斯沃琪集团2012年大丰收，收购HW欲抗衡明星云集的历峰，双赢交易HW溢价套现
新年伊始，在奢侈品界似乎没有比斯沃琪集团更为春风得意的。据官方透露，2012年集团全年销售额为81.4亿瑞郎，同比增长14%。而在2013年，斯沃琪肯定还不满足于两位数的增长，继13年前大手笔买下格拉苏蒂和雅克德罗，此番再度出手，剑指珠宝钟表领域的爱马仕Harry Winston。
在Tiffany即将在今年9月撤离的情形下，斯沃琪集团急需一名王者来填补它在高端珠宝领域的短板。斯沃琪集团旗下目前最为高端的也就Breguit和Blancpain, 但是和历峰集团旗下星光熠熠的一众大牌相比可谓力薄，此番并购非常及时。
理财周报记者就此事致电斯沃琪集团中国区总裁陈素贞，陈表示，集团非常重视旗下各个品牌的发展，反而淡化集团本身的宣传和推广，故不能对集团花费10亿美元收购Harry Winston做出任何回应。
腕表品牌均实现两位数增长
据中国驻瑞士联邦大使馆经济商务参赞处发布公告：2012年前11个月，瑞士钟表出口额累计高达196亿瑞郎，已超过2011年全年174亿瑞郎的出口总额。其中价位在200至500瑞郎（约合人民币1300元—3300元）区间的中低档手表出口表现最佳，涨幅超10%。
斯沃琪集团旗下的中端品牌，如浪琴、天梭、雷达、CK的大众表款恰恰在瑞士钟表出口增长最快的价格区间之内，这无疑成为2012年斯沃琪集团总营业额增长的主要动力。
今年1月中旬，斯沃琪集团宣布其2012年全年销售额达81.4亿瑞郎，同期增长14%。其中，钟表及首饰销售额约73亿瑞郎，增长15.6%。斯沃琪集团表示，2012年旗下所有钟表品牌销售额均实现两位数的增长。
“2012年，CK腕表与珠宝均有大幅度的提升。相对于珠宝而言，腕表全年的销售表现更为突出，较去年同期增长了30%以上。”斯沃琪集团旗下的中端品牌Calvin Klein的腕表与珠宝工作人员告诉理财周报记者。特别是ck accent昼夜系列，其简单、纯净、时尚的设计，使此系列腕表位于销售榜首。
Calvin Klein在10年前被斯沃琪集团花重金收购，目前CK腕表与珠宝虽还没有自己的直营专卖店，但在今年的4、5月份CK腕表与珠宝的专卖店将在北京的APM商场正式开幕，并且CK的灰牌logo也会有所调整。这意味着CK的2013年还不满足于2012年所取得的成绩。
并购Harry Winston
自2009年9月，Tiffany与斯沃琪集团连成统一战线，一定程度上弥补了集团在奢华珠宝腕表这一领域的缺失，但据官方消息显示，Tiffany将在今年9月完全退出斯沃琪集团，并且今年已经没有新品腕表发布。
恰逢这时，斯沃琪集团宣布将以7.5亿美元收购纽约奢侈品牌Harry Winston的珠宝和钟表业务，同时接收其535名员工和最高不超过2.5亿美元的净债务，但不包括矿业部分。斯沃琪集团希通过该项收购进军高端珠宝市场，并完善其高端手表产品线。因为Tiffany的离开，Harry Winston无疑填补了它在顶级奢华珠宝领域的空缺。
拥有80年历史的HW，因梦露的一曲“Diamonds Are a Girl's Best Friend” 而闻名。作为全球顶级钻石企业，主要经营优质的采矿资产和奢华珠宝零售市场。据HW2012年年报显示，2012年的总销售额为7.02亿美元，较2011年的6.24亿美
元相比，仅增长了6%，经营利润为5600万美元，较去年的6830万美元，呈下降趋势。毛利率则从2011年的37.9%下降到35.6%。
HW在采矿部分的销售额达到2.9亿美元，与2011年的2.79亿美元相比，增长了4％。在其销售成本提升的背景下，HW的毛坯钻石每克拉的价格增加了29％，导致采矿毛利率从2011年的26.4&下降为2012年的21.4%。
而奢华珠宝零售的2012年四季度销售总额为1.138亿元，同期下降18％。但由于其二季度的突出成绩，奢华珠宝、腕表销售总额为4.119亿美元，与上年同期的3.448亿销售额相比，增长19％。营业利润为1,940万美元，与2011年的1490万美元相比呈增长趋势。与此同时，因为在2012年推出的两款新的腕表系列，其销售成本则从2011年的1.82亿美元上升为2.23亿美元，导致毛利率由2011年的47.2%下降为45.7%。
HW全球门店仅17家
从报表中不难看出，HW的销售总额虽呈现微增长趋势，但随着其研发、销售成品的提升，整体的效益并不尽如人意。而在奢侈大牌兵家必争的中国市场上，其进入力度也远远落后于另外几大品牌。
据理财周报记者统计，Harry Winston目前在全球一共有17家直营专卖店，除了位于美国本土的7家，亚太区以8家店面占据半壁江山，而这8家中即有5家位于日本，台北、香港及北京各1家。
理财周报记者到访了位于王府井半岛酒店的HW精品专卖店，这也是北京唯一的一家。门脸并没有Cartier、Graff那么显眼，反而它只是坐落于半岛酒店大厅中的一个角落。
如果只是闲逛，恐怕会被一位绅士礼貌性地拦截在外，因为在一般情况下，需要通过提前预约才能刷卡进入该店，这是高端、舒适购物环境需要的一对一贴心服务。店员告诉理财周报记者：“斯沃琪集团的收购对我们来说是件好事，在大集团的影响下，我们只会越走越好。作为高级珠宝，我们新品的发布并不频繁，因为不论在工艺还是选材方面，我们都很严格且严谨，所以今年还没有新品的推出。目前HW的百万级别产品和千万级别产品销量最好，而相对来说，几万到十几万的产品一般是搭配高价产品卖出。”
斯沃琪集团补短板
“Harry Winston被斯沃琪集团收购并不代表它的经营出了大问题，另外HW依旧是全球最顶尖的珠宝品牌。”彩钻品牌MONETA中国区总裁甄建波得知这一消息，告诉理财周报记者。
拥有“钻石之王”美誉的Harry Winston，创建于1932年。伊莉莎白女王、温莎女公爵等王室贵族都是HW珠宝的偏爱者，甚至是用“嫁个百万富翁”自我标榜的物质女孩——好莱坞知名影星玛莉莲·梦露，也为此而痴迷。2011年，Harry Winston再次当选美国评选的上流社会心中奢侈品珠宝品牌第一名。
今天的斯沃琪集团如获珍宝，将全球顶尖的HW收入旗下，并且高调地将“HARRY WINSTON”与“SWATCH GROUP”字样放大放到该集团官网首页，这似乎表示了集团对收购HW的喜悦之感。
就如甄建波所说，HW依旧是享誉全球的奢华珠宝品牌，斯沃琪集团终于有了可以对抗历峰集团的基本实力。对于HW选择斯沃琪集团，我们不妨可以大胆猜测，历峰集团已经拥有了梵克雅宝和卡地亚这两位高端奢华珠宝腕表的王者。若HW选择进入历峰，必然不能得到集团全身心的投入。
反而选择在高端、奢华领域较为空缺的斯沃琪集团，它势必会集中力量填补自身短板，从而将发展重心放到HW身上，同时也令斯沃琪集团有底气与另外三大奢侈品集团抗衡。
本文来源：理财周报
作者：林盈盈
责任编辑：
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