环球港文商结合的真正意义在于，政府搭建了一个新的平台，社会资本、资源与文化机构等多方面共同参与到社会公共文化建设中来，这是对现有的主要由政府主导的公共文化建设格局的一种突破，我们鼓励和引导更多合格主体为市民群众的基本文化权益多做工作，在上海形成合力与氛围。
政府的主要作用是搭建平台，出台一些积极的扶持政策，并不直接投入资金。设在这里的博物馆，以及今后在演艺空间举办的公益演出、公共文化讲座等，都是免费的。
沪上大型综合型商业广场——上海环球港今天正式开业，由上海市文广局、环球港以及包括上海市历史博物馆等在内的多家文化机构等共同参与的环球港商圈公共文化项目也同时亮相。
日前，上海市文广局公共文化处处长杨庆红接受早报记者专访时表示，环球港文商结合的真正意义，在于社会资本、资源参与社会公共文化建设的突破和实践，对政府而言，应当顺势创新公共文化投入、设计、组织、评估的机制，鼓励和引导更多合格主体为市民群众的基本文化权益多做工作，在上海形成合力与氛围。
政府出台扶持政策
东方早报：在大型Shopping Mall里植入公共文化项目，为何会有这种设想？
杨庆红：上海市正在实施“营造城市文化氛围”的三年行动计划，其中一项就是营造商圈公共文化。根据这项计划，我们希望在上海一些重要商圈开辟一些公共文化空间，融入美术展览、演艺、非遗展示、群文活动等文化元素，让经常前来商圈消费、休闲的市民和外地游客能充分接触、感受上海的文化氛围。同时，我们也希望借助商场公共文化空间，为一些公共文化项目的发展、创新等，创造一些有利的条件。
我们把“环球港项目”作为我们今年营造商圈文化的第一个项目来做，也是一种尝试和探索。
东方早报：环球港是一家综合型商业中心，政府支持一些公共文化项目入驻，产生的租金等运营成本及管理成本由谁来承担？
杨庆红：营造商圈公共文化是由政府、企业与文化机构等多方共同参与的一项事业，其中，政府的主要作用是搭建平台，出台一些积极的扶持政策，并不直接投入资金。拿环球港项目来说，环球港拿出商场四楼的黄金地段提供给入驻的公共文化机构或相关文化企业，不收场地租金；物业等运营成本则由入驻的公共文化机构或相关文化企业自己承担，其中的公共文化项目可享受市政府规定的相关优惠政策。
文化机构自己“造血”
东方早报：入驻环球港的文化项目中，既有海派旗袍艺术馆这类比较商业化的文化元素，也有博物馆、美术馆这类纯文化的项目，两者吸引的应该是不同类型的人群吧？
杨庆红：这次入驻环球港的文化项目，既有博物馆、美术馆、艺术拍卖中心，也有古琴艺术中心、敦煌民乐展示中心、海派旗袍艺术馆等非遗项目，还有演艺空间、连环画艺术长廊等通俗艺术展示空间。这些项目组合到一起，共同为环球港营造一种浓厚的文化艺术氛围。
对于消费者和市民来说，他们来环球港不仅可以购物，还可以举家前来休闲，选择任何自己感兴趣的文化项目参观、鉴赏，参与学习、互动，也可以根据需要进行文化产品的交易。尤其是对外地游客来说，不仅可以参观有着西方古典主义风格的环球港建筑，还能来此享受形式多样的公共文化和艺术，深切感受和了解上海的海派文化。
东方早报：博物馆、美术馆等文化项目，即便免除了场租，仍然还有物业、人员工资等运营成本，这些不营利或少赢利的项目未来能持久坚持下去吗？
杨庆红：设在这里的博物馆，以及今后在演艺空间举办的公益演出、公共文化讲座等，都是免费的。事实上，上海市历史博物馆等本来也希望有更好的展示空间，以便向更多的市民、游客展示上海历史和城市发展风貌，而历史博物馆本身的运营、展示等，政府都有专项的经费补贴。
当然，环球港商圈文化项目的建设，目前还处在探索过程中，其间还需要商场、各参与文化机构以及相关政府部门等多方磨合、摸索，形成一种既让广大市民和消费者受益，又能让项目得到良好发展的循环。尤其是各参与的文化机构和文化企业，我们希望其中的多数项目都能具备“造血”功能，为其自身的良性循环运转创造条件。
事实上，环球港文商结合的真正意义在于，政府搭建了一个新的平台，社会资本、资源与文化机构等多方面共同参与到社会公共文化建设中来，这是对现有的主要由政府主导的公共文化建设格局的一种突破，我们鼓励和引导更多合格主体为市民群众的基本文化权益多做工作，在上海形成合力与氛围。
未来或与上海中心合作
东方早报：“文商对接”是项创举，今后将如何进一步发展，请问有什么具体计划吗？
杨庆红：继环球港项目之后，我们还计划今年下半年与宝山区的万达商业广场合作，共建万达商业广场商圈公共文化，具体事宜目前尚在洽谈。未来，陆家嘴的地标性建筑上海中心建成开业后，我们也期待与其合作共建上海中心商圈公共文化。
另外，在南京路、淮海路、徐家汇、虹桥、大宁绿地、五角场、陆家嘴等商业集聚区域，利用各种商业活动和营销平台，有机融入美术展览、演艺、非遗展示、群文活动等文化元素。同时，我们还将联合有关部门，加强对主要街区的街头灯箱、街灯、公共座椅、旗杆广告、橱窗等公共区域的文化样式设计布置，加强城市文化氛围建设。
录入编辑：李琪
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
