元旦过后，高端商场里销售的大牌化妆品正在进行今年第一次调价，香奈儿、SK-II、迪奥、纪梵希等国际一线品牌化妆品的涨价幅度预计全部超过5%，最高的达到30%。
业内人士分析，中国市场销量连年上升是大牌化妆品集体着急提价的主要原因。
悄悄地 老产品一律涨价
截至昨天，广州、成都、武汉、上海等多个城市销售的多款国际一线品牌化妆品已经完成调价动作，近年来，“1月涨价”已经成了大牌化妆品的销售惯例。沈阳卓展、恒隆、万象城等高端商场的品牌专柜，涨价也在悄悄进行着。
昨天下午，在沈阳某高端商场，沈阳晚报记者询问香奈儿品牌化妆品销售人员，近日是否有调价计划。销售人员说，确实已经接到涨价通知，预计会从本月中旬开始执行新的销售价格，涨价幅度大约为6%。这位销售人员拿出一张单子，介绍说，比如香奈儿奢华系列眼霜的价格将从1650元调整到1750元，上调100元，其他的产品基本提价60元左右。
据SK-II销售人员介绍，此次调价，只是针对老产品，新产品并不在涨价范围内。
快快地 调价一年来几次
值得注意的是，纪梵希、兰芝、蜜丝佛陀等国际一线品牌化妆品虽然暂时未涨价，但是，也都有调价打算，最迟会在今年三四月份开始进行调价，涨价幅度普遍超过5%。
据报道，从2011年开始化妆品价格频繁进行调价。其中2011年调价3次、2012年调价两次，每次调价幅度从5%至30%不等。
2011年1月1日，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等国际一线品牌化妆品，率先调价10%-30%，品牌商解释称，是因为推广成本和包装成本都有不同程度地上涨；2011年6月初，兰蔻等品牌再次调价5%-8%；仅仅过了一个月，雅诗兰黛、倩碧等也紧跟着进行调价，雅诗兰黛官方的解释是原材料、研发投入、人力成本等提高。去年1月1日，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅集体调价3%-10%；到了4月，迪奥和兰蔻再度上调售价。今年元旦刚过，大牌化妆品再次例行涨价。
高高的 疯卖成涨价动力
对于今年国际一线品牌化妆品集体调价的原因，品牌商的一致解释是，原材料、人力、经营等成本上升，才导致终端销售的产品不得不提高价格，但是，业内人士认为，这种“被动调价”只是借口，关键还是因为这些大牌化妆品在中国的销售情况太好了，品牌商都是在“主动涨价”。
位于青年大街上的一家高档商场的迪奥品牌销售员介绍，这两年以来，大牌化妆品的价格确实在不断上涨，却并没有对销量产生什么影响。例如一瓶乳液就要几百元甚至上千元，那么涨价几十块钱，对顾客群的消费基本不会产生什么影响。产品越高端，消费者对价格调整越不敏感。
另外，不少品牌不断涨价是因为想“保持高端定位”，走高端路线。产品卖得越贵，就似乎可以证明越是大牌。
沈阳晚报记者 谷丽红
本文来源：沈阳晚报
责任编辑：
王晓易_NE0011
