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为推广乒乓,国乒女队穿上网球裙

2013-08-22 10:07:14 来源: 东方早报 举报
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为推广乒乓,国乒女队穿上网球裙
   身穿网球裙的李晓霞(左)与刘诗雯(右)在昨晚的比赛中。

早报记者 朱轶

本周二晚的世界乒乓球女子攻削大战上,中国女乒突然齐齐换上裙装让这项旨在推广乒乓球项目而创设的比赛增添了更多的关注和话题。

这个比赛当晚的亮点恰恰是中国女乒主帅孔令辉临时做出的决定,尽管时间太紧都没来得及与服装赞助商提前沟通设计,但仅凭着几款款式各异,颜色靓丽的网球服,女乒姑娘们还是在比赛中给了球迷们截然不同的感受。对于旨在“三次创业”的中国乒乓,让女乒换上裙装真的能起到推广乒乓,吸引年轻的作用吗?

从害羞到大方展示

以前女乒姑娘们都是运动短裤、短袖出战,和男选手没有区别。而在他们换上裙装后,孔令辉也不禁感叹,无论从现场还是电视转播的效果来看,女乒裙装出战更具欣赏性。

这并非中国女乒第一次“吃螃蟹”。早在2007年国际乒联就鼓励女选手穿上裙装,国际乒联主席沙拉拉也直言这是乒乓球运动的“现代包装”——令女乒选手的外在形象更加生动活泼,提高乒乓球赛事的观赏性,使这项运动吸引更多的观众。不过很多中国女选手会因为身材的原因选择保守的短裤、短袖。女乒队员范瑛也因为胖不敢尝试裙装,孔令辉劝慰她说,“你跟小威比起来差远了。”对于这次尝试,女乒新当家刘诗雯感叹女乒选手应该体现形体上的美观,所以裙装是很不错的尝试。第一次裙装出战的刘诗雯也经历了起初不好意思到习惯的历程,她也认为只要观众喜欢,自己愿意尝试。

临时起意的成功也让孔令辉谋划把女乒的“裙装秀”移植到明年的世乒赛。他甚至开始考虑与赞助商沟通,留出肩部位置给广告位,选择更好的裙型。

读图时代的“裙装热”

如今,在电视转播和商业赞助的夹缝中,一项运动的辉煌不再单纯依靠竞技领域的对抗,更包含着读图时代的视觉要求。处于这个读图时代的女子运动也在仿效女子网球获取那些体育以外的“包装”,于是乒乓球和台球都尝试选择裙装去开启她们的突围之路。

裙装对于中国女乒而言并非新鲜事,2009年东亚运动会上,女乒姑娘们就以裙装集体亮相女团比赛。随后日本女队也在国内和国际比赛中掀起过一阵“短裙风暴”。不过短暂的集体秀后,裙装很快在世界乒坛变得稀缺起来,无论是运动习惯还是保守心理,都让不少女乒选手回归一身短打,直到这次孔令辉的“临时决定”。

性感、漂亮的吸引力并不仅仅只能蛊惑乒乓球。2011年,世界羽联就下达过“裙装令”,但最终因为内讧和应者寥寥不得不取消了这一强制性规定。2009年,美国女足大联盟也推出了裙装队服这样标新立异的举措,对抗NFL、NBA等传统联盟的夹击,并吸引观众、电视转播和商业赞助。而在女篮世锦赛上,白俄罗斯队也曾穿着裙装惊艳亮相。

商业化的发展,读图时代对于视觉效应的追求,以及越来越受追捧的眼球经济,催生了这股近年来女子运动的裙装热。曼妙的裙装的确能给女子运动增添关注度,但性感漂亮的裙装,却远远无法承担起复兴运动的重担。

“裙装”下的市场化尴尬

一项体育运动要靠“裙装”提高关注度,进而在市场化上得到突破却远非那么简单。国际乒联推广裙装多年,但是乒乓球运动的处境却并没有得到根本性的改善。同样,白俄罗斯女篮和美国女足大联盟也没有因为裙装而吸引更多的赞助商,推动项目发展。

对于谋求在世界范围内推广乒乓球运动的国乒而言,裙装和直横大战、攻削大战一样,都是他们积极推广项目的尝试。由于国乒的统治力,乒乓球一直是中国打世界的格局,一方面限制了乒乓球在亚洲以外的推广,另一方面,国球在中国也日渐式微。

由于电视观众大都以中老年为主,乒乓球比赛在国内一直居高不下的收视率也自然存在水分。在青少年群体中,乒乓球的吸引力和关注度也无法与足球、篮球、羽毛球甚至网球相比。国乒在女队的裙装尝试也恰恰是增加乒乓运动时尚元素,吸引年轻观众的一个举措。对于目前处于危机边缘的乒乓球而言,没有关注度和商业化的包装,很难与那些高度商业化的职业运动相竞争。

随着电视转播和商业开发的深入,视觉效应并非商业体育追求的唯一。也只有从运动本身以及市场化着手,才能在这个商业触角包裹的体育世界里,汲取商业的养分,不断发展。

国乒裙装的又一次集体尝试引发了关注度,但这样偶尔为之和视觉操作无法长久地提高乒乓球的关注度和参与度。因为一项运动没有真正吸引人的竞争性和观赏新,还能如何发展?如果女子运动员穿上性感的运动衣就能赢得收视率和门票,那么还不如找一群漂亮的演员来得简单。

对于肩负“第三次创业”重任的国乒而言,改变是必须做出的选择,但真正能提升乒乓球市场的绝非穿上漂亮裙子就可以解决,这需要一个完善、全面地配套体系,从商业、竞争性等多方面的改进,才能令这项古老的运动不至于沦为茶余饭后的健身活动。

无论是孔令辉还是刘国梁,他们都应该很清楚,国乒需要更类似裙装、商业对抗这样的营销才能进一步为乒乓球增添形象,因为单一的手段永远无法达成远大的目标。

netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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