多美滋也已着手准备产品降价方案
有分析称，惠氏降价必然引发连锁反应，其他四大品牌——雅培、美赞臣、多美滋、美素佳儿都会随之降价。
国家发改委发起的奶粉行业反垄断调查，已有“初步战果”。继国内乳企——浙江贝因美科工贸股份有限公司（002570，贝因美）宣布近期下调婴儿配方奶粉出厂价后，外资乳企惠氏昨日在官网宣布降价11%。
值得注意的是，贝因美在此前发布的调价公告中（详见早报7月3日A29版《贝因美拟下调婴儿奶粉出厂价》），并未提及反垄断调查。昨日，贝因美发布补充公告称，本次降价是该公司配合国家九部委有关奶粉行业整冶，包括国家发改委价格监督检查与反垄断局近期对奶粉行业的反垄断调查，“公司也在积极配合调查中。”
贝因美的这一最新公告表明，乳企反垄断调查对象并不局限于外资乳企。
按7月2日《人民日报》在头版的报道，国家发改委价格监督检查与反垄断局正在对“合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰（美素佳儿）等奶粉企业”进行价格反垄断调查。被《人民日报》点名的六家乳企中，除了合生元，其他5家均为外资。
惠氏“至少让利4.5亿”
惠氏反应颇快，且降价方案相当具体；其昨日声明，最近正配合反垄断调查。自查发现，公司在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，比照反垄断法的有关规定，“立即梳理并完善了公司的相关营销政策”。
惠氏表示“将立即开展主要产品的降价活动”，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，“这些产品在2014年将继续优惠供应给中国市场。”
具体降价方案包括三方面：
（一）尽快对市场上现有的金装四维营养配方主要产品进行降价销售，平均降价幅度为11%。降幅最高的为惠氏S-26金装幼儿乐四维营养配方奶粉1.6KG罐装，以及惠氏S-26金装幼儿乐幼儿四维营养配方奶粉900G罐装，降幅达到20%。但这类产品并不涉及销量最大的一、二段产品，而仅以三、四段产品为主。
（二）2014年金装四维营养配方产品将继续以优惠的价格供应中国市场，平均降价幅度为8%～10%。
（三）下调“S-26智学因子”新配方奶粉系列产品的原有定价。
惠氏称，今年5月已向市场宣布金装“S-26智学因子”新配方奶粉系列产品的价格将平均上涨4%。目前，惠氏已撤销之前的调价通知，并在未来12个月内不实施产品价格上调的决定，同时对4个新配方单品的价格实施下调。
惠氏估计，前述三项降价措施在未来12个月里将至少让利4.5亿元。
降价连锁反应
除了惠氏，多美滋方面昨日对早报记者称，“近日来，多美滋一直积极配合发改委的调查，并已着手准备产品的降价方案。具体降价方案将另行公布。”其余被点名的奶粉企业对于是否追随惠氏调价未加评论。合生元相关人士表示，此次调查并不是因为“价格高”，且目前调查尚未结束，惠氏的调价是其自身经营战略的调整。该人士强调，合生元自2008年上市以来，从未上调过价格。
7月2日，《人民日报》援引的说法是，“有证据表明，这些企业（合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰等奶粉企业）的产品在中国市场价格偏高，从2008年以来涨价幅度达30%左右。”
乳业分析师宋亮则预计，惠氏降价必然引发连锁反应，五大品牌（雅培、美赞臣、惠氏、多美滋、美素佳儿）都会降价。
有观点认为，外资品牌降价后会使得奶粉市场竞争更激烈，这对国产品牌越发不利。但乳业分析师汤志庆认为，部分企业的小幅调价不会改变整个行业的格局，“外资品牌和国产品牌对细分市场的定位不同，而且两者仍然存在明显的价差。”
市场研究公司Euromonitor International的数据显示，去年中国配方奶粉市场总销售额达到770亿元，而最畅销的十个品牌中，外资占到一半；市场份额最大的是美赞臣，占有率达14.1%。
录入编辑：李琪
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
