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缺创新盲跟风 索尼电视恐难借4K“翻身”

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新华科技4月16日电(凌纪伟)近期,索尼开拓4K超高清电视业务的步伐不断加快,2013春季新品4K电视已在国内启动预售。令人意外的是,一向售价颇高的索尼电视,这次竟将4K新品最低价格降至3万元。

据悉,首款4K电视推出之际,索尼曾将其预订价拉高至17万元。不过仅仅过去半年,4K电视的售价便迅速下降,产品尺寸也由大到小向下延伸。回顾索尼电视业务走过的路,不难看出,索尼所作出的“不会放弃电视业务”的艰难承诺并非虚言,这位已经褪去光环的消费电子巨头正以实际行动朝此方向迈进。

一个明确的信号显示,在屡战屡败过后索尼决心将“4K”作为重振电视业务的动力,试图抓牢这次难得的产业变革契机重塑业务版图。然而在创新技术瞬息万变的时代,4K能否成为救命稻草,恐怕连索尼自己都要打个问号!

押宝新一轮产业变革

作为曾经的全球彩电巨头,近几年索尼电视业务持续亏损。为了挽回企业形象,2012年10月份索尼宣称已制定了应对策略,表示将不再单纯追求电视销量,而是更注重产品附加值,同时把发展大尺寸电视作为长期目标。

由于对电视业务的这一全新调整,索尼相应的将2012财年的电视出货量调低至1450万台,相比三星电视全年全球销量目标,这个数字仅是其29%。作为昔日的彩电霸主,索尼与韩系主要竞争对手的差距越来越大。虽然索尼展开了重振计划,但仍预计2012财年电视业务亏损800亿日元,这也意味着索尼将迎来史上第9个亏损之年。

“穷则思变”。对于索尼为何加速进军4K电视,产经评论家洪仕斌向记者表示,“索尼迫切需要由内至外的变革,因为在常规液晶电视领域,索尼已经丧失了竞争力。自去年下半年以来,超高清电视被媒体和厂商炒得火热,对索尼来说,这是一次脱离困境的良机,进军4K可谓顺势而为之举。”

然而,无论是对消费者还是对业内人士而言,索尼突然加码4K电视都显得非常意外。索尼新任CEO平井一夫上任伊始,便宣称将做出一个“艰难、痛苦的决定”,通过削减电视业务和供应链的支出,挽救陷入亏损泥潭的索尼。但不久后他又突然改口称,将“整合公司全部力量助推4K普及”。显然,在如何重整电视业务这个问题上,索尼起初并无明确方向。

实际上,索尼不是第一家推出4K电视的厂商,也并不是最早将4K电视投放市场的拓荒者。相反,从2012德国柏林IFA展索尼宣布推出4K电视起,到第一台真机在华上市,这中间隔了长达一个季度。

针对索尼押宝4K电视的战略,美国科技媒体Gizmodo认为前景堪忧。网站撰文指出,“索尼4K超高清赌注可能命败中国企业”。报道认为,倔强的索尼将4K电视作为彩电业务突围翻身的赌注,先被韩国竞争对手打败,或许也会因成本和价格高昂被新一轮崛起的中国企业赶超。

据记者了解,LG阻击索尼4K电视全球拓展的意图一直非常明显。以澳大利亚市场为例,LG领先索尼一个月,率先推出便宜40%的84英寸超高清电视。另外,中国市场对4K技术也已先知先觉,创维、康佳、海信也在去年同期推出了具有同等分辨率的超高清电视,而且具备双通道观赏、智能化水平高等差异化功能,预售价也远远低于同尺寸索尼4K电视。

不过,经过半年多的推广和轮番炒作,4K超高清电视在终端卖场的表现却并不尽如人意。不少导购员表示,偌大的4K电视由于价格高、片源少几乎成为卖场的摆设,即便是在元旦、春节及促销旺季也少有人问津。一位资深影音爱好者认为,4K技术其实不算是新鲜事物,在没有大量片源支持下恐难在短时间内被接受。“与4K电视比起来,消费者可能会更偏向于选购投影机”。

市场对于4K电视的冷淡反应,增加了索尼4K战略布局的不确定性,未来4K的走向也许并不在索尼的掌握之中。

救命稻草为何是4K

把希望寄托于4K电视,对索尼来说并非巧合。索尼电视业务负责人今村昌志称,“电视有很多发展的方向,但基础必须是有一个很漂亮的画面。”索尼(中国)总裁栗田伸树也强调“回归音画”。可以讲,画质是索尼电视的主要竞争力,而4K与这一优势并不相悖。按照索尼的规划,首次推出的84英寸4K电视只是重组电视业务的开始,索尼已经在更多型号和更大范围尺寸的电视上采用了4K显示技术。

“索尼的作法看上去很美、很有前景,但其实存在诸多不可控的风险。”业内人士评价说。受技术条件限制,目前能够为4K电视提供面板的上游厂商绝无仅有,在4K电视推出高峰期,包括索尼、LG在内的4K新品基本上采用LGD提供的面板。

深圳某彩电企业营销总经理林先生向记者透露,4K超高清电视对面板技术的要求非常高,能够放心合作的面板企业也仅有韩国和中国台湾地区个别厂商而已。尽管奇美、友达已表示,有计划在今年大批量推出大尺寸4K面板,但意欲进军4K电视的下游整机企业也如雨后春笋,短期内4K面板对成品企业来说仍将是稀缺资源。

事实上,索尼在上游面板领域存在先天不足,多年来主要通过参股、合营等方式获得上游资源,但随着重组电视业务,索尼相继退出了液晶面板经营领域,与其他面板企业的合作也时断时续极不稳定,尤其是对大尺寸液晶面板的需求,索尼更是显得捉襟见肘。业内人士认为,在相当长的一段时间内,索尼电视业务还将受制于面板这个短板。

记者得到的最新消息显示,为了降低面板采购带来的成本压力,索尼今年新发布的4K电视采用的面板部件已经转由台湾友达光电提供。不过,国产彩电品牌采用类似面板生产的55英寸4K电视,其售价仅有2万元,相比之下,索尼近日公布的同尺寸3万元的预购价明显缺乏价格优势。

另外,从4K电视的普及情况来看,当前阻碍其腾飞的障碍仍难克服。家电专家指出,4K产品要想飞入寻常百姓家,至少需要迈过价格和片源两块绊脚石。特别是对4K电视而言,最紧迫的任务是如何提供相应的内容和获得内容的手段。由于缺乏4K片源内容,目前厂商只能通过像素追踪补偿的方式将高清内容升级为超高清,但实际上用户观看到的并非真正意义上的4K节目,这种权宜之策“治标不治本”。

将“早产儿”4K电视上升至战略高度,与4K所代表的显示技术与索尼一贯的画质追求相符紧密相关。除此之外,索尼相关负责人近日也道出了加码4K电视的另外一个重要原因。

索尼称,4K电视不仅仅是索尼家电业务的王牌,更是索尼多年寻找的打通各个业务的关键,4K实际上是盘活索尼全部业务的钥匙。在索尼自己看来,有了4K电视就可以构建起一个贯穿平板电脑、智能手机和笔记本等多产品、多屏互动的平台,而且目前索尼已经具备了4K播放机、摄像机、投影机等大量4K周边硬件。

不过,这种看似自然而然的产品线延伸合情却难以落地。业内人士评价说,在互联互通的信息化时代,几乎所有企业都想把大小不同的“屏”做到无缝联通,但是由于保守的研发思维令索尼的产品缺乏足够的开放性和兼容性。目前索尼产品的智能化水平普遍较低,尚无能力构建起横跨不同终端设备的生态系统。

4K是索尼跟风的产物

事实上,索尼在把握下一代电视显示技术方面缺乏主动权,甚至开始盲从跟风。

据了解,2007年底,索尼最早推出史上最薄的OLED电视,但仅仅两年后,索尼便放弃基于OLED技术的电视机开发,转向当时市场需求火爆的3D电视。而进入2012年以来,随着韩系彩电厂商大肆炒作OLED电视,索尼又重新认识到OLED的重要性,并宣布与友达秘密协商共同生产OLED电视机,与松下合作联手量产下一代OLED面板。

不过遗憾的是,由于面板技术复杂、开发成本高昂,OLED电视的推进步伐异常缓慢,量产上市时间不断被递延。与此同时,包括韩国和中国台湾在内的面板厂商则加速开发并已经量产4Kx2K面板,开辟出又一片新的产业蓝海。

技术人士向记者介绍说,和OLED面板比起来,厂商要生产4Kx2K超高解析度面板显然容易许多。4Kx2K面板仍然属于传统的液晶显示技术范畴,友达、奇美利用传统a-Si制程技术就可以生产出4Kx2K面板,而且4Kx2K更易量产、成本更低。

对于缺乏面板话语权的索尼来说,发生在上游领域的这一转变对其影响深远。作为成品企业,索尼只能顺应上游产业发展趋势,而无法独辟蹊径走属于自己的路。

对于索尼电视业务为何连续9年陷入持续性亏损,观察人士归咎为索尼自主意识的沦丧,认为索尼一向引以为傲的创新、引领精神不复存在,自己的命运也就不能全由自己掌控。

伟大的企业能创造消费需求,通过颠覆性的产品带动新的消费潮流。令人遗憾的是,如今的索尼往往习惯从自我角度出发,以现有的产品和定式思维迎合消费者的口味。一个显著的例子就是,索尼推动4K电视落地的战略战术与以往推广其他产品的手法如出一辙,缺少新意和亮点。

据记者了解,为解决4K片源稀缺难题,索尼日前宣布将于今夏推出一款型号为FMP-X1的4K媒体播放器,内置4K分辨率的高清电影和电视剧。这种捆绑销售的套路让人联想到2008年,索尼蓝光碟机自降千元与旗下平板电视捆绑促销,用以争夺下一代高清碟机市场。无独有偶,为应对电视机智能化难题,索尼曾在去年8月推出两款支持MHL功能的液晶电视,将智能手机通过信号电缆与电视连接,“曲线”实现智能化。

这些急功近利的权宜之计只能解燃眉之急,实际效果与消费者的预期相差甚远。近几年来索尼盲从跟风的行事风格和模糊的产品研发方向备受诟病,这也是导致索尼不断重蹈覆辙的根源之一。

比如,今年CES展期间,索尼发布了世界上第一台4K分辨率的OLED电视原型机,并宣布“将挑战4K OLED新技术的研发”。不过,索尼的这个噱头让人不禁想到去年CES展会,索尼以同样的声势推出Crystal LED电视,业界曾指望它成为区别于液晶、OLED和等离子之外的另一种有前途的技术,然而它在昙花一现后便消失得无影无踪。有了这样的前车之鉴,4K OLED极有可能步Crystal LED电视后尘,以无疾而终落幕。

“无论是4K电视还是4K OLED电视,索尼似乎都没有做好充足的应战准备。”某业内人士评论说。索尼在彩电产业发展的滚滚大潮中随波起伏,在4K、OLED等关键性显示技术领域彷徨徘徊,并犯下了看似标新立异实则首鼠两端的错误。

归根结底,索尼饱受亏损之苦的根源在于自身,4K技术恐担负不起拯救索尼的重任,难让索尼彻底告别连亏怪圈。

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