近期，在医药板块走势抢眼的背景下，其中有一家名为“东胜科技”的公司在更名为“广誉远”之后，短短两周内，股价上涨50%。回首历史，广誉远原名山西中药厂，曾与北京同仁堂、杭州胡庆余堂、广州陈李济并誉“清代四大药店”。这是一家已有四百年的历史的老字号，最近在资本市场的复活是信仰还是幻觉？
一提及广誉远，就不得不提其两大拳头产品：龟龄集和定坤丹，分别以壮阳和调经著称，而且均属于国家保密处方。如今，广誉远已启动精品中药“百家千店”项目，分别在山西、北京、湖北等地进行。同时，它还向产业链上游延伸，建立了东北鹿茸基地、吉林抚顺人参等九大GAP药材种养殖基地。
对此，爱建证券分析师袁峻在作客大智慧财经时坦称，对于许多传统的中药而言，推广和包装是非常必要的。谈及龟龄集和定坤丹这两大产品时，他表示“经过这么长时间检验的产品绝对属于好产品。”他进一步指出，广誉远目前正在布局的中成药产品基地，正是源于希望把自己的这些产品做成量化。因为要做到量化，必须要有一个规模大的基地来源源不断提供产品，这对于广誉远公司本身而言，也是其未来的一大发展方向。
不过，袁峻同时也指出，定坤丹目前已进入医保，医保端的能否放量和销售端的营销策略如何也将是公司未来的看点。一旦定坤丹和龟龄集做到家喻户晓，那么，未来的涨价将是大势所趋。“当然，这也需要时间和经验的积累。”他补充道。
值得一提的是，企业固步自封，产品缺乏创新性与品牌吸引力也造成这家百年老字号今日的尴尬局面。从公开资料中不难发现，广誉远的货币资金近年来一直维持在1亿以内，2011年0.45亿，2012年0.17亿，而今年的一季度，更是只有0.14亿元。如此菲薄的财力如何支撑其百家千店的“伟大梦想”呢？
袁峻在节目中一再表示，对此，他只能保持中立态度，因为这一计划的实施，需要投入大量资金，而且还不一定能保证效益。“做直销店唯一的判断标准在于单店单平米的贡献如何。而这些远不如医保端能否放量和品牌端能否家喻户晓来的更实在。”他坦言道。
大智慧财经评论员余炜对广誉远能否实现老字号复活，持有很大的疑问，同时，他觉得风险也很大。而持相反观点的袁峻却认为，尽管广誉远确实存在一定的风险，但是在这种情况下，它要获得大发展还是很有可能的，首先源于它的主营产品已经经过这么多年的检验，质量没问题，只是还需要一定的包装和推销的技巧。但是，他始终对广誉远目前的营销策略，“百家千店”的计划持中立态度。
截至今日收盘，广誉远报28.30元，较前一交易日，跌1.08%。（新华网—大智慧财经联合报道）
本文来源：新华网
责任编辑：
王晓易_NE0011
