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内容优势能否驱动“超级电视”生态链

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记者观察

早报记者 周玲

对于已然投身彩电圈的乐视而言,夏普的“撇清”声明算不上一道槛。

受访业内人士普遍认为,乐视超级电视此前的宣传中即便有“借光”夏普之嫌,也无伤大雅。打铁还需自身硬,纵使遭遇多方质疑,但乐视超级电视即将开售,是骡子是马,市场会给出一个公道。

按之前披露的进度,乐视超级电视5月下旬将首发200台工程纪念版;6月下旬,正式发售正机。最新的说法是,这一安排并未推迟。

彩电企业拼的是

服务和品牌美誉度”

不过,在市场给出判断前,关于乐视超级电视竞争力的业界讨论,已持续多日。

受访业内人士给出的一个较为一致的观点是,乐视确实具备内容优势,但除此之外,乐视超级电视的其他优势并不突出。接下来的一个问题是,内容优势能否驱动乐视宣传已久的整个“生态链”?

彩电行业的“旧势力”索尼本身就拥有影业公司,其规模与乐视比自然不是一个重量级。但彩电业务亏损至今,索尼的管理层仍没有想出打通内容与彩电业务的共享通道。同样的,三星至今也还没有主打内容的大动作。

早报记者与彩电企业沟通过程中,明确表态要涉足内容的,寥寥无几。在彩电企业的规划中,内容只是为了电视机更好卖而已,这些企业大多无心靠内容赚钱。当然如果能赚一点,它们也不会拒绝。

本土彩电企业中,创维的创新基因算是突出的,其2007年就涉足内容,但其内容也主要为了用户买电视机。创维CEO杨东文早前跟记者沟通时也表示,无意涉足内容,更多是选择与内容商合作。

“彩电技术已经很成熟,屏都是来自那几家,芯片也是用那几家,现在大家更多是在服务和品牌美誉度上讲竞争。”一位彩电企业高层对早报记者说。

彩电企业的经验教训

这些是彩电企业多年经营摸索出的经验,也是教训。

在乐视之前,想切入彩电业的龙头企业不在少数。一个是乐视的合作伙伴富士康。富士康作为代工大王,前几年就推出自有品牌的彩电,至今都没有获得认可;另外一个是联想,联想的智能电视发布时信心很足,但实际销量则不乐观。

在不少业内人士口中,做电视并不那么简单。服务和品牌美誉度都是新加入者急需加强的地方。乐视超级电视目前通过互联网发售,其产品如果出现质量问题,如何在全国范围内提供维修和售后是一大问题。业内人士普遍认为,在发力销售的同时,乐视应该尽快搭建售后服务网络。

此外,彩电行业有一个行规,高端彩电均是自己工厂生产,找富士康等代工厂加工的产品均是低端机器,彩电企业往往都不主动提代工。索尼、三星、夏普,无一例外。有业内人士担心,乐视高调宣传富士康代工,这可能会考验消费者的接受度。

不过,也有乐见其成者。

有人称乐视网CEO贾跃亭是“贾布斯”,意即乐视学习苹果全产业链生态模式,加上互联网文化多年的熏陶,很多年轻人更愿意接受创新产品,超级电视也许在细分人群中能获得一定追捧。

值得一提的是,格力在整合空调生态圈时,也没有迎合家电连锁渠道的主流模式,在多年前坚定走中小经销商模式,一步一步把格力推向高峰。格力的经验是,产品质量过硬,即使不通过大连锁也能获得消费者认可,同时给予经销商优厚利润,生态圈共赢。

眼下,乐视也宣称要打造一个生态链,这既需要与合作者利益共享,也需要口碑。毕竟,超级低价的超级电视,可持续性堪忧。

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