国产电影连破十亿元票房 华谊兄弟光线传媒崛起

从去年底投资不足3000万元的小成本电影《泰囧》，到今年初上映的《西游·降魔篇》，国产电影接二连三地突破十亿元票房大关。分析人士指出，随着电影屏幕的快速增加，在坚持“内容为王”的原则下，2013年国产电影市场仍有巨大的消费空间。

国产电影表现强势

从华谊兄弟、光线传媒两家公司披露的年报来看，华谊2012年电影业务收入较上年同期相比增长197.96%至6.13亿元；光线2012年影剧板块在《泰囧》的带动下强势崛起，以6.45亿元的营收较2011年增加131.53%。

据中国电影发行放映协会统计，今年前两个月中国内地电影市场累计票房收入达37.5亿元，国产片大约贡献了29亿元，占总票房的77%。

相较于去年同期好莱坞进口大片垄断市场的局面，今年前两个月，虽然有《007：大破天幕杀机》、《霍比特人1》和《云图》三部好莱坞大片“拦路”，但国产片《泰囧》、《十二生肖》、《一代宗师》、《西游·降魔篇》等国内“生力军”接连发力，频频创造国产电影票房新纪录，尤其是《泰囧》、《西游·降魔篇》票房双双突破10亿元，这在内地影史上可谓绝无仅有。

尽管眼下《虎胆龙威5》、《生化危机5》“携手”回归内地院线，但21日上映的《北京遇上西雅图》却力压好莱坞系列巨作，良好口碑助力入市4天收获7541万元。来自艺恩咨询的统计显示，上周《西雅图》周六、日单日票房均超2500万元，约为好莱坞两片票房总和。显然，接地气的社会话题以及演员踏实的演出风格使得影片保持较高口碑，从而提升热度。

在国泰君安传播文化业分析师看来，当前我国电影行业处于第二轮景气周期（2010－2020年）。从票房和终端银幕口径考虑，2012年全年中国电影产出票房同比增长30%，银幕数同比增长41%，延续了高速增长态势，并超越日本成为全球第二大电影市场。

业内普遍预计，2013年国内票房增速有望达到35%－40%；屏幕增速达到25%－30%。

银幕数量突破13000块

参考海外电影市场的成功发展经验，银幕数是电影产业发展程度的先行指标，其后，才是电影制片行业制作能力的提升、对观众观影需求的深度发掘和提升影院服务水平。

特别值得一提的是，随着城镇化建设和各地影院投资的加速，当前中国影院银幕数迎来快速增长时代，从2009年底的4723块迅速增长到2012年底的13118块，年复合增速高达40%。

有了终端银幕数扩张的基础，2012年下半年起《画皮2》、《泰囧》、《十二生肖》、《西游·降魔篇》等制作质量上乘的国产大片都取得了7亿以上级别的票房成绩，国产电影票房新纪录被不断刷新。

“新增观影人群主要以二、三线城市居民居多，其对本土题材的优质国产电影更有亲近感。”一位资深院线经理人判断，“未来国产电影票房占比预计会维持在50%的较高比例。”

对于目前市场上关于银幕数增速高于票房增速，造成部分影院单屏票房下降、影院投资回收延长的忧虑，该经理人认为，“这种现象是短期的。理由是新增影院多位于新开发社区或二线城市，必须考虑到商圈配套、当地观众观影习惯的培育期。鉴于目前我国整体人均观影次数偏低，提升空间大，银幕建设作为基础工程最终将对行业发展提供有力支撑作用。”

不仅如此，未来随着中国城市化和居民消费水平的不断提升，中国影院仍将在较长一段时间内保持快速增长，3D和IMAX等高

坚持“内容为王”可获出色回报

新放映形式的覆盖率也将不断提升。

“文化传媒板块可以一直看好。”兴业证券分析师盛海在接受记者采访时指出，“光线传媒预计今年一季度净利润将同比上升290%－320%，华谊兄弟则预计业绩同比上升390%－420%。上述两家公司的业绩提升或将扩展至二季度。”

来自艺恩咨询的研究观点认为，国产影片在市场的验证下，类型、产量以及票房均呈现增长趋势，这显示出国内电影观众的选择倾向。

高盛／高华中国传媒和旅游行业分析师廖绪发对此表示赞同，“国产电影后续可能向多元化发展，一方面朝高端靠拢，类似好莱坞大手笔的制作；另一方面，类似于光线传媒投资《泰囧》，走独创性的类型片，采用比较接地气的打法，进而创出自己的一方天地。”

有专家指出，在电影创作上，电影制片业应研究中国观众的喜好和观影意愿，在传统类型领域争取创新实验，培养出固定的观影人群。此外，在吸收进口影片类型化叙事特点的同时，也可以考虑加入本土的时尚元素，这是契合时下观众的一种途径。

坚持“内容为王”原则，只有制作出好的电影内容，消费者就愿意走进影院去“埋单”，电影制作公司才会获得出色的投资回报。