网易首页 > 网易财经 > 2012APEC中小企业峰会 > 正文

许志华:体育产业库存是行业性问题

0
分享至
匹克体育用品有限公司首席执行官许志华向网易财经表示,实际上体育用品产业所面临的库存问题、需求不畅的问题,都应该是所有的消费品行业面临的问题。


2012APEC专访匹克体育首席执行官许志华

网易财经12月10日讯  匹克体育用品有限公司首席执行官许志华向网易财经表示,实际上体育用品产业所面临的库存问题、需求不畅的问题,都应该是所有的消费品行业面临的问题。

对于这个行业性问题,许志华表示,未来在渠道上会进行优化,在经销商的结构上会更加的扁平,在渠道的管理上更加的深入,同时对店铺进行适当的调整。

网易财经:许总你好,首先恭喜匹克荣获2012年最佳品牌五十强,本届峰会的议题之一便是“品牌的生命基因”嘛,请问匹克是如何打造自身品牌的呢?

许志华:匹克创牌从1991年开始创牌到现在二十几年,我们是始终有一个清晰的目标,就是要打造一个国际化跟专业化的运动品牌,这是我们始终不渝的坚持这条路线,选择篮球这个运动项目作为我们诠释这个主题,诠释我们这个目标的一个载体,所以这二十年来我们始终坚持这样一个品牌的基因,强调我们品牌的这种I CAN PLAY的精神,就是拼搏、自信、不断地追求跟超越自我的这种精神,这是我们的一些最重要的品牌的基因。

网易财经:能不能谈一下匹克的国际化战略?

许志华:匹克的国际化战略可以讲,从我们创牌开始就有这样一个目标,就是想把它创立成一个国际品牌,一直以来虽然当时我们的客观条件并不一定很符合,但是创始人和当时的管理团队始终有这样一个清晰的目标跟愿景,在这个目标愿景下我们每年在不断地努力,不断地寻找各种机会,特别是2005年之后,我们开始跟NBA,跟火箭,跟FIBA计划上面有一个更进一步的实质性的拓展,跟更进一步的落地,到目前2009年我们在香港上市,2011年我们开设美国分公司,现在我们在逐步推进我们在全球市场的布局。

我们的国际化可以分成几步走,可能跟传统的开拓国际市场的路径有一些不一样,我们第一个是品牌先行,第二是人才跟资本做准备,第三步才是市场布局、市场拓展,现在可以讲匹克正在积极的进行一个市场的布局跟拓展,使世界上更多的消费者能够有机会买到中国的产品,买到中国的匹克。

网易财经:这个国际化战略有没有新的重点?

许志华:目前的重点还是在市场的布局,怎么样能让更多的地方有我们的产品出现。

网易财经:近年来体育运动品牌都有订单下降还有库存的问题,您如何看待这个问题?

许志华:这是一个行业性的问题,因为体育用品产业从长期发展的趋势来看,我认为目前中国的体育用品产业还是处于一个发展的初级阶段,但是体育用品产业在过去的十年经历了一个爆炸增长之后,出生期,从申奥成功之后,经历了一个快速发展的十年,我想现在是进入了行业一个重新的调整或者整合的一年,所以在这个时间,再加上外部的环境,大家知道外部的经济形势也不是特别的明朗,这两种压力刚好重叠在一起,尤其好像可能因为2008年奥运效应,所以大家可能对体育用品产业的关注尤其的引人注目,实际上体育用品产业所面临的,比如说库存的问题,需求不畅的问题,这都应该是所有的消费品行业都面临的同样的问题。

对匹克来讲,我们面临这样的问题,我们目前最重要的就是要攥紧拳头,做好我们核心的事情,把资源用在刀刃上,这个是对我们匹克目前最重要的一个策略,使我们的企业更为良性,这是我们企业当前重点的策略,所以我们在渠道上会进行优化,在经销商的结构上会让他更加的扁平,在渠道的管理上更加的深入,同时对店铺进行适当的一些调整,我想这些都是为应对未来的一些准备吧。

网易财经:有报道说,从明年第二季度开始,匹克要对经销商调整折扣,您觉得明年会不会引来全行业的全面降价促销?

许志华:这个策略的调整我想是匹克应对外部环境变化的一种措施,至于说其他的竞争对手会不会跟进,或者会不会做出相应的反应,我这边只能说看看情况吧,也不好判定。

网易财经:明年公司的战略会不会有所调整?

许志华:不会,我们的战略还是继续保持我们既定的策略,现在对于我们来讲,最重要的调整就是聚焦,把所有的资金、所有的资源聚焦到我们核心的竞争力上,换句话说就是攥紧拳头。

网易财经:目前体育运动品牌企业遭遇到的困难有哪些,就是从你目前的经营上来看?

许志华:体育用品产业过去发展经历了快速增长的十年,在这十年里面可能也有一些短期的行为,整个行业也有一些短期的行为,可以讲2010年之后,整个行业进入一个调整的阶段,我想未来整个行业的方向会进入到一个整合的阶段,或者行业的集中度肯定会进一步的加强,同时品牌与品牌之间的差异性我想也会进一步得到加强,同质化可能大家会寻求自己各自的定位,或者各自核心的人群,怎么样在这些核心的人群里面聚焦,在自己的核心人群里面做到足够的竞争力,我想这是行业目前面临的最大的挑战。

同时渠道的环境也发生一些改变,大家知道房租啊,这些各项费用上涨得也非常的厉害,现在渠道的这种环境,原来可能我们有二级、三级的分销,可能未来会逐步趋于扁平化,品牌公司如何更多的具备零售的管理能力,我想也是目前这些公司所面临的很大的一个挑战。

第三步就是短期的问题可能大家看得到,就是库存的问题,实际库存的问题主要还是解决需求预测的问题,还是对未来需求的预测所产生的,如何更加准确、更加快速的反应需求,我想这个对整个行业也是挑战,所以大家在生产的模式,在IT系统的建设,也都在加大力度。

网易财经:刚才许总讲到成本的问题,作为劳动密集型的行业,匹克是如何应对劳动成本上升的这个问题?

许志华:严格意义上我们是一个品牌企业,虽然我们有自己的工厂,但是现在的核心竞争力还是品牌跟渠道,当然这些品牌也好、渠道也好,或者工厂也好,都面临了也是劳动力成本上涨的问题,对于我们来讲,因为我们拥有一定的品牌的议价能力,所以劳动力的上涨对我们来讲,我们还是可以内部消化的,我们通过增加品牌的溢价,通过推出更多的好的设计,同时开拓更多的新的市场,提高更多品牌的价值感,这些来解决这个问题。

网易财经:您明天参加的会议议题是“实业的出路”,从您从事的行业来看,体育运动品牌的出路在哪里?

许志华:我想两点,一个是国际化,一个是专业化。为什么是国际化呢?因为体育用品一个最重要的载体是运动资源跟运动队、运动员还有传媒、传播,这是表达运动精神很重要的一个载体,而这个载体本身是一个国际化的事业,所以你必须,你不得不面对国际化的竞争,你必须要去跟全球抢夺这些国际的资源,你要主动的去抢夺这些国际的资源,你才有可能获得未来,我想这是第一个原因,而且经济全球化的时代也来临了,你整合资源的能力,整合资源的途径和方法越多,可能你的能力越强,所以我想国际化是体育用品产业面临的一个出路。

第二个是差异化,差异化就是说,我认为就是聚焦,如何大家把自己的品牌聚焦到自己的目标人群里面,围绕自己的目标人群进行清晰化的,在产品上,在渠道商,在行销模式上面进行全方位的服务,我想这非常重要,这也非常的有挑战,但是我想也是必须要去做的事情。

网易财经:好,谢谢许总,今天的访问就到这里。

许志华:谢谢。

财经热点资讯

[滚动] 恒泰艾普2017年预亏逾4亿元 (01-31 20:56)

[滚动] 博云新材2017年预亏5500万元-6800万元 (01-31 20:56)

[滚动] 隆平高科2017年盈利预增50%-70% (01-31 20:54)

[滚动] 李克强同英国首相举行中英总理年度会晤 (01-31 20:49)

[滚动] 汪洋:推动旅游产业高质量发展 (01-31 20:45)

[滚动] 豫园股份重组过会 复星快乐业务锁定旗舰平台 (01-31 20:28)

[滚动] 御家汇中签结果出炉 中签号码共有72,000个 (01-31 20:26)

[滚动] 万科股东钜盛华质押4700万股公司股份 (01-31 20:23)

[滚动] 万科拟在350亿元的范围内发行直接债务融资工具 (01-31 20:13)

[滚动] 发改委召开白酒价格告诫会 茅台五粮液被点名发言 (01-31 20:07)

[滚动] 郁亮不再兼任万科总裁、CEO 由祝九胜接任 (01-31 19:57)

[滚动] 金盾股份:周建灿意外逝世 未借贷40亿入股乐视网 (01-31 19:57)

[滚动] 全聚德股东IDG资本拟清仓减持5.87%股份 (01-31 19:53)

[滚动] 明日起广州房贷涨价啦!首套房上浮10% (01-31 19:32)

[滚动] 中注协约谈事务所 要求关注股票质押较多的金融类公司 (01-31 19:13)

[滚动] 星云股份年报拟10转10派1元 (01-31 19:05)

[滚动] 国家发改委召开由茅台五粮液参会的提醒告诫会 (01-31 18:45)

[滚动] 证监会:2018年要以保护投资者合法权益为根本使命 (01-31 18:37)

[滚动] 天弘基金设置余额宝每日申购总量:满额后不能再申购 (01-31 18:37)

[滚动] 新华时评:资本市场的“扇贝”岂能说跑就跑 (01-31 18:32)

[滚动] 钮文新:特朗普的经济图谋非常明确 (01-31 18:19)

[滚动] 14城市进入GDP万亿俱乐部 引领城市群崛起 (01-31 18:18)

[滚动] 监管再堵地产并购贷款漏洞:四证不全不能放贷款 (01-31 18:13)

[滚动] 五粮液系列酒提价 调整幅度整体为6%~7% (01-31 18:00)

[滚动] 港交所与新西兰交易所签订合作备忘录 (01-31 17:51)

[滚动] 兰州再现气荒 天然气采暖锅炉将被限停供气 (01-31 17:42)

[滚动] 不失指数只亏钱:这样的大盘还要走多久! (01-31 17:36)

[滚动] 国务院发布全面加强基础科学研究的若干意见 (01-31 17:26)

[滚动] 花园生物2017年度业绩预增192%-220% (01-31 17:18)

[滚动] 大富科技年报预亏4.45亿元-4.5亿元 (01-31 17:15)

[滚动] 大盘探底成功 凡事物极必反无须过度恐慌 (01-31 17:09)

[滚动] 白酒板块领涨股市 2018值得期待! (01-31 17:06)

[滚动] 外管局:中国2017年12月份服务贸易逆差206亿美元 (01-31 16:44)

[滚动] 惊呆:它的出现席卷了整个股民圈 (01-31 16:34)

[滚动] 1月31日涨停板揭秘:纺织服装板块持续走强 (01-31 16:31)

[滚动] 外媒:香港交易所拟调整连接中国内地的债券通计划 (01-31 16:25)

[滚动] 扇贝让獐子岛高管电话失联 监管雷霆之怒在路上 (01-31 16:24)

[滚动] 亿童文教IPO再被盯上:毛利率70% 仅1项为发明专利 (01-31 16:14)

[滚动] 美国基建的热潮即将掀起 两大板块或应声上涨! (01-31 16:00)

[滚动] 在岸人民币升破6.29元关口 续创"811"汇改来新高 (01-31 15:45)

返回财经首页

相关推荐
热点推荐
合资车真的要完蛋了!

合资车真的要完蛋了!

电动知家
2024-03-28 16:16:15
比亚迪第二代刀片电池8月发布,看完不得不说,传福哥格局大啊!

比亚迪第二代刀片电池8月发布,看完不得不说,传福哥格局大啊!

Nice好车
2024-03-28 17:40:08
父亲因打牌将儿子弄丢,为此苦寻19年,发现竟是自己的同行

父亲因打牌将儿子弄丢,为此苦寻19年,发现竟是自己的同行

文客谈史
2024-03-28 19:49:25
钟南山最新发声

钟南山最新发声

新京报
2024-03-29 16:24:11
大量死鱼现身海滩!日本再度排放核污水,上海、浙江将陷入危机!

大量死鱼现身海滩!日本再度排放核污水,上海、浙江将陷入危机!

时时有聊
2024-03-29 11:42:00
突发!13年来A股最大IPO终止|快讯

突发!13年来A股最大IPO终止|快讯

华夏时报
2024-03-29 19:07:12
侃爷带妻子去买保时捷,网友们的关注点却跑到了比安卡的穿着上

侃爷带妻子去买保时捷,网友们的关注点却跑到了比安卡的穿着上

白宸侃片
2024-03-29 16:06:02
北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

索奇探秘
2024-03-03 18:27:48
广东神秘“短命村”:村民多数活不过40岁,专家一语道破真相!

广东神秘“短命村”:村民多数活不过40岁,专家一语道破真相!

财宝
2024-03-28 09:38:32
于文文演唱会现场私处清晰可见?真相远比想象的还要恶心

于文文演唱会现场私处清晰可见?真相远比想象的还要恶心

莫问先生
2024-03-26 22:56:49
朝鲜战争中,美国本有一次战胜中国的机会,却遇到玩命的中国师长

朝鲜战争中,美国本有一次战胜中国的机会,却遇到玩命的中国师长

青青河边
2024-03-27 11:41:06
加拿大人:中国人不可怕,可怕的是中国只需1小时我们却需要44年

加拿大人:中国人不可怕,可怕的是中国只需1小时我们却需要44年

云端书馆
2024-03-22 12:51:35
明日西部9场对决,湖人、快船和勇士同时开战,火箭11连胜稳了!

明日西部9场对决,湖人、快船和勇士同时开战,火箭11连胜稳了!

体坛无名
2024-03-29 17:46:56
这是今年最恶心的“塌房”事件,没有之一!

这是今年最恶心的“塌房”事件,没有之一!

听风听你
2024-03-28 12:39:39
长安“掀桌子”了!续航1200公里终身质保,仅售11万,还要啥比亚迪?

长安“掀桌子”了!续航1200公里终身质保,仅售11万,还要啥比亚迪?

隔壁说车老王
2024-03-28 14:24:48
晚19点!中超天王山,泰山强阵PK全胜申花,半支国足首发到位

晚19点!中超天王山,泰山强阵PK全胜申花,半支国足首发到位

小金体坛大视野
2024-03-29 10:52:22
国内首款近视药开售!定价为298元一盒

国内首款近视药开售!定价为298元一盒

人民日报健康客户端
2024-03-28 13:48:04
小米汽车一晚收到1亿元定金!雷军感叹:造车3年没想到这么难,难到连苹果都放弃,但比当年造手机容易多了【附新能源汽车产业链分析】

小米汽车一晚收到1亿元定金!雷军感叹:造车3年没想到这么难,难到连苹果都放弃,但比当年造手机容易多了【附新能源汽车产业链分析】

前瞻网
2024-03-29 12:02:05
笑喷,本想用小米SU7订单装个X,5千定金却退不了了

笑喷,本想用小米SU7订单装个X,5千定金却退不了了

三言科技
2024-03-29 13:34:27
十几万安装的光伏发电,要血本无归了,4月1日起将不再全额收购

十几万安装的光伏发电,要血本无归了,4月1日起将不再全额收购

慎独赢
2024-03-29 17:30:08
2024-03-29 20:52:49

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

头条要闻

甘肃13岁男孩杀害8岁女童 最高检同意追诉其刑事责任

头条要闻

甘肃13岁男孩杀害8岁女童 最高检同意追诉其刑事责任

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

艺术
家居
游戏
亲子
手机

艺术要闻

专访|“提香·花神”策展人:用经典再现威尼斯画派

家居要闻

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

《崩坏星穹铁道》首个全服活动,在大富翁里赚钱,榜一竟是我自己

亲子要闻

网友:笑得我面膜都裂了 这笑声太治愈了。

手机要闻

全套深度定制配件!红魔9 Pro+大黄蜂限量典藏套装发布:6499元

无障碍浏览 进入关怀版
×