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早报记者 庄春晖 发自北京
已有“一骑绝尘”之势的微信终于迎来了“够份量”的对手。
8月19日,中国电信集团公司(下称中国电信)与网易(NASDAQ:NTES)联合在北京举行发布会,宣布合资成立浙江翼信科技有限公司(下称浙江翼信),并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”,可实现与手机、固定电话之间的互通。
值得注意的是,众多行业大佬昨日亮相力挺易信。除中国电信集团董事长王晓初、总经理杨杰,以及上世纪90年代的电信系的老员工、网易CEO(首席执行长)丁磊,当日在发布会现场撑场面的还有搜狐CEO张朝阳,奇虎360及京东商城、中国联通等公司的重量级人物。网易方面对此解释为“愿意打造一个开放的移动IM(即时讯息)产品和领域”。
浙江翼信总经理张政以微信“产品过重”为由,断言“市场并非铁板一块,存有机会”。他称易信有望于半年内实现1亿注册用户、5000万活跃用户。易信之外,浙江翼信还计划推出另一款基于政企市场的移动IM产品。
“酷似”微信,
可在固定电话间发送
昨日,易信1.0版也同时登陆各大手机应用商店供用户下载。
从草绿色LOGO及界面来看,笼统地把“易信”先理解为腾讯微信的山寨版,似乎不会招致异议。
在界面布局及基本功能设置上,易信都与微信酷似——基于手机号码和注册号的“通讯录”、组群、表情贴图、可以评论及点“赞”的“朋友圈”,甚至还有可从微信一键式平滑迁移来的“公众账号”。
此外,易信又增设了免费短信、免费电话留言等独特的功能,可实现APP与手机、固定电话的互通。“只要是你的手机联系人,就可以免费发送短信功能,即便对方没有登陆易信、甚至他的手机上没有安装易信,也可以收到信息。”据张政介绍,“易信不仅可以向手机用户发送语音留言,还可以在固定电话之间发送,这是中国电信提供的独有服务。”发送给固话用户的语音留言,将通过来电提示的方式显示,固话用户收听后再通过数字键操作回复。
不过记者发现,目前送达固话用户以及非易信用户的信息,其发送方均显示为400的统一开头号码,尚不能区分对方身份,也很容易被误判为垃圾短信。对此,张政表示,已发现这一问题并在努力完善中。
“易信目标是打造 国内最受年轻群体欢迎的移动及时通讯社交产品 。我们会紧紧围绕 社交和沟通 这样一个基本的属性。等下一个阶段的产品做出来,大家会有一个更直观的看法。”张政表示。
中国电信绝对控股
易信1.0版上线的同时,运营公司——中国电信与网易的合资公司浙江翼信科技有限公司亦正式亮相。
浙江翼信号称“世界上第一个由电信运营商与互联网公司成立的合资公司”,值得一提的是,丁磊与中国电信早有渊源,他在成都电子科技大学毕业后的第一份工作,就是在老家的宁波电信局担任工程师。业界认为,促成此次网易与中国电信深度合作的,丁磊的“老电信人”的关系在其中功不可没。而网易早年发家时的一些电信增值业务,也与中国电信紧密相关。
合资公司的高管组成上,中国电信集团委托浙江电信总经理卢耀辉兼任浙江翼信董事长,还有一名董事是来自浙江电信的副总经理顾荣太;而公司总经理则由网易杭州研发中心市场总经理张政担任,中国电信翼聊业务原负责人高智敏担任副总经理。
张政透露,公司总部位于杭州,现有员工100多人,注册资金2亿元人民币。不过对于外界有诸多揣测的股权及资源配置等,他婉拒详细回答,只是透露,“中国电信在新公司占绝对控股地位,对公司的重大发展方向进行决策。” 不过其后,王晓初在接受媒体采访时则称,中国电信占合资公司股份的73%,网易占比23%。
慷慨送流量抢用户
在被问及“合资公司对易信有何特殊推广手段”时,张政表示,易信继承了电信和网易两家公司线上线下的各种资源,但总体来说推广和已有的互联网产品的推广相似。
据介绍,目前,易信针对全国的电信天翼用户采取每月最高达360M流量的“两送一免”的优惠政策:注册即得中国电信全国流量300M;活跃用户免费领取60M流量。
对于天翼之外的用户,张政表示,由于各家电信运营商的限制,“此时此刻,我们只能做到对电信的用户做到优惠和流量上的减免。但我们已经在采取很多努力(和其他两大运营商合作),我相信这个时间不会太长,会看到和其他两大运营商在流量和资费上的优惠措施。”
即便如此,易信的这一推广政策,相对于此前微信与广东联通的流量套餐,已经慷慨太多。
张政认为,流量政策将帮助易信获取首批用户。此外,中国电信的翼聊用户的导入也将为易信提供用户基础。
“翼聊大约是数千万用户的规模。翼聊和易信在今后一段时间将并行发展、逐步转移。我们将鼓励和引导翼聊的用户转移到易信上去,最终翼聊会化为易信和另一个新产品的一部分。”张政对记者表示,浙江翼信的下一个产就是针对政企用户的移动IM,易信是主要针对公众用户的。”
逆袭微信是否有戏
当腾讯还在琢磨着微信商业化路径的时候,易信打着各种“免费牌”,企图逆袭市场。
“易信可以免费发送文字、语音短信,可以有每月免费的流量,可以使用免费的贴图表情。在这里,没有所谓的 特权 ,希望用户也尽早放弃对所谓的特权的幻想。”在场的人都听出,张政的这番话正是针对微信日前与广东联通合作推出的SIM卡特权套餐。
对于易信挑战微信,丁磊显得信心十足。“来得不晚,目前国内移动即时通讯市场发展程度还不够,远没有饱和,竞争不充分,用户和市场都需要更多的选择。”丁磊说。
张政称,“短时间之内,易信不考量商业问题,推广的花销将由浙江翼信为用户埋单。长期而言,比如游戏、原创文学、音乐、影视等互联网的内容应用都会是易信可以做的。对中国电信来说,在移动互联网的行业里面,要发展必然意味着对流量的消耗,拉升流量本身不是坏事。对网易而言,易信是个纽带,把网易的新闻、音乐、邮箱等优秀产品与移动时代的用户连接在一起。”
张政还透露,易信的目标用户为年轻群体特别是年轻女性,“她们是社交的关键节点,规模非常巨大,与此同时,活跃程度远超过其他用户的分类。”
有分析人士指出,微信今天的地位并非不可颠覆。若三家运营商联手支持一家相对弱势的互联网公司,做一款即时通讯产品,再以基础电信业务的优惠,肯定能与微信一较高下,但难保证三家运营商齐心抱团。更怕微信策反另外两家运营商,尤其是中国移动,如此一来,易信前景难测。
目前,腾讯微信的注册用户逾4亿,微信及WeChat合并月活跃账户2.36亿。昨日,资深互联网人士、创新工场创始人李开复对易信挑战微信一事评论认为,“让微信有危机感的,不会是来自类似产品,更不会是来自运营商的类似产品。”
但眼下,一款移动IM似乎是各大互联网公司心目中最有价值的兵器,国内当前较为活跃的此类产品,还有奇虎360代理的LINE、小米科技的米聊以及致力于陌生人交友的陌陌等。