视频网站期待“再造”电视台

早报记者 骆俊澎

视频网络自制节目正在颠覆着传统影视制作业的垄断地位。好莱坞导演斯皮尔伯格和乔治·卢卡斯前不久在美国南加州大学电影艺术学院的讲座中预言，娱乐行业即将发生巨大改变，内容发布将向点播视频转移。卢卡斯说：“以往的电影业务，包括电视和电影，将成为互联网电视业务。重点是你是否希望人们看到内容，而不在乎是否通过大银幕。”视频网站也不满足于只能向内容供应商购买节目，为了占据更多主动权，越来越多的自制剧涌现。

今年年初美国视频网站Netflix大手笔制作的美剧《纸牌屋》是一个非常成功的案例，相比较之下中国的国产网络剧还很落后、很弱小。不过《纸牌屋》的成功已经极大提升了国内视频行业的信心，他们有理由相信在市场环境不断成熟的前提下，视频网站可以凭借一己之力“再造”电视台。

大数据开发

国产网络自制剧的出现跟影视版权费屡创天价，让视频网站难以负荷有关，多少有些被迫自力更生的意味。目前来看国产网络剧大都是情景肥皂剧，或者是为广告商服务的“加长版广告”。但其中也有“叫座者”，比如土豆2012年自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》以百万元的价格卖给深圳卫视及安徽卫视，这对于以购买电视台节目为主的视频网站来说是比较少见的。

《纸牌屋》的成功与Netflix对于网站大数据的发掘有很大关系。曾有报道称，用户登录 Netflix 网站后的每一次点击、播放、暂停甚至观看视频的时间长度都会被记录下来，存入后台用作计算。Netflix 就是通过这种方法精确定位观众的偏好。据了解，Netflix之所以一口气播放 13 集《纸牌屋》，是因为他们已经预测到多数用户不喜欢在固定时刻收看电视剧，而是更加倾向于“养肥了再看”。而国内的视频网站也开始注重对大数据的开发。

搜狐视频在制作《屌丝男士》、《我的极品是前任》前就针对互联网用户的习惯做了研究。虽然这两部自制剧内容还是偏“段子”，但在网络上都取得了不错的点击率，后者带来了2000万元左右的广告量，而其成本，第一季6集，总共不超过100万元。

搜狐视频自制内容部门负责人王皓透露，“我们要求30秒到1分钟必须有重大笑点，3分钟之内必须有一个明星。”这是搜狐视频对片段式喜剧最基础的规划，《我的极品是前任》和《屌丝男士》第一季都严格执行了，《屌丝男士》第二季主演大鹏提出了更高的自我要求——“20秒一个笑点，1分钟一个明星”。

此外，视频网站具有追求差异化的诉求，“题材的擦边球”或受到争议，而“形式的小品化”则相对讨巧。王皓并不避讳《屌丝男士》的创意来源于德国的剧集《屌丝女士》，“我们发现《屌丝女士》这种片段化的叙事，短小密集的笑点在互联网上很受欢迎。当时还做过一个研究，国内外的喜剧作品有差别，国外70%是靠动作，国内70%是靠语言。我们本着这个欣赏习惯的差别在操作《屌丝男士》第一部后效果不错。”

争夺原创者

国内视频网站自制剧竞争进入白热化，许多视频网站已经意识到对原创作者资源的控制成了视频网站争夺的新战场，因为有好的创作者和好的创作资源，视频网站才能抢到先机。

土豆网日前在“土豆映像节”颁奖盛典上宣布正式推出“播客分成计划”。土豆网总裁杨伟东表示，该计划并非简单地与原创作者按照比例分成广告收益，更重要的是，该计划为优秀作品提供推广支持、搜索优先、签约合作、专项投资等在内的全方位支持。

播客分成计划中，土豆将把视频作品产生的部分广告收入分享给原创作者，建立一个共赢的社区，为优质视频创作者提供更多资金和资源的支持。土豆网承诺，一旦原创播客加入“播客分成计划”资格获准，该账号下所有原创历史视频从获准开始，均将允许依照视频广告投放量参与广告收入分成，充分予以原创作者与土豆利润分享的权利。同时，土豆网作为平台运营方，将充分尊重原创作者知识产权，尽力监督、查处和杜绝视频作品侵权行为。

对于业界关心的分成比例，杨伟东并未透露具体数字。他表示，“播客分成计划”将根据内容的品质、时长、点击率和贡献的视频数进行区分。据说，在“播客分成计划”试运行的几个月，有一个播客单月收入达到了8万元。“我相信这个数字在分成计划正式上线之后会不断被刷新，也希望播客能在商业回报中感受到自己创作内容商业价值。”杨伟东说。