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韩寒与骆驼,非凡户外世界

2013-01-17 16:08:43 来源: 网易财经 网易号 举报
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韩寒与骆驼,非凡户外世界

新年伊始,专业户外运动品牌骆驼近日宣布,已签约韩寒成为其形象代言人,为其2013年全新品牌形象上市跨出高调第一步。

2012年韩寒获中国场地、拉力赛车年度总冠军,成为中国最耀眼的赛车手;而骆驼也在2012年双十一中,因成为首个破亿的品牌再次震撼市场,两个冠军的合作让业内人期待,资深户外媒体人蔡英元评价此次合作:”凶猛的不仅仅是资本的力量。” 凭借韩寒超高关注人气,将引领更多青年人群体验户外生活。

骆驼万总经理说,选择代言人,骆驼考虑了二年,直到遇到韩寒才一槌定音。韩寒的十年赛车生涯,从寂寂无名到夺冠,走过十年艰苦历程,正是发挥了像骆驼一样不懈追求的精神才有今天。而他叛逆、张扬、坚持梦想的个性正是对户外精神的最好诠释。

携韩寒代言,骆驼顺势推出全新品牌口号“单挑世界,骆驼凶猛”,撕下温顺外表,展露勇猛内心。“山那边是什么,还是山,其实很无趣,但去过的才有资格说”,著名公关权威专家陈向阳发微博评价:“实在是高”!新口号成功表达出一种特立独行的英雄式凶猛,很MAN很有男人味,看来骆驼始终不改大男人本色。

在外人眼里,韩寒是一个永远叛逆、个性张扬的帅才、天才,这种带刺形象与骆驼低调、温厚个性完全背道而驰,韩寒给骆驼代言,似乎很错位。然而正是这种表面印象的突然,让骆驼成功转型,注入一种户外精神特有的坚持、勇敢、张扬、自由,并借韩寒影响力,将骆驼户外挑战极限精神深度传达给受众。如果不是内心凶猛,怎能坚持向前进?

骆驼户外直到连续2年成为全网销量领导者后,以高品质展露其非凡潜力。据骆驼一位多年供应商透露,骆驼并不像外界所夸张误读的那样,走轻户外路线,他们的户外专业线产品其实对材料的选取把控极为严格,与其合作的供应商也是国内一流的服务商,在选用高抗磨擦、高防撞击、高抗撕裂及超轻透气等特异功能的高端材料上,骆驼均坚持选用同类别下的最好级别,不像其他品牌那样,直接采用低性能的原料、工艺。

比如在防水面料上,骆驼采用的特有面料防水性能最高达18400mmH2O,透气指数最高达8500g/m2/24Hr,这在国内品牌商中是不多见的,一般能有实力大量采购的品牌商也很少。该资深供应商说,骆驼成功的优势在于,骆驼总是企图通过大量采购来降低价格,使高端户外产品更加普及,力图启动中国户外市场更大的潜力,这可能是他们为什么选择知名度更宽广的韩寒作代言人。

这个特立独行的品牌还致力于使户外具有更多人性文化,认为人与自然的交流不是粗暴的,而是互动的,而才情韩寒正是这样一个人物的绝佳人选。

据透露,骆驼将着力组建产品研发、测试中心,帮助户外爱好者完在挑战更极限环境下的运动;与供应商建立定制服务,共同研发更多新型的户外技术,而不再局限于目前户外市场能够提供的功能。这些计划让韩寒感到兴奋, 谁会知道,下一个技术灵感不是源自赛车动力系统呢。

韩寒为该品牌亲笔写下广告文案:十年努力与忍耐,终获硕果,有骆驼,带你走更远!

李贵民 本文来源:网易财经 责任编辑:王晓易_NE0011
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