2013年第一季三星市占率20%，苹果市占率8%，已经有几家中国企业的业绩超越苹果了
据《纽约时报》报道，去年中国超越美国，成为全球最大智能手机市场，全球手机市场的生态出现了变化。
在此之前，全球智能手机市场苹果和三星共举天下，在已开发国家，他们生产专攻有钱消费者的产品，他们制造的手机成为民生必需品。
如今有越来越多手机产品的目标族群是新兴市场的消费者，未来智能手机的增长劲头在新兴市场的贡献将是最大，这对华为、联想、中兴、酷派、小米和Oppo等中国本土企业来说，无疑是一大商机。
根据研究机构Canalys的调查，三星是中国市场的霸主，2013年第一季市占率20%，苹果市占率8%，已经有几家中国企业的业绩超越苹果了。
其中包括国际知名品牌华为和联想，他们分居第三、四名，中国还有将近400家知名度不高的厂商，全球三分之二的智能手机在中国生产。酷派去年第一季第七名，今年第一季成绩突飞猛进，位居第二，市占率达10%。
Strategy Analytics分析师Neil Mawston表示：“本土竞争者众，造成苹果和三星做得越来越辛苦，各家厂商抢食市场大饼。”
分析者说，中国社会大众换机的速度比西方国家的消费者更快，中国的消费者大约是6个月以后，已开发国家的消费者是每两年换一次。消费者善变，意味市占率多变，手机厂商的命运也会随之起起落落。
分析师表示，苹果与三星分食高价位手机市场，使得他们掌握中国智能手机市场绝大多数的利润。Sanford C. Bernstein的数据表明，苹果55%的手机售价在450美元或以上，三星是40%。苹果iPhone 5的售价大约780美元，三星Galaxy S4大约850美元。
可是，高价位智能手机市场的增长速度缓慢，Bernstein的分析师预测，中国智能手机售价在450美元和以上的数量，今年扩增到2.96亿，2012年2.35亿。
然而，依据Bernstein推测，售价低于200美元的手机，今年总销量可望激增到4亿，2015年攀升到6.85亿，去年为2.34亿。低端手机快速增长的原因，是智能手机迅速降价，中国社会大众得以换掉缺乏移动数据能力的旧款手机。
Canalys分析师Pete Cunningham强调：“三星和苹果的问题，在于他们是否有能力抢食开发中市场，特别是中国。”
许多手机根本就是三星或苹果的冒牌货：搭配廉价塑料外壳、低容量内存、低分辨率屏幕或低档照相机。
中国企业的挑战是走向国际，通过美国移动电信MetroPCS，酷派开始在美国出售Quattro 4g。这款手机在美国的评价好坏不一，许多促销案Quattro 4g的售价不到100美元。
去年总营收高达2200亿人民币的华为，进军国际的企图心十分明确。今年6月，华为在伦敦发表一款名叫Ascend P6的手机。P6强打超薄机身，厚度仅6 mm，融合许多苹果和三星的风格。Ascend P6并未搭配4G科技，但售价比iPhone 5或Galaxy S4低，在中国的售价大约430美元。
苹果一向对内部计划守口如瓶，许多分析师已经预期苹果需要开始推出价位较低的手机了。Sanford C. Bernstein分析师Mark Newman说，若苹果想维持市占率，就必须进入低端市场。
苹果正在跟中国移动谈判销售iPhone，若两者成功结盟，苹果将可轻松提高销量。
苹果CEO库克曾在4月表示，接下来两年，苹果在中国的直营店数量将扩增1倍，目前有11个销售据点。库克向分析师说：“我们仍认为中国是一大商机!”
许多分析师指出，由于三星在中国的手机款式多样化，其中三款手机的售价不到450美元，他们认为低价智能手机三星占据的位置优于苹果。Galaxy Grand的售价人民币2700元(440美元)，Galaxy Style人民币1700元(277美元)，Galaxy Trend售价人民币900元起，折合146美元。
针对在中国的经营策略，三星不愿多做说明，仅表示计划推出“多种商品，以迎合未来消费者的需求”。
在中国的发展如何非常重要，若在中国一举成功，有助于小型公司厚植实力，进而进军全球各大新兴市场。虽然多数智能手机都在中国生产，但中国硬件生产商欲以自身品牌出口手机。
HIS分析师Ian Fogg表示：“苹果和三星担心，若他们无法维持在中国的优势地位，中国本土业者就会取而代之，以中国市场为跳板，在其他市场攻击他们。”
本文来源：比特网
作者：李群
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