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旧都费城的文化产业

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  大费城文化联盟(Greater Philadelphia Cultural Alliance)的网站首页。大费城文化联盟由三百多家非营利文化团体组成。
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  费城的金梅尔表演艺术中心——全美最活跃的艺术中心之一。
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  费城“壁画艺术项目部”每年与社区合作绘制反映居住区文化的壁画。

季丹

初到费城,比照上海的种种繁华,多少不适应。这个城市承载太多的历史痕迹。作为昔日辉煌的世界制造业中心,随着上世纪制造业的逐步外迁,加之城市转型推进的缓慢,这里逐渐显示出颓废之气,当地的华人居民戏称“费城”可以更名“废城”。的确,这个历史名城纵然拥有独立宫、自由钟、30街火车站等诸多名胜,终难掩城市初见时的破败之象。在大多数美国人的印象里,费城是一个没落的工业老城。于我而言,亦是如此,这里经济发展程度远不及上海,即使蓝天白云之下,这座城市也显得有些孤寂与落寞,在我概念中,这里更像中国北方的工业老城,沧桑而宁静。

但瑕不掩瑜,费城的种种颓势并未能掩盖其自身所具有的独特魅力,这里是美国著名旅游城市,更是重要的文化名城,文化与艺术在这里得到很好的保护和发展,为这座古老的城市增添了多姿之态。漫步费城街头,随处可见各类表演艺人与演出,让人不由驻足欣赏。

“冷战”结束之后,费城的文化产业已成为这座城市的重要产业,当地政府为配合城市的转型,通过“非营利性文化产业”等投资政策,以政府投资为主修建了大型博物馆、艺术馆、剧场等,费城的文化与艺术产业主要包括博物馆、壁画艺术、音乐艺术等。

各类博物馆林立

费城的博物馆林立。大概除了教堂之外,最随处可见便是各类博物馆了。其中费城艺术博物馆是全美最大的博物馆之一。这座古希腊建筑里的藏品有22万余件,历史跨度达2000多年,拥有众多名家的巨著,莫奈的《莲池》、雷诺阿的《浴女》、塞尚的《大水浴》、凡·高的《向日葵》等等。

而建于19世纪的宾夕法尼亚大学博物馆不仅是全球重要的考古学与人类学博物馆,也是美国七大中国文物收藏中心之一。这里的藏品遍及全球,尤以大量中国、古埃及与中东的文物而闻名。其中唐代“昭陵六骏”中的“飒露紫”和“拳毛騧”便藏于此。另外,慈禧太后最喜欢的古玩——无任何瑕疵的世界第二大水晶球、汉代的陵墓石刻、唐代的石墓门等也在这里可见。

这里还拥有各类私人博物馆,如罗丹博物馆及世界著名的恐怖博物馆——马特博物馆等。这些博物馆作为非营利性机构,其日常的维护与运营主要依赖于政府特设的文化专项资金、私人的捐助资金、日常博物馆的门票收入及其他渠道的一些资金等。

和谐的壁画艺术

费城的壁画艺术是这座城市又一道亮丽的风景线。“二战”后,美国不良青少年之中兴起“涂鸦活动”,至20世纪80年代,这一活动在费城盛行,破坏了当地居民居住环境,为居民所深恶痛绝。

1984年,时任费城市长的Wilson成立了“费城反涂鸦组织”(The Philadelphia Anti-Graffiti Network,简称PAGN)。在反涂鸦运动中,涂鸦艺术者们的创造力与想象力也引起了政府的关注,他们开始为这些年轻的创作者们提供展示艺术才能的平台,鼓励他们投入到美化城市环境的运动中去。

1996年,费城市政府宣布反涂鸦组织重组为“壁画艺术项目部”(Philadelphia's Mural Arts Program,简称MAP),壁画艺术项目部每年与100个社区合作绘制反映费城居住区文化的壁画作品。

费城壁画艺术项目的建立不仅改善了城市环境,促进社区与政府、社区与社区间的交流与合作,还促进了当地的就业水平。“壁画艺术项目部”目前是费城艺术社团当中最大的雇主,每年雇佣的艺术家超过300名。费城壁画艺术项目的建立还为费城的问题青少年创造了接受艺术教育机会,这在一定程度上缓解了社会矛盾,减少了犯罪率。

艺术团体齐聚

各类音乐艺术团体、中心也在费城这座城市扎根,让这座城市充满了艺术气息。

这里有享誉全球的费城交响乐团,迄今已有一百多年历史,是美国著名的五大交响乐团之一,以其精湛水准和饱满灿烂的“费城之声”在世界乐坛独领风骚。该乐团还是中美建交后首支访问中国的美国乐团,为中美建交展开破冰之旅,并随后多次出访中国。尽管在2011年金融危机之时,该乐团进入了破产保护程序,但由于歌迷及乐团主要成员的支持,经历磨难后的乐团不仅没有解散,还在发展中获得了新生。这里还有全美最活跃的音乐中心之一——金梅尔表演艺术中心。

金梅尔表演艺术中心常组织大量演出活动,包括费城交响乐团的音乐会,及著名的宾夕法尼亚芭蕾舞团的表演。而笔者所在的宾大安那堡传播学院旁的安那堡表演艺术中心(Annenberg Center for the Performing Arts)作为大学表演中心,经常邀请全球著名的表演艺术家来此演出,让学生的业余生活变得丰富多彩。另外,在戏剧、舞蹈、视觉艺术方面,费城都拥有规模不一的中心,如佩德布莱德艺术中心(Painted Bride Art Center),就是坐落于老城的一家艺术团体,不仅组织诗歌、舞蹈、戏剧和爵士乐等活动,还举办艺术展览。

文艺机构的合作

费城的文化产业尽管受到地方政府较好的保护,但每个文化机构与艺术团体的日常运营仍然依靠自身的力量,几乎每个独立的机构都曾经面临各种资金运营的问题,尤其是近几年来美国经济的萧条,也给这些机构的生存与发展带来很多现实困难。但由于费城艺术团体彼此之间的合作,从而获得了合作优势。三百多家非营利文化团体组成了大费城文化联盟(Greater Philadelphia Cultural Alliance),坚持不懈地推进“文化运动”(Campaign for Culture)。

成立于1972年的大费城文化联盟是旨在将费城地区建成一个由国际成员组成的文化与艺术国际社区,更好为人类生活、工作、娱乐做出贡献。该组织自成立以来,已接待了超过1400名来美国进行文化交流的世界文化顶尖艺术者,在文化、艺术、创意产业方面都有卓越成绩。

该组织成为众多艺术者们心之所向的地方,通过不同艺术部门之间的联合,提高了区域与居民在文化、艺术方面的活力。作为具有全球声誉的文化艺术联合组织,该组织将文化与艺术视为一项长期性投入,帮助艺术组织的成员不断增长,寻找合作机遇,帮助费城市民意识到费城在文化与艺术方面的国际特性与活力,以及堪称全球顶级水平的文化与艺术形象。

为实现这一长远目标,该组织还与全球费城协会联合,共同打造在文化、艺术等方面的国际一流声誉,在以下几个方面做了尝试:

扩大“大费城文化联盟”网站philaculture.org的影响力。在短短数年时间内,该网站已经成为外界了解费城地区各文化艺术组织成员与活动的信息门户。网站目前包含400多家艺术组织的信息,包括各大剧院、艺术中心、相应协会、大学与学院、政府机构以及专业服务组织等。网站还提供各个机构的主页链接,可以进一步获取各艺术组织的宝贵信息。与此同时,此门户网站还持续不断更新丰富的国际文化艺术活动日程表。另外,还推出了有关艺术者、艺术活动背后的一些故事,并鼓励阅览者讲述自身与艺术结缘的故事,从而增强与受众之间的交流。

通过社交媒体提升组织的形象。随着社交媒体的广泛应用,该组织与时俱进,灵活地应用社会媒体提高大费城文化艺术组织在国际的形象与声誉。该组织于2011年大力开发包括Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube在内的社交媒体资源,提升在社交媒体上的影响力。通过在电子邮件注册增加社交媒体信息,使社交媒体成为宣传战略以及组织推广活动的重要组成部分。

截止到2013年6月,大费城文化联盟的官方Facebook主页粉丝数量达到4000多名,且数字还在持续增加中,这为实现利用社交媒体平台特性进行“高效宣传”和“混合宣传”提供了可能性。

线下互动交流提升组织感召力。大费城文化联盟不仅与电子媒体合作进行组织活动宣传,还通过线下交流活动展开面对面的人际接触。在过去几年中,联盟组织者和工作人员都将开展大量招聘活动,积极与组织内各成员会面,参加各种宣传活动,以期为成员提供帮助,向广大受众传播费城在文化、艺术方面的信息。联盟组织者还安排组织成员代表出席联盟举行的主要活动,既在行动上支持了这些活动,又为这些活动提供了在联盟网站上的宣传。

与组织内部成员进行项目合作。联盟不仅支持组织成员的各类文化艺术项目,还在能够提供帮助的情况下与成员合作开展项目。如2012年在宾夕法尼亚州大学博物馆为前网站管理员Aggie Ebrahimi Bazaz的电影《遗产》(Inheritance)进行合作放映活动。

这些尝试为大费城文化联盟在文化、艺术等方面,展示其多元性、活力性、领先性提供了帮助,不仅为费城博得在文化与艺术方面的美誉,也提升了大费城地区在国际形象方面的认知,使费城作为重要国际城市的身份取得认同感,让费城这座历史悠久的城市展现了在现代化中所独有的文化艺术魅力。

(作者系上海交通大学人文艺术研究院助理研究员、美国宾夕法尼亚大学安那堡传播学院访问学者。柯白玮编辑,工作邮箱:kebaiwei@wxjt.com.cn)

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