记者调查
据新华社广州电 自7月初国家发展改革委对合生元、美赞臣、多美滋、惠氏、雀巢等品牌洋奶粉启动价格反垄断调查以来，各乳粉企业先后公开表示降价。然而记者发现，所谓的降价，有以送积分代替降价的、有降价但不涉及主打产品的；加上生产厂家与销售渠道之间的博弈，目前终端卖场的价格并未真正降下来。
“积分降价”变“捆绑销售”
日前，合生元发布公告称其采取不变动销售价格，而是额外赠50％积分的方式，让消费者享受约11％的建议零售价格优惠，并称此方式为“变相降价”。
然而，记者调查发现，积分回馈规定消费者必须二次消费时才能享受，且二次消费的内容只能用于购买非乳粉类产品，例如婴儿纸尿布等，且积分仅限当年内使用。
业内人士认为，合生元采用送积分可谓一举多得：既应付了发展改革委的调查，又进一步捆绑了消费者，与其说是降价，不如说是一次营销活动。
降价未涉及主打产品
调查中另一个普遍存在的问题是，不少品牌主导产品并未大幅降价，部分企业的降价幅度有限。比如，惠氏公告称对部分产品降价11％，单品最高降幅可达20％，但降价的主要是其三、四段产品，而主流的一、二段产品并未降价。
包括合生元在内的部分品牌也宣称，降价范围不包括六个月以内的婴儿产品。此外，美素佳儿仅降价5％，明治仅降价3％~7％。
此外，目前降价只是生产企业单方面宣布调低出厂价，销售渠道方面的反应则比较迟钝。记者走访了广州一些大型超市的奶粉卖场，发现只有惠氏、贝因美等部分品牌换上了新价格牌，其他洋品牌终端销售价格仍旧“按兵不动”。
由于此次降价通知来得很突然，目前不少经销商还有大量存货没来得及消化，因此如何确定各方在此次降价中应承担的比例就成为争议的焦点。这也是导致不少卖场并不急于调低价格，而是选择观望的主要原因。
回馈消费者赢得尊重
最近几年，国际市场上原奶价格一直在下降。2012年，欧洲乳品局在报告中称，意大利原奶收购价已同比下降15％，而荷兰原奶价格换算成人民币不过1.8元／公斤左右，唯独中国市场的洋品牌价格一直坚挺。
“这不是关税太高的原因，而是外资企业看到在中国市场的垄断影响力，不断提高价格，赚取利润。”中国奶业协会专家委员会专家陈瑜说。
业内人士指出，有关部门对洋奶粉价格监管应该更加到位，完善常态化的机制，对于那些把消费者当傻子，玩弄数字游戏和捆绑销售的企业，应该通过各种途径公开其真实成本，迫使其尊重消费者的选择权。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
