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高通副总裁:要改变手机企业盲目追求核数的想法

2013-01-31 09:17:38 来源: 时代周报 举报
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当做方便面的康师傅正式宣布进军手机行业之后,很多人都笑了,包括高通公司。

高通公司的参考设计(Qualcomm Reference Design,QRD)平台,就是提供给像康师傅这样杀入智能手机行业的新入门者。时下,类似康师傅这般从传统企业进军手机行业的玩家已越来越多,如《读者》、《知音》、五粮液等。

这些完全没有手机经验的企业如何玩转智能手机?

1月23日,在高通的合作伙伴峰会上,高通公司全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔再次强调,基于高通公司QRD平台,很多终端企业可在60天甚至更短的时间以内开发出一款具备差异化竞争优势的Android智能手机。

简单来说,高通的QRD平台就是一个开发智能手机的全套解决方案,如分析机构Canalys所称,高通的QRD平台正协助中国大批功能手机企业转向智能机业务。事实上,QRD覆盖全面的生态系统,提供广泛的已经测试和验证的硬件元器件和为本地定制的软件应用,使手机厂商能够集中工程资源用于开发增值功能。

高通QRD平台目前已与40多家OEM厂商合作,在包括中国在内的13个国家推出了170多款智能终端,其中还有100多款新的终端产品正在开发中。

此前,高通的芯片解决方案一直面向高端智能手机,QRD平台是高通“向下走”面向低端智能手机的解决方案,原本属于高端处理器及高端智能手机的组件和性能,正逐渐迁移至面向大众市场的千元智能机系列,包括28纳米工艺、Krait CPU、Adreno GPU、全制式及4G LTE、高达1300万像素的摄像头、面部识别、游戏优化、S3D视频、网页优化技术、手势识别等。

而且与高端产品不同,QRD以“交钥匙”为核心,手机企业拿到这个方案后,可以立刻开发自己的智能手机。

面对QRD平台与联发科的竞争,高通高级副总裁Jeff Lorbeck显得很从容,“在千元智能机市场,我们需要慢慢经营。”不过,据深圳手机企业内部人士称,“目前我们采用的高通产品在价格上比联发科的便宜5%-10%。”

除了在价格上与联发科竞争之外,高通的QRD平台强化“互联网体验”,如去年8月,UC优视与高通公司合作,发布了针对QRD平台优化的手机浏览器UC浏览器Android 8.6版。

智能手机正处在前所未有的高速发展阶段,如康师傅这样的传统企业也要杀入手机市场,足以看到这一市场的前景之大,但高通、联发科这样便于开发的手机平台,也是手机市场空前繁荣的驱动原因。

但手机企业能够长久发展的根本是什么?双核、四核的比拼有意义吗?手机企业在市场乱象中应该如何生存?为此,时代周报记者对Jeff Lorbeck展开了专访。

改变业内盲目追求核数的想法

时代周报:智能手机一直在进行着硬件“军备竞赛”,从单核、双核到四核,现在已有手机厂商提出了八核手机。为何会有这样的“核升级”?

Jeff Lorbeck:一方面用户追求很高性能的手机,另外有些手机企业需要希望以四核作为卖点。总体来看,四核手机也是有市场。

时代周报:你认为比拼核数的竞争有何价值?

Jeff Lorbeck:单纯的“核竞争”没有意义,其实最重要的是看到用户的体验,大家看到iPhone卖得非常好,也没有用八核。智能手机现在最重要的是怎么提高用户体验,应该打破市场上面盲目追求“核数量”的做法,而是更多看用户体验,包括浏览器、音频、视频。

时代周报:高通作为芯片解决方案提供企业,如何从产业链的上游去影响乃至改变目前智能手机在硬件比拼上的竞争?如何让手机企业不再进行“核竞争”?

Jeff Lorbeck:这个问题非常好,高通强调的双管齐下的战略。确实这个问题在高通内部也花了很多时间去想,应该如何应对。目前手机企业非常追捧四核,提供四核芯片产品用于入门级的智能手机,所以我们推出了MSM8x25Q这样四核芯片产品,它的下一代产品MSM8x26也是四核的产品。但高通希望通过接下来的MSM8x25Q能够改变业内盲目追求核数的想法。

时代周报:如何通过芯片方案改变盲目追求核数的想法?请详细介绍下。

Jeff Lorbeck:如果手机企业需要是四核低端或者是入门级的产品,我们也会有相应的提供,但是我们在提供四核产品过程当中,会使用世界级软件实施和优化的方式,优化四核的产品。比如MSM8x30和8930这两个产品已经向世界和行业证明,其实高通可以使用这种更为高级的双核架构为用户带来更好的用户体验。通过我们的软件优化,让手机企业相信,核数不是重点,双核就可以给用户带来更好的使用体验。通过实际的芯片解决方案,让手机企业了解到,不应该追求四核或者更多核。

时代周报:智能手机在芯片上的竞争除了比拼核之外,更应该关注什么?

Jeff Lorbeck:手机企业如果想要更好地宣传和销售产品,更简单的方法不是把重点放在CPU领导能力上,而是放在调制解调技术的领先优势上,这对智能手机是非常关键的核心技术。与其纠结于几核,不如把重点放在调试解调技术。

市场需求预计失策致产能不足

时代周报:前一段时间小米2上市,雷军也曾公开表示因为Qualcomm APQ8064处理器产能不足。高通处理器产能不足的根本原因是什么?

Jeff Lorbeck:确实小米芯片是用高通的芯片,出现芯片供货不足,我们也觉得非常的痛心,因为当时工程开发部负责人和手下开发28纳米制程的,我们开发的时候预计到市场销量是怎样的,所以对产能做了预判,但是没有预计到市场需求会有那么的强烈,所以就出现断货的情况,我们非常的痛。高通工程部虽然花了很多的努力,但仍没有满足所有客户对28纳米制程芯片组的要求。如果没有这一缺货现象,高通去年在收入和利润方面就会更好。

时代周报:缺货问题已经根本解决了吗?

Jeff Lorbeck:现在我们用的MSM8x25Q是四核的,用的是45纳米技术。28纳米的供货短缺是暂时的,所以对QRD不会有任何的影响,包括对未来推出MSM8x26新28纳米制程也不会有影响。

时代周报:智能手机厂商竞争太激烈了,不仅仅是核数竞争、硬件竞争,包括供货期的竞争都是重要的环节。缺货一事对小米的影响也是挺大的,会不会对更多高通的客户有影响?

Jeff Lorbeck:其实高通过去给客户提供样品或者给客户销售产品都有非常好的过往记录,而刚刚讲到小米28纳米制程芯片供货短缺,其实是一个偶发事件,因为这一辈子可能会遇到一次,我们QRD从来没有任何的担心,担心你的货供不上,要不要先找一个其他的芯片来顶着,就没有这样的担心,从来不会问这样的问题。因为从去年9月份开始每个月来中国,来中国访问客户都不会有这样的问题。

找小企商谈曾被视为天方夜谭

时代周报:前段时间在深圳采访中小手机厂商时,他们强调说他们更喜欢采用联发科解决方案,因为开发起来更方便和容易。高通的QRD平台与联发科比起来有什么异同?

Jeff Lorbeck:高通QRD对我们是全新交给客户的方式,这个过程也是一步一步的。很多小的手机企业一开始的时候,觉得高通来找他们像天方夜谭,毕竟高通以前做高端手机。高通还要不断地改进QRD技术解决方案,我们还要去改进我们工具,改进我们一些相关的支持。比如卖这些产品时,在收费方面可以给小公司不同的需求。高通希望能够给客户提供一个非常扎实的软件平台,我们把开发做好,能够提高软件的稳定性。

时代周报:英特尔在向智能手机领域拓展,在这个领域,英特尔比高通进来晚很多,但是英特尔毕竟有在计算领域的优势,我想了解Qualcomm怎么看待英特尔在竞争手机领域的拓展,怎么看待竞争对手?

Jeff Lorbeck:英特尔其实这么多年来都想进军手机业,目前看到PC家用电脑的下滑,平板电脑销量在攀升,英特尔作为规模很大的公司手头有比较丰厚的资金实力,确实可以拿钱投在手机业务上面,这么多年以来确实一直在试。就我而言,我还从来没有从我的手机企业客户中听到介绍英特尔的情况,因为很少有这样相关的信息。英特尔确实是个不错的公司,在看到移动芯片的激增,希望很自然地到市场来分一杯羹。

许崇智 本文来源:时代周报 责任编辑:王晓易_NE0011
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