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浙江:“最富乡镇”为何“养不活”一间新华书店

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新华网杭州6月14日电(记者黄深钢)在素有浙江“资本市场第一镇”美称的诸暨市店口镇,有一间购书环境堪比大城市门店的新华书店。然而,这间原本计划在新城镇立足、发展的书店,如今却陷入面临关门的窘境。

“最富的乡镇为何养不活一间老牌书店?”这个问题一直困扰着诸暨市新华书店有限公司经理傅庆。他告诉记者,除了网络购书的冲击,最大的原因是人流量不足,也许是“我们的规划太超前了”。

4年前,诸暨市新华书店有限公司坚信,和店口镇铭仕广场的联姻,绝对是真正意义上的“强强联合”——店口镇经济实力雄厚,曾培育出2家中国500强企业、6家上市企业,是全国发展改革试点镇、首批浙江省小城市培育试点镇,而占地43亩的铭仕广场是当地规模最大的综合商业广场。

“当时我们非常看好当地的市场前景,花了好几十万元搞装修,购书环境丝毫不比大城市书店差。但开业以来,我们每年平均亏损28万多元。”傅庆说。

这间书店有大约700平方米的经营面积,经营着上万种图书,所有新书上架、折扣活动都和大城市的“新华系”书店同步。但记者在这间书店里看到,宽敞的店面里仅有三四个孩子在凳子上翻着漫画书。

据记者了解,“规划超前”不仅是新华书店的问题,似乎也是整个铭仕广场遭遇的难题。早在2005年,店口当地企业铭仕集团看好城镇化浪潮带来的机会,认为在乡镇建设一个“都市级”的大型商贸综合体具有广阔前景,遂投资1.5亿元,在这块40多亩的土地上开发了“铭仕广场”,并于2007年开业。

这个广场建筑面积5万多平方米,包括4个独立楼群,除了新华书店外,还有电影院、超市、健身房、KTV和连锁咖啡店等设施,并建有购物城,汇集了国内外一线体育品牌和一些精品男装、女装,还有跆拳道、书法、拉丁舞、健美培训班和一幢独立酒店。

浙江省曾于2010年下半年在全省27个有基础的乡镇开展“小城市培育试点”,省政府办公厅曾在2011年、2012年分别发文,提出全省中心镇发展改革和小城市培育试点工作要点,“加快大型商场(商贸综合体)、商业特色街和商贸集聚区建设”,是其中的一项内容。但从铭仕广场五年多来的经营情况看,效果并不理想。

“建设比较超前,忽视了人流量不足这一问题。尽管这个广场极大提升了店口镇的建设品位,但由于对乡镇人气集聚和消费水平估计不足,一些商户盈利低于预期,产生较大经营压力。”铭仕广场相关负责人说。

如何持续经营,这是摆在新华书店和广场业主面前的一道共同的难题。

“其实不想走。”傅庆说,能在城镇化最前沿的店口镇树这一面旗帜,哪怕不赚钱,能保本就会坚持下去。广场经营者也表示,可以考虑减收商户租金,同时希望政府能减免税收,或给商户补贴。

推进小城镇建设,必须依据现实情况和条件,不能过于超前。这位负责人表示,铭仕广场作为小城镇建设先行者所遭遇的风险,希望能给他人带来警示。

(原标题:浙江:“最富乡镇”为何“养不活”一间新华书店)

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