新华网南昌５月１日专电题：滕王阁背诗免票的“旅游拷问”
新华社记者吴锺昊、程迪
“五一”假期，被称为“江南三大名楼”的江西滕王阁景区推出“背诗免票游”活动，游客只要能背出７００多字的名篇——《滕王阁序》，就可以免费在景区游玩，受到广泛好评。此举也是对当前部分旅游景点倚重门票经济，过于商业化甚至庸俗化做法的一次拷问。
背诗免票“火”了滕王阁
“南昌故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”４月２９日上午，记者来到滕王阁景区门口时，已经有不少游客在排队背诵了。景区工作人员跟着游客默背，在他们“卡壳”的时候给予提醒。
在现场，从８岁孩子到七旬老者，背诵起这篇唐代诗人王勃的骈文名篇时都表现得信心满满。３３岁的“老南昌”樊海浪和８岁的儿子樊宇翔组成了“父子档”，一同参与挑战，父子俩都是不到５分钟就背完了全篇，拿着景区发的纪念票在“雄州雾列”牌匾下合影留念。
“５０元一张的门票我们可以自己买，但通过背诗获得一次游览的机会，意义大不相同，参观滕王阁就不只是参观一栋阁楼了。”樊海浪说。
滕王阁景区管理处处长徐忠说：“《滕王阁序》是传世佳作，也是江西一张人文气息浓厚的名片，我们从4月２９日开始启动背诗活动，是希望更多人能感受到滕王阁的文化底蕴，领略中国传统文化的魅力。”
记者了解到，很多游客专程从湖北、湖南、江苏、上海等地赶来背《滕王阁序》。
孔玫和丈夫带着女儿毛嘉萱坐飞机从上海赶到南昌，“孩子两年前就很想来滕王阁，听闻这个活动，我和爱人专门带她过来。”９岁的毛嘉萱从小就对古诗文感兴趣，只用了４分钟就顺利完成了挑战。孔玫说，她带女儿去过国内外很多旅游胜地，每次出发前，一定要给女儿做足“功课”。
截至４月３０日１８时，已有４８０人通过了背诵，免费进入滕王阁游玩。
“文化促销”打破“门票经济”怪圈
近年来，我国旅游业陷入“门票经济”泥潭，一些景区经营者一年到头盯着淡季旺季，实在不行就降价促销，更有甚者推出一些不伦不类、恶俗至极的促销活动和旅游项目，迎合游客猎奇心理。
日前，河南洛阳建造了一尊企业创始人的“大背头”佛像；河南郑州一游乐园宣布，女游客穿短于３８厘米的裙子就可免一半门票，这些举措让人哭笑不得，“吐槽”不止。
与此相反，也有不少景区打出“文化牌”，挖掘自身文化内涵，通过背诵诗歌、答题等方式，尝试让游客走出“上车睡觉，下车拍照”的旅游怪圈。
位于湖南境内的另一座江南名楼——岳阳楼曾在今年春节和清明节开展过背诵《岳阳楼记》和答题免费游览的活动，受到游客好评。
孔子故里山东曲阜市今年“五一”假期出台新举措，凡是能够在１０分钟内完整背诵出《论语》其中３０条的游客，就可免费游览孔庙、孔府、孔林景区。
滕王阁景区市场营销部经理李敬说：“其实我们活动的目的是引导游客去了解滕王阁的文化根源，所以只要能背出６０％以上，我们就算通过。”她说。
不要仅盯游客“口袋” 更要关注游客“脑袋”
全国政协委员、江西师范大学文化研究所所长王东林认为，滕王阁等景区的做法体现了旅游的文化导向，是具有文化使命感和文化自觉的表现。
旅游就是去一个比自己的居住地更新奇的目的地，是打开眼界和视野的过程。而如今，人们习惯了浮光掠影式的游览或追求感官刺激，缺乏真正深度的体验，甚至不去思考旅游的真正目的是什么。
王东林说：“旅游的意义在于让文化抚慰心灵。不管什么形式的旅游都是文化活动。例如，古人游山玩水，实际上就是通过山川、自然来感悟人生。中国的哲学就很讲 道法自然 ，要从自然中获得心灵的领悟。”
“现在什么样的楼都可以建起来，但是深厚的文化根源是无法仿造的。”王东林说，从商业角度来说，滕王阁等景区的做法是让利，也是一种促销方式，但这种促销能让游客了解到景区的文化之根，效果是可持续的，对旅游业来说是潜在利益的开发。
“景点在关注游客 口袋 的同时，更应该关注游客的 脑袋 。如果用这种奖励的方法，能让大家重温《滕王阁序》，进而学会克服时代的浮躁，增添我们对传统文化的了解，其意义就更大了。”王东林说。
(原标题：滕王阁背诗免票的“旅游拷问”)
本文来源：新华网
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