以“南京2013年亚洲青年运动会合作伙伴”的荣耀身份与全亚洲一起“喝”彩青春，庆祝中国代表团以46枚金牌位居金牌榜榜首的赫赫战绩。一边是今夏最火的综艺节目，一边是亚洲一流的青少年赛事，加多宝横跨体育、娱乐两大营销平台，以史无前例的态势“红”遍中国。

为青春和梦想而战

加多宝精彩演绎

“娱乐+体育”两大舞台

延续了去年夏天的火爆，第二季加多宝《中国好声音》引发一场胜过一场的观看热潮。在8月23日晚的汪峰团队PK赛中，中国香港摇滚老顽童钟伟强对阵“乌鸦女孩”毕夏。最后60岁钟伟强告别好声音舞台，落幕时掌声经久不息，全场起立送别，场面感人。没有花哨的炒作，没有“毒舌”评论，完全依靠对“真音乐”的执著追求，独家冠名商加多宝今夏让观众在继续享受纯正音乐的同时传递着正能量。

在娱乐舞台PK之外，加多宝还把好声音的舞台搬到了2013年第二届亚青会上。第一季好声音学员吴莫愁、李代沫和张玮以演艺界新生代代表的身份，成为亚青会火炬手，展现优质偶像的表率作用。伴随着亚青会各项赛事的热烈开展，截至8月23日，亚青会结束了所有竞赛项目的争夺，中国代表团以93枚奖牌居首，青年体育亚洲霸主地位无人撼动。

加多宝相关负责人表示：“无论是冠名中国好声音，还是与第二届亚青会的合作，都体现了加多宝对正宗精神的追求。我们希望每一位观众都能感受到加多宝年轻、健康的品牌活力。不管是在亚青会现场还是在好声音的舞台上，加多宝都将与大家并肩同行，共同为青春和梦想而战。”

全民共畅饮 加多宝

“凉茶第一罐”无可替代

第二季加多宝《中国好声音》以收视喜获七连冠的亮眼成绩佐证了栏目的火爆，与此同时，亚青会也在如火如荼地举行。娱乐营销与体育营销的双线并进有力地促成了加多宝凉茶的销售高峰。据全球权威第三方调研机构AC尼尔森的数据显示：2012年7月~2013年6月加多宝罐装凉茶销售额占整个罐装凉茶的81.7%，加多宝“凉茶第一罐”实至名归。

一位资深业内人士评价，无论是两度冠名中国好声音，还是在2008年奥运北京祝福活动， 2010年亚运营销， 2012年的“红动伦敦”之后，加多宝携手亚青会，都体现了加多宝组合营销策略的成功运用。

启用自有品牌，搭乘娱乐与体育双线营销快车打造今夏营销神话，加多宝凭借独一无二的正宗凉茶品牌形象赢得越来越多消费者的喜爱与支持。这不但坚定了加多宝人的信心，也为加多宝打造成世界知名品牌奠定了坚实基础。