求是杂志社机关党委：客观认识新媒体 积极用好新媒体

求是杂志社机关党委副调研员刘振峰发言

客观认识新媒体 积极用好新媒体

求是杂志社机关党委

网络时代，鸿雁传书、笔墨传情等传统的信息传输方式逐渐淡出人们的生活，一根网线、一台电脑或一部手机，便能把身居地球各个角落的人们联系在一起。只需轻敲键盘，信件就能瞬间发出；打开聊天工具，就能实时通话，如果你愿意，一天之内就可以增加成百上千个好友。博客特别是微博的兴起，象英雄一样的“振臂一呼，应者千万”，也不再是遥不可及的梦想。新媒体的兴起，使得信息传播格局发生着翻天覆地的变化，深刻地影响着我们的工作和生活。

在享受新媒体带来的便捷的同时，也会有“剪不断，理还乱”的烦忧。由于新媒体的开放性、虚拟性、随机性特点，一股“恼人的秋风”随之而来。比如，网络诈骗伤害了我们的纯真，网络谣言增加了我们的困惑，网上攻击谩骂放大了人性的弱点等等。特别是在当前经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的大背景下，矛盾纠缠盘结，思想交锋碰撞，情绪交汇激荡，纷纷通过网络这个渠道，不断聚集、碰撞、放大，形成了强大的情绪惯性和破坏力场，给现实生活和社会安定带来了一系列负面影响。新媒体是一把“双刃剑”，用好了，会激发正能量，推动事业发展；如果用不好，则会损害正面形象，贻害党的建设。用好这把“双刃剑”，必须充分认清当前新媒体面临的新情况和新挑战。

一是不同舆论场之间分化趋势比较明显。当前，我国传统媒体、新兴媒体这两个舆论场之间的关系更加纷繁复杂，呈分化趋势。主流媒体影响力受到新的挑战，受众的信任感有待不断巩固。有人说，打开电视是一种话语体系，听到的多是正面的，打开电脑又是一种话语体系，看到的很多是负面的。对同一件事，会有官方、民间、小道消息等多个版本的解读。因此，整合不同意见，加强舆论引导的难度比以往更大。

二是舆论“去中心化”特征愈加突出。随着博客、微博、社交网站、移动通讯终端等的应用，新媒体表现明显的大众传媒属性，呈现去中心化的趋势。在这样一个“自媒体时代”，人人都有“麦克风”，人人都是“新闻发言人”，也随时可能成为信息中心、意见中心。由于制造、发布舆论的低成本和高效率，导致舆论形成的速度更快，舆论变化的方向更难预测。

三是“信息污染”现象较为普遍。日益丰富多样的新闻信息在更好地满足人们精神文化需求的同时，也带来了“信息迷雾”、“信息污染”等弊端和难题，各种社会思潮纷至沓来，难以掌控。公关炒作、网络推手更让网络信息鱼龙混杂、真假难辨。同时，形形色色的文化样式、夹杂着享乐主义、拜金主义等内容的消极思想，不断冲击着我们的传统价值观念。

四是“网络动员”越来越强大。在自媒体时代，网络动员成为轻而易举的事情。一旦热点被触发，可以轻易实施网上动员，即使没有所谓的“领袖”，也能在网上形成声势、达成共识、付诸行动，有人将这称为一种“无组织的组织力量”。网上动员，轻则导致网络围观等事件，重则导致网下的群体性事件。

教育引导广大党员干部立足本职、团结奋进、争先创优，为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出贡献，是各级党组织的重要职责。新形势下，各级机关党组织如何运用好新媒体，发挥其正能量，推进党的事业发展，要努力做到以下几个方面。

首先，打通“两块阵地”。两块阵地，就是主流媒体这一主阵地和新兴媒体这一前沿阵地。在坚守、扩大这两块阵地，全方位拉近和党员群众距离的同时，要特别重视两块阵地之间的沟通和联动，使其步调一致、遥相呼应，实现两类媒体的功能互补、两个舆论场间的良性互动，有效应对舆论多层次、媒体分众化的新情况，真正从思想上做好引导。

第二，提高媒介素养。在党员群众中广泛开展媒介素养教育，引导大家客观看待新兴媒体，明辨其优势与不足，提高对正向舆论的认可度和对负向舆论的免疫力。党务干部要学习网络传输基本知识，熟悉论坛、博客、微博、微信等大众网络沟通手段，重视网络“意见领袖”的作用，逐步培养自己的“意见领袖”，保证舆论引导中的话语权。

第三，及时回应热点。新形势下社会舆论从酝酿到爆发的周期缩短，热点层出不穷，态势瞬息万变，时机转眼即逝，机关党组织在舆论引导中必须争取主动权，做到不缺位、不失语。特别是在一些重大问题、热点问题、敏感问题上，需要及时介入，积极回应，在第一时间发出权威声音，向群众析事明理、解疑释惑，压缩谣言等负面信息的生存时空，把公众情绪及时引导到健康理性的轨道。

第四，主动前移关口。在突发事件频发、社会热点纷杂的新形势下，需要前移思想引导关口，更加主动地设置议题，赢得舆论引导主动权。一方面要加强舆论监测和研判工作，在突发事件发生和社会热点形成时，能够迅速捕捉，准确判断，抓住时机，疏导公众情绪；另一方面要根据社会舆情动向，未雨绸缪，主动设置议题。针对社会热点“话题性”的特点，对食品安全、房价、拆迁等热点集中、频发的话题，要做长期规划和统一部署，强化对党员群众的思想引导，巩固机关党组织思想建设的根基。

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