华闻传媒拟6.8亿购国广光荣

国际广播电台三频率广告业务将注入华闻传媒。

在入主华闻传媒投资集团股份有限公司（华闻传媒，000793）近两年后，中国国际广播电台终于启动将旗下广播广告业务注入上市公司。

华闻传媒昨晚发布公告称，1月8日与北京国广光荣广告有限公司（下称“国广光荣”）的三家股东签署《股权转让协议》，将以现金的方式购买国广光荣100%股权，股权转让价格合计为6.8亿元。 国广光荣主营业务为中国国际广播电台旗下三套频率广告，其控股股东为国广环球传媒控股有限公司（下称“国广控股”，为中国国际广播电台下设媒体和文化产业唯一运营和发展平台），国广控股则通过上海渝富资产管理有限公司控股华闻传媒。

对于上市公司而言，华闻传媒内部高层人士向早报记者表示，公司经营的媒体将拓展到广播媒体领域，是实现公司全媒体战略的重要一步。

溢价近7倍

根据公告，国广控股、乌鲁木齐中盛天誉股权投资管理有限公司、北京江河大禹科技中心（有限合伙）分别持有国广光荣51%、29%和20%股权。

华闻传媒的官方网站显示，目前所经营的媒体资源主要有《证券时报》、《华商报》、《新文化报》等有影响的纸质媒体，以及CIBN网络电视媒体。因而国广光荣的业务领域是华闻传媒所未涉及的。

资料显示，目前国广光荣广播广告业务包括中国国际广播电台三套对内频率，即：环球资讯广播（News Radio）、劲曲调频（Hit FM）和轻松调频（EZ FM），包括但不限于：环球资讯北京 FM90.5、深圳 FM107.1、重庆 FM91.7，劲曲调频北京 FM88.7、上海 FM87.9、广州 FM88.5，轻松调频北京 FM91.5等的广告代理。

国广光荣截至2012年12月31日的资产总额为1.69亿元，负债总额8103.74万元，归属于母公司所有者权益8777.64万元；2012年度实现营业收入1.56亿元，归属于母公司所有者净利润4762.50万元。若以净资产对比近6.8亿元的评估值，增值率为668.98% 。公告显示，国广光荣2010年、2011年的营业收入分别为3956.68万元、10099.59万元，净利润为413万元、3379.35万元。

“由于这次这层关系，在收购的协商过程中比较顺利，否则的话，广播广告这块不错的业务也不会这么容易被华闻传媒收购到旗下。”前述华闻传媒高层表示。

一位行业分析师向早报记者表示，从评估报告看起来，国广光荣的经营还可以，华闻传媒的收购价格比照去年净利润来看，的确没有买得很贵。

另外，昨日公告显示，按交易对方对国广光荣业绩的承诺，从2013年至2017年净利润将分别为6145万元、7227万元、8504万元、8504万元、8504万元。

但值得一提的是，国广光荣经营业务授权协议为30年，每年需支付4500万元保底广告费给国广控股。

弥补报纸广告下滑影响

报纸的广告业务是华闻传媒营收的最主要来源之一，而这块业务受到大环境的影响。华闻传媒的财报数据显示，涵盖广告业务的传播与文化产业的营收明显放缓。2011年，该产业营收为27.7亿元，同比增长13.58%，而2012年上半年，营收为12.9亿元，同比增长为6.62%。

其2012年中报直接指明，经营中的问题与困难之一便是在全国报纸广告下滑。而这种困难在2012年三季报中也有显现，华闻传媒第三季度的净利润为6869万元，同比下降2.48%。上述高层坦言，报纸广告的现状是导致利润有所下滑的部分原因。

国内知名媒介代理公司群邑中国出台研究报告称，在传统媒体中，报纸受数字媒体冲击最大，2011年，报纸广告花费在各媒体总花费中的份额，被互联网超越， 同时其增速也明显放缓，2012和2013年报纸广告收入的增幅将分别为-1%和0%。

华闻传媒为解决这一问题，曾在2012年二季报中提出，利用现有平台拓展综合媒体业务，寻找出新的赢利点，逐步打造集团文化产业发展平台。

昨日，民生证券传媒行业研究员郑平称，车载收音机数量影响广播的收听量，在汽车保有量不断上升的情况，广播的广告业务能保持相对稳定的增长，华文传媒或许从收购中受益。

而群邑中国对广播行业广告收入2012年与2013年的全年增幅预测为3.7%和3.0%，2013年的媒介花费净值将为115.8亿元。

华闻传媒自2012年11月23日起停牌，停牌前报收6.63元/股。