美国一位健身教练安德鲁·迪克森日前曝光了某些减肥机构虚假宣传的事实，引发美国人热议。原来所谓对某些减肥药物“使用前”和“使用后”的对比图完全有可能是靠专业的灯光调试、毛发和阴影的处理、特殊的拍摄角度及姿势造就的。再加上后期的图像处理，包括调色和塑形等，就能实现对比明显、吸引人眼球的“减肥成效图”。
“我想用我自己的两张对比图来向大家说明这些小伎俩的作用。”安德鲁说。六个月前的一天，安德鲁让家人帮他拍了张“使用前”照片，那时候他大约185磅重，体脂含量为16%。一个小时之后，安德鲁剃掉了自己的头发和胡子，做了几个俯卧撑和引体向上，调整了灯光和拍摄角度，然后深深吸气，拍下了“使用后”的照片。这样两张图片的对比之鲜明简直就是一个标准、完美的减肥广告。
类似的减肥宣传水分太大的问题无疑让瘦身心切的消费者们颇受打击。而虚假广告的屡禁不止多是由于消费者对产品功效的迷信和追捧。
“谁会知道长期食用低热量饮食加上永无休止的有氧运动其实还是会增加脂肪呢？”安德鲁在采访最后说，“我不是什么健身狂，但是我有办法在一个小时内把自己变成肌肉猛男。所以不要被减肥广告骗了，坚持健康饮食、充足睡眠加适量运动才能有持久的减肥效果。”
不过在美国，对虚假减肥广告的打击力度是相当大的。2003年3月，美国雷氏集团下属的桑得公司因被指控夸大产品功效、欺骗客户而赔款1200万美元给购买该公司减肥药的消费者，并在此后停止了该产品的销售。
在明星代言的问题上，美国广告法规规定，广告代言人必须是产品的实际使用者和受益者，且广告中有关产品功效的部分必须有事实依据，否则就会被重罚。之前就有好莱坞某演员因代言虚假广告被罚50万美元的案例。因此减肥、美容及保健类药品常因其宣传效果与实际效果有偏差，容易引起消费者不满，而不被各类明星青睐。
在欧洲，明星代言虚假广告可能遭受牢狱之灾。欧盟现有的广告法明确规定禁止误导消费者，并要求各成员国为权益受到侵害的消费者提供行政和法律途径寻求补偿。法国对虚假广告有着清晰的定义和严格的处罚条例，一电视主持人就曾因做虚假广告而锒铛入狱。
在日本，明星的一次虚假代言则会让他面临失业的风险。相反，如果明星本人出了问题，则代言产品的商家也会因为担心产品声誉受到损害而叫停相关广告的传播。(实习生 楠林)
本文来源：文汇报
责任编辑：
王晓易_NE0011
