动漫项目“找金主更要找同伴”

早报记者 蔡晓玮

昨日，第九届中国国际动漫游戏博览会（CCG）热度不减，观众入口处直到中午仍排起长龙，展馆内也同样被围得水泄不通。

然而，和始终牢牢吸引漫迷们目光的熟悉动漫形象——喜羊羊、功夫熊猫、海贼王等不同，在世博展览馆1号馆的中央大厅里齐集了65个新鲜动漫项目的形象——身形圆润、十足卖萌的森果精灵，偷了太上老君夜明珠的猫妖罗小黑，仓颉和由中国汉字演化而来的各式小动物……这些类型各异、形象可人的动漫项目吸引了30多家国内外买家，其中不乏上海炫动、金鹰卡通、优酷、迪士尼、东方梦工厂等知名企业。大厅内，三三两两围坐交谈的场景持续了一整天。事实上，此处正是CCG免费平台——动漫游戏商洽会的所在地。

这是自去年商洽会首次举办以来的第二届。和去年相比，今年不仅参与的项目从50多个增加到65个，闻风而来的买家数量比去年翻了一番，项目的整体质量也有非常明显的提升。其中，有已经在出版、院线、电视频道等传统媒体上名声大噪的；有借着新媒体的东风崭露头角的；有带着浓浓学生气，从毕业设计作品里脱颖而出的；也有在游戏领域已经一枝独秀，等待全面开花的。然而无论出处何在，这些作品都凝聚着创作者的心血和激情，正慢慢绽开梦想之花。这梦想之花，正是吸引了一众投资人、合作商、发行商纷至沓来的原因。

跨界频繁，中国元素走俏

《罗小黑战记》是一部已经在网络上发布了7集的动画作品，讲述猫妖偷取太上老君的夜明珠而被打回原形，流落人间，最终被一个人类小女孩罗小白带回了家，取名罗小黑，于是一个女孩养猫而引发的离奇故事就此展开。在爱奇艺视频网站上，它的单集点击率已经超过了500万。这部作品在商洽的需求一栏明确地写道：投资公司、品牌授权、衍生品及其开发。

在洽谈会现场，该项目的代表刘静雨向记者展示了一段预告片：中国风的画面背景下，猫妖和前来抓捕它的谛听展开一场追逐战，猫妖的尾巴不时演化为各式武器。这段精致的预告片是从前期发布的7集动画中剪辑而来。跟随刘静雨一起来到商洽会现场的，还有罗小黑的玩偶——对于整个罗小黑团队、如今已经有十几个人的公司来说，这只猫妖就是公司存在的唯一理由。

从2011年底，作者MTJJ凭借一己之力发布第一集《罗小黑战记》到去年3月份成立公司，再到如今4个人的团队扩展到十几号人，整个公司的运作都始终围绕这个项目。由于在网络上人气颇高，已经有向一些企业进行品牌授权，比如为方正定制日历；公司也主动寻找工厂生产玩偶，“我们淘宝店的生意还不错，一天有几十上百的订单。”刘静雨介绍。然而，虽然依赖网络而红火，但真正将这个故事进行系列地展示还是需要后续的资金投入和合作播放平台，而商洽会正为《罗小黑战记》提供了这样的机会。

参加本次商洽会的项目中，类似

的融合中国元素的项目并不少，颇令人耳目一新。除了动画系列片之外，也有一些电影项目。比如曾经获得2013年上海电视节亚洲创投会最具创意动画奖的作品《妙先生》，这个少年成长的奇幻冒险故事，也充满着东方的神秘色彩。而脱胎于儿童文学《四眼孩仓颉》的电影项目《汉字岛》中，中国元素的运用则更加直白，在《汉字岛》上，女孩爱丽丝遇到了鱼、鸟、牛、羊等活生生的动物汉字们的惊吓和捉弄，幸有仓颉骑马赶来解围，并跳人字舞向她展示独体字的神奇和组字妙诀。

而和《罗小黑战记》从网络发布起步再寻求传统的电视、电影渠道进行合作不同，《汉字岛》的合作方是外研社。作为一家出版社，外研社去年的动画产量非常大，内容多在凤凰卫视等媒体播出，“还可以进入300家孔子学院进行播放。”《汉字岛》的作者曾涛介绍说。在此次的商洽会上，除了传统的影视制作公司和集团之外，出版社、新媒体对于动画的需求也在增加。携《泡芙小姐》来进行品牌授权洽谈的优酷，同时也是买家。“我们已经看中了两个项目，会把资料带回去进行进一步的评估。”优酷的品牌授权经理孙瑾力介绍说，但是他也透露作为网络媒体，对于项目的选择标准和传统的动漫企业不同：“首先，我们比较喜欢在前期就介入到项目当中；第二，在题材上，我们不会选择太低幼的作品，面对15岁以上的青少年群体的作品会比较适合网络播放这样的渠道。”

双方合作需求仍有差距

在65个项目之中，由FANTAST影视动画机构出品的作品《森果精灵》特别惹眼，一溜可爱的水果一字排开，萌翻全场。而这个项目的整个酝酿过程也显示出国内动漫制作企业从制作到原创的蜕变。

在推出《森果精灵》之前，FANTAST就已经是一家成熟的国内动画制作领军企业，曾经担纲如《仙剑》3D宣传片的制作，但对于原创，却一直处于准备阶段。“因为国内的动画片公司实际上也就这么几家，我们看到过很多的案例，有很多原创动画叫好不叫座，到最后不了了之，根本没法生存下去；而还有一些厂商则选择用最少的钱来做动画，利用国家的扶持，最后做出来的作品质量其实非常糟糕。现在一些热播的动画片，孩子是不得不看，但实际上家长们都不愿意让孩子们看，却没有办法。”公司的负责人介绍说，而这两条路，都不是FANTAST所乐见的，“我们还是想做一个可以持续发展的动画品牌，一个商业动画。”

和其他项目从创意出发不同，《森果精灵》的产生实际上源于公司竞标一个国外糖果公司的形象设计，竞标成功之后，由于收到的对于形象的反响非常不错，FANTAST决定继续往下做，这意味着公司从形象授权本身已经获得一些启动资金，当然更多的资金是来源于公司动漫制作加工业务的利润。在制作的品质上，《森果精灵》引入最新制作手法，进行国际化的制作，主题歌的作者是曾经为《机器猫》创作主题歌的日本大师，故事、场景的设计也和日方合作，并且引进从3D渲2D的制作方式，来取得最佳的视觉效果。“我们的第一集的配音也会送到日本去做，因为日本的动画声优非常发达，可以从声效上最大程度地为影片加分。然后再根据日方的版本，在中国寻找有相应声线的配音者。”

然而，对于在资金和制作实力上没有太多压力的《森果精灵》项目来说，对于合作方的要求也在提高。“我们不是要找金主，而是想要找一个同伴。比如一些国内的传媒集团，或者一些成熟的全产业链的动漫企业。”项目负责人蒋智毅介绍。因为对于动画片来说，播放平台、宣传、后期衍生品的开发都极为重要，而动画制作出身的企业也特别渴望有来自合作伙伴的对于这些方面的战略思路。“因为原创动漫项目对于一个公司来说，最好的方式是可以做一个形象，然后不断地通过这个形象取得收益。否则，这样大规模的投入会得不偿失。”公司负责人分析。

这样的要求并非独此一家。在此次的洽谈会上，在项目质量普遍提升的状态下，原创者们对于合作者的选择也有了更高的要求，很多项目都有开发衍生品、品牌授权等产业链方面的合作需要，而这和一些买家仍然只是着力于投钱买项目形成了一些差距。“我们也注意到了这一点，以后会更多地引进相关的企业。”商洽会组织者表示。同时，即便在洽谈会上已经可以直接地和一些买家面对面，“组织者向我们表示，会在会后长期地和我们的项目保持联系，帮我们联系一些想要联系和商洽的目标合作伙伴。”《妙先生》的出品方介绍。

也有一些业内人士已经提前注意到了这一趋势。去年底，由上海炫动和金鹰卡通联合发起了动漫项目创投联盟，并于本次CCG正式推出联盟服务平台。“现在的11家联盟成员里包括了电视台、衍生品制作、出版、游戏等产业链上的各家企业。以前，大家都是各自作战，但现在可以在项目评估的前期，就一起介入来培育节目。”金鹰卡通的动漫创投部经理张亮介绍。这一服务平台包含两大系统：一是服务于创意孵化的信息子平台，主要完成创意项目的信息收集、项目撮合以及信息发布；另一个是评估跟踪平台，对联盟收集的创意项目进行前期评估、立项评估及后期跟踪。正如服务平台域名creativehub所展示的，这一服务平台将面向动漫业界的中小公司、院校甚至个人开放，形成一个动漫创意的集成器，并利用联盟成员在动画创意孵化、制作、衍生品及服务方面的经验，为中国动漫产业由量变走向质变提供集体智慧，也以国际通行的创意机制为中国动漫产业实现真正的走出去奠定基础。联盟服务平台常年开放，用户可向设在上海炫动与金鹰卡通的联盟秘书处申请账户，上传相关创意后不仅会得到来自业界最为专业的点评，更有机会入选联盟创意库，成为行业领导企业一起助力孵化的项目。