第一夫人的财富效应：“米歇尔效应”影响股市（二）

第一夫人的广告效应

曾经的“花蝴蝶”—菲律宾前总统夫人伊梅尔达·马科斯因为其过度奢华的作风而遭到诟病，许多民众至今还记得她爱鞋如命，收藏了足足4000多双鞋子的轶事。

当然，这位第一夫人的特殊爱好也并非只收到了负面评价。某种程度上，正是她促进了菲律宾制鞋业的发展。

比如菲律宾东部的马里基纳市，是菲律宾最著名的制鞋中心，全市55万的居民当中，大约有40％的人都从事与制鞋有关的行业。伊梅尔达·马科斯则以自己的行动来支持本土鞋业的发展。当年每次陪同马科斯总统出访时,她都要向受访国推介马里基纳的鞋，并邀请外商投资菲国制鞋业，进而推动了菲国的鞋业发展。

为了纪念这位总统夫人对当地鞋业的贡献，这个“鞋都”建造了一个著名的鞋子博物馆，除了收藏本土和世界各地名人的协议，还有700多双马科斯夫人伊梅尔达拥有的藏品：既有外国名贵皮鞋，也有本地生产的菲律宾凉鞋，还有菲律宾历任总统、部分参议员或政客、马里基纳市市长、大使以及部分外国元首赠予她的鞋子。

在菲律宾大多数媒体抨击马科斯家族奢侈贪腐的同时，博物馆的解说员却指着伊梅尔达穿过的鞋说：“伊梅尔达大力支持当地的制鞋业，每次都穿着本地鞋商送给她的鞋出访欧洲等地，向人们展示菲律宾工艺，以至于许多鞋商纷纷慕名而来，将制鞋业务外包给我们。”

与伊梅尔达类似，韩国前总统李明博的夫人金润玉也将韩国的特色产品推向了国外。在跟李明博出访的时候，金润玉最爱出席的场合是各种美食聚会，以推广韩国美食。

2009年，金润玉接待当时的日本首相夫人鸠山幸。她特地邀请鸠山幸参观一家韩式传统饮食研究所，讲解展览中陈列的各类烹饪器具，并亲自演示如何制作传统韩国美食泡菜。

据《纽约时报》报道，当年李明博出席联合国首脑峰会期间，金润玉曾来到了纽约格雷特内克公园，参加当地举办的一场美军朝鲜战争老兵联谊野餐会。金润玉给老兵们带来了韩国传统美食：泡菜。她还用海鲜、大葱和红辣椒现场做起了另一种韩国美食：韩式海鲜葱油饼。

金润玉还把这些美食切成小块，亲手送给在场的老兵和他们的妻子。在随后的访谈中，金润玉说：“我想让他们好好品尝一下韩国的美食，毕竟当年在战争期间，他们没有机会去品尝美食。”

阿根廷现任总统克里斯蒂娜·费尔南德斯的政治经历可谓十分特别：她的丈夫为已故前总统内斯托尔·基什内尔，曾任第一夫人的她如今是阿根廷历史上第一位民主选举产生的女总统。

在做第一夫人时，克里斯蒂娜生活低调，只有一名女助手，自入主阿根廷总统府玫瑰宫之后，这位“阿根廷玫瑰”摇身变成了时尚达人，甚至被国民戏称为“化妆女王”。如今，克里斯蒂娜的标准扮相是一头柔顺的栗色长发、精致的妆容和不同的着装。为了维持自己的美丽，每天都会有专人负责打理她的秀发。

总统出门处处要体现奢华的排场：在出访委内瑞拉参加拉美及加勒比国家共同体首次峰会时，竟然携带了自己的按摩师、熨衣工和美容师，还有10名随从人员和服务人员。

当然，克里斯蒂娜最特别之处，在于她成了某些阿根廷奢华产品的免费代言人。

每次出访，她都会带上阿根廷巴塔哥尼亚的矿泉水和苏打水，指定咖啡店“托尔托尼”的奶糖和红果茶。她的行李里还有12双鞋子和包包，4副定制太阳镜。

至于克里斯蒂娜对于下榻酒店的要求，则更是高得有些苛刻。要求酒店准备烤饼，而不要油炸的。她的卧室必须摆放红玫瑰，而会客区则需准备白玫瑰，这些花都必须每日一换。阿根廷人们甚至戏称—“总统的衣服每天都要换”。

也因为几乎天天换鞋款，克里斯蒂娜被反对者称为是阿根廷的“伊梅尔达”（菲律宾前总统马科斯的夫人）。

尽管如此，奢华的作风不影响这位总统的政绩，2011年12月10日，她获得了第二个任期。