苹果公司掀起移动应用热潮近五年后，该行业开始进入飞速扩张期。
苹果和谷歌运营的应用商店目前各提供逾70万个应用。在有那么多应用可供选择的情况下，估计消费者平均每天将在应用上花费约两小时的时间。据Gartner的数据，预计全球应用商店的收入今年将增长62%，至250亿美元。
全球应用行业眼下已有所成熟。随着苹果和其他公司出台严格规定，5年前的一些不入流的做法 比如发送垃圾邮件来争取更多的下载，已经让位于更规范的做法。应用开发商对营销更有章法，并更专注于表现最佳的为数不多的应用。
像Instagram一样的应用，数十万应用难以望其项背。Instagram是一款照片分享应用，Facebook去年斥资10亿美元将其买下。
但随着战场转向新的地区、新的产品类别和新的设备，全球应用开发商仍在努力找出哪种业务模式是最赚钱的。
移动分析机构Flurry首席执行长哈拉夫（Simon Khalaf）说，应用行业就像是上个世纪初的汽车业一样。你看到公路在增加，知道这个行业规模会发展得很大。但应用行业仍处于初期。苹果手机应用收入
“是谷歌的3倍以上”
旧金山游戏开发商TinyCo2010年发布了其首款移动游戏。该公司正面临着应用行业机遇与风险并存的状态，其旗下有13款移动游戏，收入在成倍增长。但该公司战略合作主管桑威克（Michael Sandwick）说，每一天都要为争取用户而战斗。
他说，通过打广告来争取用户的成本继续以两位数的同比速度增长，有时候当更大的公司计划推出一款新游戏时广告支出会增长更多，“市场饱和程度令人难以置信。”
应用热潮已经扩大到中国、日本和韩国等市场。这使得社交网络服务公司NHN的Line等一些应用通过销售贴纸等虚拟物品，而在收入方面超过美国应用开发商。
而几个月前，应用行业还要简单得多。2010年初，苹果的App Store凭借其约14万款手机应用而遥遥领先。市场当时极其专注于美国。
分析人士说，苹果和谷歌的Play商店目前在智能手机应用类别和使用上竞争激烈。据App Annie说，按收入计算，苹果仍占主导地位，其收入是谷歌的3倍以上。
此外，还有其他一些公司提供应用商店，都取得了不同程度的成功，包括微软、黑莓生产商Research和亚马逊。
应用程序影响的设备范围也在不断扩展。现在已经不仅有针对手机的应用程序，还有针对平板电脑和电视的应用程序。
用户一般同时
关注约8个应用
Flurry的数据显示，过去两年，消费者花在应用程序上的时间增加了一倍，达到每天两个小时左右。然而人们经常转换应用，开发者因此难以留住用户。
现在人们每天使用的应用程序中，大约有63%不同于人们一年前每天使用的应用。此外，用户都是同时关注多个应用 在8个左右。
“我下载的一些应用听上去很酷，但大多数在我的日常生活中并不实用。”驻纽约的营销顾问和投资者杜达（Michael Duda）说，他的安卓智能手机上安装了大约70个应用程序，他经常使用的在12个左右。
应用程序开发者可能很难打入已经由现有应用主导的市场。
研究公司Distimo的数据显示，苹果应用商店（App Store）的前250个发布者中，只有2%是新来者；在谷歌针对安卓应用的Play商店，这一比例为3%。
华特-迪士尼公司旗下ESPN移动业务高级副总裁兼总经理贝尔（Michael Bayle）说，该公司停止了其此前维护的30个苹果应用程序中的23个，只保留了最受欢迎的几个应用。
贝尔说，制作一款应用很容易，真正要付出成本的是进行维护。
一些全球应用程序公司正在竭力开发新的收入流，向当前最主要的财源 广告和应用程序内购买 之外扩张。
音乐搜索应用Shazam Entertainment大约7年前推出其首款手机应用，当时它主要的收入来自与移动运营商的协议，以及音频识别技术的授权。
如今它有五大收入来源，包括在应用程序中销售广告、其应用的高端付费版本，以及向电视广告商就整合Shazam的宣传活动收取费用。
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本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
