车顶，悬满了端午节家喻户晓的“东方神草”艾叶；地板、把手上，被遗忘在角落的传统习俗被生动展示……端午小长假期间，一辆承载着浓浓端午情、艾草香的“限量版地铁”惊艳了上海滩，也惊艳了国人的目光。有缘“邂逅”这节车厢的乘客，可以了解到丰富的端午民俗，还能与身着“艾在地下铁”主题衫的人员互动，让乘车的几分钟、几十分钟倍显生动。据悉，这是上海家化“六神”品牌共同打造的“端午民俗文化专列”，旨在倡导都市人珍视、传承中国传统文化。
笔者出于好奇，联系到本次文化专列的原创设计者——上海家化事业一部总监秦奋华先生，他说道：“六神虽然是立足于本土的老牌国货，却对异质文化体现出一种宽容的姿态，善于接受新鲜文化因子。我们希望将传统文化用现代创意装饰艺术进行全新演绎，以符合现代都市人精神气质的方式，向公众传递端午文化元素，让中国传统文化精华得以传承与发展。”
有着几千年历史的端午传统文化，与发源于欧洲的现代交通工具，两者印象中十分冲突，实际视觉效果却是如此融洽，“艾在地下铁”告诉我们，原来传统民俗可以做得如此精彩。与春节、清明、中秋不同，始于中国春秋战国时期的端午节习俗众多，但现代人对它的丰富内涵却知之甚少，留下来的也许只是吃吃粽子、赛赛龙舟，也许只是一个放假的理由。于是，在端午文化日渐瓦解的今日，主办方希望通过这种创意之举，让传统文化以更易被都市人接受的形式进入他们的生活，重新返回他们的视野。
改革开放以来，上海作为“东方巴黎”始终走在城市发展的最前列，她见证了30多年的惊世成就，也为寻找持续高速发展的动力而迷茫徘徊。这次“端午限量版专列”的横空出世，又让我们看到了上海“敢为天下先”的过人气魄——用现代工具展现传统文化精神，在传统文化中焕发新生。作为中国城市中洋气摩登的代表，“传统”这类字眼似乎与上海滩毫无干系。但其实，上海历来最为人推崇的文化代表如石库门建筑、老电影、旗袍等，一直与传统文化息息相关。在全球化的浪潮里，本土文化没有失落只有获取。她虽然拥抱着现代化，但也有着鲁迅所代表的反思现代性，因而从未摒弃传统的根基，而是懂得利用外来之物丰富自身内涵。从这层意义上来说，艾叶地铁正是这种文化现象和城市精神的象征。
而从市场角度而言，一种有活力的文化真正强大的力量，在于其能转化为强大的商业力量，当然也包括我国近年着力研究的软实力。而文化如要历久弥新，则需要不断纳新吐故。艾叶地铁让我们看到了这种文化转化的能力。它的妙处不仅在于将传统文化用最现代的方式进行了全新演绎，让端午文化焕发新的活力，更将这个创意的主角——艾叶，推向前台。原来只是民间习俗和中医药典籍中的艾草，已被现代科学重新挖掘，焕发出全新的生命力。经过上海家化科研部的实验提纯，艾叶精油已具备真正意义上杀菌除疫的医学功效，让“中国制造”足以抗衡“舶来”的化学杀菌试剂。
将祖先流传下来的珍贵文化遗产转化为现代人实用的日化保健用品，激活的何止一个上亿元的大市场。以“六神”这块上海辉煌的老牌子为例,近年始终致力于以现代生化技术挖掘传统中医中草药的宝藏，借此走向更加广阔的市场，与曾经高高在上的国外巨头展开更有实力的竞争对话。从这层意义上来观察，经过创意创新的传统文化可以让市场和品牌得以激活，绽放凤凰涅槃后更加绚烂和张扬的生命力。这种在传统文化中寻找根本，并全力创新的能力，是上海以至全国其他城市发展的重要依托。
30多年前的改革开放让我们看清了世界，30多年后的今天我们更需要看清自己。只有中国的，才是世界的。中国的发展除了创新，更需要自信，而自信便是来自于我们中华民族悠久传承的文化和智慧。我们若不能追本溯源、保持根基，则将会被浪潮无情地淹没。一片小小的艾叶，折射出了上海乃至中国未来发展的重要脉络，作为拥有几千年文明史的中国，我们需要从传统文化中汲取生存的根本，才能以自我之姿屹立于世界民族之林。（文/张铭）
艾在地下铁
本文来源：东方早报
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