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后Gianni时代:范思哲20%高增长重拳出击中国

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在Gian Giacomo Ferraris带领下连续两年扭亏,5亿欧元营收考虑上市2014年前或提前达标

詹尼·范思哲(Gianni Versace)以亮丽的色彩、不羁的裸露、缤纷的装饰等特色成功的塑造了Gianni 时代的时尚潮流,与此同时也造就了著名意大利服装品牌范思哲。

至此,詹尼·范思哲便成为了范思哲品牌最好的代言人。在范思哲最辉煌鼎盛的1996年,整个集团的销售额高达近11亿美元,并计划上市集资大展拳脚。但整个上市计划和这位被时尚界称为“上帝派来人间”的设计师都随着1997年的一声枪响戛然而止。

群龙无首的范思哲集团不得不让Gianni的妹妹Donatella接手。但多年来Donatella一直努力地做一个称职的设计师,创作出漂亮的衣服,亦紧守着范思哲的传统风格,但公司收入却一落千丈,还曾一度长期亏损高达2650万欧元。

历经16年,范思哲经过两次全球CEO的接任后,最终在Gian Giacomo Ferraris的带领下,于2011年将公司转亏为盈。而Ferraris日前在接受路透社采访时表示,Gianni Versace 家族现在意识到需要募集资金扩张。

这一次,上市或许真的离范思哲不远了。

2012年20%高增长

2011年,范思哲首次转亏为盈。除税息、折旧及摊销前利润为3,870万欧元,较2010年的2,230万欧元上升了73%。公司的净利润为850万欧元,相比前一年高达2170万欧元的亏损,盈亏总额的转变达3020万欧元。

范思哲行政总裁Gian Giacomo Ferraris在看到了2011年的成绩之后,就高调宣布对2012年仍抱审慎乐观的态度。并且表示,即使在全球奢侈品市场增速放缓的时候,范思哲品牌在现有及新兴市场仍有巨大增长潜力。因此,公司旨在于未来3年达到双位数字的销售增长。

果然,范思哲2012年度的销售成绩就如一年前对外宣布一样,公司净利润和销售额呈现大幅上涨走势。

2013年4月4日Gianni Versace S.p.A.公司宣布,其2012年总收入增长20%至4.87亿欧元。增长幅度较去年的16.4%相比,提升了近4个百分点。

未计算利息、税项、折旧及摊销前的利润(EBITDA)上涨了15%至4450万欧元。净利润为850万欧元,比2011年的790万欧元增长7.6%。直营专卖店零售额同比去年的1.617亿欧元增长了39%至2.245万欧元,同比实现了20个百分点的提升。批发销售额增长由去年的1.426亿欧元上涨至1.494万欧元,同比增长约为5%。

从区域看,美国是范思哲增长最快的市场,其销售总额增长46%,亚洲市场增长38%位居第二。特许权收益方面,相比去年的3590万欧元略有下降至3490万欧元。

重整亚洲重拳中国

范思哲在2009年受到金融危机的影响,再次受到重挫,同年迎来了新任全球总裁Gian Giacomo Ferraris的上任。而他到任的第一件事就是重整范思哲。

2009年10月7日,范思哲发表声明:公司已经关闭了旗下位于日本的所有精品零售店,也就是其在日本的最后三家零售店。并且对整个公司进行了“全球瘦身计划”。据相关报道称,有四分之一的业务型雇员被清退或另寻他路,最大限度的保留技术岗位。

2010年关闭所有日本店面后,中国无疑成为了亚太区另一大奢侈品消费的潜力市场。而中国奢侈品消费已占全球市场的25%,成为超过美国的第二大奢侈品消费国的事实也引起了范思哲品牌的极大关注。

其实早在上世纪90年代初,范思哲就已进入中国市场。虽一直表现的不温不火,但自2011年起,范思哲以全年在大中华区新增5家店铺的速度迅速扩张其经销网络。除了位于香港和北京的店铺,其余三家均分布在中国二线城市:郑州、沈阳和武汉。由于品牌的重新整合和定位,新增的5家店铺全部经营范思哲一线商品(范思哲高级时装)。

在销售额再次上涨的2012年,范思哲以2倍前一年的速度在大中华区新增10家店铺。其中7家位于合肥、厦门等二三线城市,1家位于上海。其余2家设在香港分别经营Versace Jeans和范思哲副线品牌Versus。

从产品线划分来看,自2009年重新整合至今,范思哲清晰地将除定制系列产品以外的商品划分为三档。从高到低分别为Versace(范思哲高级时装)、Versace Collection(范思哲高级成衣)、Versace Jeans Couture(范思哲综合系列,包括Sports,Golf等系列)。除此之外将曾经关闭的副线品牌Versus重新面世。

范思哲上海专卖店的工作人员告诉理财周报记者,目前上海的所有直营店均在经营范思哲一线产品,即高级时装系列。位于北京的4家直营店也是如此。由此可见,范思哲的一线商品在中国占绝对主导地位。

6亿销售额考虑上市

据范思哲发布的财报公告显示,在2013年初始,公司就有令人振奋的成绩。其中,零售收入在刚刚过去的第一季度上涨超过20%。

Gian Giacomo Ferraris表示:“这些销售成绩突显了Versace品牌在全球的号召力,我们在Versace Prima Linea、手包及高级成衣销售业绩都有了强劲的增长。更令人鼓舞的是,看到品牌在美国、欧洲,以及我们占有重要地位的亚洲,都有出众的表现。”

Gian Giacomo Ferraris补充道:“我们对公司的策略充满信心,在过去三年,公司已经达到并超过50%的增长。”在2012年,我们专注公司在业绩发展、新产品线的推广和新市场的铺设,也增加了大量的投资成本。

而这些投资将会在之后有很好的回报,对于此前范思哲表示希望能在2014年底以前实现5亿欧元营收的目标, Gian Giacomo Ferraris表示,以目前的增长趋势来看,该公司将可提前实现这个目标。

尽管范思哲业绩一路飙升,之前也曾与高盛集团有过接洽,但还是否认了近期有上市的可能。Gian Giacomo Ferraris表示当集团的销售额达到5亿-6亿欧元时才会正式考虑上市可能。据媒体报道,Santo Versace和Donatella Versace目前分别持有品牌30%和20%的股份,Donatella的女儿Allegra Versace Beck持有50%的股份。因此,有关这个品牌未来的最终决定权掌握在范思哲家族手中。

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