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签约NBA球员科比 联想智能手机加速推进品牌国际化

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自2010年正式进军移动互联领域以来,联想集团旗下的智能手机市场表现出色。据IDC(互联网数据中心)最新发布的2013财年一季度数据显示,联想智能手机全球市场份额已达4.7%,跃居全球第四位,单季销量也首次突破千万台,排名中国品牌第一。

另据赛诺数据显示,自2012年6月以来,联想智能手机已连续13个月位居中国市场份额第二名。

在全球市场业绩稳步上升的同时,联想也在加速推进品牌国际化战略。2013年初,科比正式出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军表示,选择科比作为代言人,借助科比在全球范围内的影响力,有利于联想在全球范围内快速建立智能手机的业务形象,进一步拓展海外市场,夯实联想品牌国际化战略。

据刘军透露,联想智能手机在市场策略上本着“先中国后海外”的思路,在过去两年内,将主要精力放在占全球将近三分之一的国内市场上。然而,自2012年下半年起,联想智能手机开始尝试海外销售,目前在俄罗斯、印度、菲律宾、马来西亚、泰国的等一些重点的新兴市场已取得了一定的成功,计划年底前涵盖85%以上的新兴市场国家,并于明年启动欧美市场开拓。

刘军认为,从目前海外市场的反馈情况看,虽然联想智能手机眼下销量绝大部分在中国,但未来海外市场将占据主要份额。

(记者岳瑞芳)

(原标题:签约NBA球员科比 联想智能手机加速推进品牌国际化)

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