开云净利下滑63.8% 核心品牌GUCCI中国丢分

Kering销售额同比增长1.4%，GUCCI仅1.6%，在中国市场的平面广告投放同比下降25.74%

Franois-Henri Pinault忙完开店忙收购，其掌舵的Kering开云集团在近两年中先后收购了意大利男装品牌布里奥尼（Brioni）、中国珠宝品牌麒麟珠宝（Qeelin）、英国设计师品牌Christopher Kane和意大利珠宝品牌宝曼兰朵（Pomellato），之后还传出欲收购独立制表品牌Richard Mille。以至于冷落了集团的核心业务。

Kering最近公布的财报显示，奢侈品部门的销售额同比增长5.3%，虽然略有回升，但集团的核心品牌Gucci却延续了一季度的颓势，1.6%的增长速度显然不能让Pinault满意。

Kering销售额同比增长1.4%，GUCCI仅1.6%

近日， GUCCI的母公司Kering公布上半财年报告显示，Kering的销售额为46.8亿欧元，仅比去年同期增长1.4%。经常性营业收入为8.43亿欧元，同比增长2.3%。营业利润同比增长2.9%至9.83亿欧元，净利润为1.725亿欧元，比去年同期的4.769亿欧元大幅下滑63.8%。而对于净利润锐减的主要原因公司表示是出售旗下书店部门Fnac股票的交易带来了2.63亿欧元的亏损。

Kering旗下运动品牌部门由去年同期的16.94亿欧元下降6.3%至15.87亿欧元，占该集团总营业额的33%。而奢侈品部门上半财年销售额占总收入的66%，相比去年提升了3%至为30.78亿欧元，比去年同期增长5.3%。营业收入7.89亿欧元，同比增长8.6%。营业利润同比增长8.9%至8.97亿欧元。

其中，第二季度的销售额增长速度从第一季度中的4.5%上升至6%。Bottega Veneta增长8.4%至4.67亿欧元，Yves Saint Laurent增长14.2%至2.55亿欧元。而在Kering奢侈品销售额中所占比例为57%的核心品牌GUCCI，销售额为17.55亿欧元，相对于其他品牌的增长，GUCCI仅仅增长1.6%。

截至2013年6月30日，集团奢侈品部门直营店增至1024间，包括成熟市场的664间在和新兴市场的958间，其中大中华地区173间。期内累计净新增店铺数量为66间。

面对这样的成绩，Kering表示：“集团旗下奢饰品部门的正面增长力量应该会延续到下半年，每个部门的品牌都正以优化经销渠道为目标。”

GUCCI的自救

据GUCCI2013上半年财报显示，品牌销售额为17.55亿欧元，同比增长仅为1.6%。其中，营业收入同比上涨6.7％至5.56亿欧元，营业利润为6.26亿欧元，同比增长6.8％。

GUCCI在其直营店的零售总额高于2012上半年，在第二季度持续增长6.4％。同时品牌的专卖店在成熟市场取得5.7％的销售增长，这主要得益于在美国的直营店（不包括夏威夷），在新兴市场的销售同比上涨6.8％。

在产品上，在GUCCI所有的主要产品类上，男士系列的销售额再次跃升。而对于在受众心理已逐渐“老去”的感受，GUCCI也在不断推出或革新产品类别，就如丝巾、领带等丝绸制品和儿童系列，而这些虽在年报上没有准确的披露，但Kering表示，这些新产品已是呈现稳健的增长趋势，对此处的收入增长持有乐观的态度。

面对消费者抗拒“logo”化产品的心理，也不断证实高调的“logo时代”已经一去不返。为此，Gucci在皮具上再次自我突破，在2013上半财年，“无标识”的产品和皮革及珍贵皮产品再次取得优异成绩。据半年报披露，在手袋内，“无Logo”类产品占产品总收入的近一半。

从地域上，尽管在欧元区经济紧张的环境下，GUCCI在其成熟的市场的销售额上涨了5.7％。其中尽管品牌在西欧刻意限制批发商渠道，但该地区依旧有着4.1％的收入增长。在北美，其销售攀升了8.3％，无疑带动了品牌在该地区的成功市场重新定位。日本国内市场的收入则上升5.1％。而GUCCI的新兴市场的销售额相比2012年上半年增长2.1％，中东，拉丁美洲和东欧继续持续增长，但在亚太地区的销售有着轻微的收窄。

截至2013年6月30日，GUCCI直接经营446间店铺，包括179在新兴国家，在大中华地区的74间中有59间位于中国大陆。在此期间，该品牌净增加六个新门店，其中四个在成熟市场和两个在大中华地区。

中国市场投放下降

今年年中，Kering集团董事长兼CEO Franois-Henri Pinault代表Pinault家族将流失海外的圆明园十二大水法中的青铜兽鼠首和兔首捐赠予中国，一时间成为国际国内的重大新闻话题。

从商业角度来看，这是下血本打出的一张公关牌。2012年，Kering集团的全部收入中，以中国为主导的除日本之外亚洲地区贡献了1/4。此举无疑体现出Pinault家族对中国市场的一次非常体面的“示好”。

自奢侈品牌的销量增速逐渐减缓以来，各大奢侈品也都在重新规划自身的策略，GUCCI淡化了Logo，不断扩展新品等做法的确在近半年中取得了轻微的效果。

而面对中国市场，GUCCI依旧保持着在每年年中有5-7折的打折优惠活动。理财周报记者走访了北京地区的GUCCI店铺了解到，今年GUCCI5-7折的活动自6月开始，维持一个月左右的时间。到记者截稿日，只有北京都汇新天地的GUCCI店还有折扣的活动，店员告诉记者：“本次打折的货品比往年略多一些，有近一半的货品参与本次打折活动。对于年底还有没有得到通知，年底的打折活动并不像年中这么有规律。”

但GUCCI在广告的投放上却出现了较为明显的变化，据慧聪研究出据的数据显示：“从2013年1月至6月的监测的数据显示，GUCCI半年内在平面媒体（期刊和报纸）上的广告投放为5155.39万人民币，相对去年同期的6942.09万人民币下降了25.74%。”