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易观国际:中国网页游戏行业整合大幕逐步拉开

2013-06-15 11:28:06 来源: 新华网 举报
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新华网北京6月15日电(记者张舵)易观国际14日发布的一份报告显示,2013年第一季度中国网页游戏市场规模进一步增长,众多的网页游戏运营平台与网页游戏研发厂商共同推进市场增长,市场规模环比增长19.2%,达到32.97亿元人民币。

易观国际数据显示,经过前三年的高速发展期,从2012年开始,中国网页游戏市场发展速度趋向平稳,行业的整体市场规模稳定。在此种状况下,产业链各环节的主要参与者,无论是平台方还是研发厂商,在市场中的竞争将逐步加剧,行业开始走向集中。

易观国际分析师薛永锋认为,一季度用户流量获取的难度进一步加大,市场的发展使得网页游戏的营销费用不断上涨,非自有流量平台在市场竞争中,一方面继续用新游戏来冲用户量,另一方面通过加大对广告的投放力度,引导用户流量。这使得部分平台的营销支出快速增加,在其营收中的比重超过七成,为其后续经营以及整个行业向前发展带来挑战。

薛永锋认为,一季度网页游戏领域开始有一定数量的经典产品出现,部分运营超过三年的产品在市场继续得到玩家的认可,也得到了平台的青睐,精品化的产品策略被众多厂商所使用。行业走向集中的过程中,通过精品化的经典产品赢得市场,是网页游戏行业发展过程中的必由之路。

(原标题:易观国际:中国网页游戏行业整合大幕逐步拉开)

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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