2013年夏天对中国经济来说，注定是不平凡的季节。6月最后一周，股市成为社会关注焦点。自今年2月初见反弹高点之后，股市持续3个月弱势振荡。5月，市场出现一波小型涨升，“红五月”让投资者重新燃起希望。然而，一进入6月，市场形势陡转直下，如瀑布般的流畅下跌，超出了绝大多数人的预期。与此同时，黄金价格持续下跌，全球大宗商品价格纷纷杀跌，随之而来的便是“银行钱荒”、“楼市崩盘”等消息不绝于耳。
在如此经济大环境下，人们纷纷握紧了自己的钱袋，再也不相信“天上掉馅饼”的美好童话。而就在此时，网易高调宣布旗下社交婚恋网站——网易花田“沟通永久免费”，好似在昭告天下自己的“不差钱”。
经了解，目前主流婚恋网站主要盈利模式是通过向注册用户收取沟通费用来实现，“阻断沟通”已经成了各大网站默认的策略，会员费也成为了婚恋网站收入的主要来源之一。然而网易花田却采取免费沟通模式，等于直接放弃了传统盈利点，此举一出明显给传统婚恋网站造成了不小冲击。有观察人士表示，国内网民尚未形成付费交友的习惯，而婚恋网站收费却相对高昂，如果有免费的服务可以用，用户就会疏远世纪佳缘、百合网这些收费的交友网站。业界分析花田试图通过“免费”打差异化牌，并且加之其“社交化”的产品形态及高端的用户定位在互联网婚恋中突围。果不其然，在网易花田仅仅开放注册的数月时间里，注册会员数量就已超过60万，并以迅猛的态势增长中。
据网易花田相关人士透露，“沟通永久免费”并不是仅仅是一句口号，在生活成本、生活压力与日俱增的当下，它直接带来的是恋爱成本的降低与幸福指数的提升。同时，免费并不意味着质低，网易花田主打SNS属性，其主要用户为拥有良好教育背景的企业白领，并利用大数据优势，通过挖掘全站用户数据，结合用户注册产品和使用产品的时间，更精准的为用户推荐合适的匹配者。网易花田为单身男女烹制了一份免费的大餐，菜已上桌，好不好吃还得用户说了算。
本文来源：网易财经
作者：马小宇
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王晓易_NE0011
