二三线城市消费潜力凸显
业内人士指出，当前二三线城市观众已经开始成为影视消费主力。“目前中国一线城市观众所占比重不足３０％，而且呈下降趋势，这也意味着，二三线城市的观众已经成为主力观影人群。”沈阳市内一家知名院线负责人说，当前中国电影总票房冲高，但影片质量没有实质提高，新市场的开辟是根本原因。
丹东华臣影院投资人高经理告诉记者，以往来看，各大院线投资商都在一线城市跑马圈地，因为一线城市有相对成熟的电影市场，二三线城市电影市场无论在银幕数和观影习惯上都与之差距较大。然而，随着二三线城市商业购物中心快速铺开，这些地区的文化、精神消费潜力被迅速激发。
国家电影专资办的数据显示，内地半年百亿元票房中，国产片“逆袭”好莱坞大片，占据了超六成的份额，令人刮目相看。其中，《西游·降魔篇》《致我们终将逝去的青春》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》等影片的票房都纷纷突破５亿元。
高经理说，今年国产电影屡屡成为票房黑马不是巧合，新市场的扩张是根本原因。“从运营来看，国产电影在电影题材、宣传手段运用上都更有亲和力。一个有趣的细节是，许多影星亲自到二三线城市的院线进行推广，这无疑给这些城市的票房打上了强心针。”
繁荣之中存隐忧
分析人士认为，新市场扩张和国产电影业增长有望“和谐并进”，新兴市场带来的观众格局调整，国产电影在制作过程中也将针对基层观众的兴趣做及时调整。然而，这种和谐关系需要建立在国产电影能够稳步提高质量、电影市场能够良性竞争的基础上。
一名沈阳影院投资商表示，恶性竞争已在某些城市显现，影院建设大跃进，超过观影人数的增长速度。一些影院场地租金被迫上涨，上座率降低，单银幕创值下降，影院盈利能力堪忧。“目前院线还是跟着商业地产走，市场自主空间极为有限，产业体系难以抵挡资本力量的驱动，发展中存在泡沫是不可避免的。另一方面，从电影本身来说，票房与口碑一致的质量佳作并不多见，二三线城市观众经历了初期的猎奇观影后，如何能把他们留在影院需要更深层次地挖掘消费需求。”
业内人士表示，中国电影市场当前正处于“看上去很美”的阶段，但发展风险仍不容忽视。市场空间总归是有限的，国内电影未形成完整的大电影产业链，利润来源过度依赖票房收入，风险极高。面对激烈的同业竞争，一旦增速减缓，中国电影市场如何维持高位运行，值得深思。
本文来源：新华网
作者：初杭
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