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在上海感受英格兰情结

2012-11-17 13:40:09 来源: 新华网 举报
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英国《每日电讯报》11月14日文章,原题:中国的英格兰恋情 在中共执政50周年的1999年之前,人民币上绘有不同图案,后来都被毛泽东肖像替代。每当你买食品、打车、购置精致的西方手包或腰带时,都会看到这位“伟大舵手”沉着的表情———尽管他将奢侈品视为资产阶级的堕落。

当我走进作为英国奢侈品牌旗舰店的上海阿尔弗莱德·登喜路店时,想起了毛,不知他怎么看待这些如同艺术品的皮包、腰带和服装。其中一件大衣售价184300元。毛曾说过,“彻底的唯物主义者是无所畏惧的”。花这么多钱买件大衣不仅需要从容的气度,更需要大量财富。“我们卖得相当不错”,店内高级营销经理如是说。

登喜路如今在中国大陆拥有100多家门店,颇受中国消费者喜爱。与无意间就引发关注并遭微博“穷追猛打”的奢华商标不同,其产品有品位、昂贵但不张扬,特别适合送礼。我发现许多中国人并不认识登喜路产品的多位代言人,那登喜路会用中国名人做广告吗?对此,该店经理说:“你必须坚持某些做法……中国代言人会取得立竿见影的效果,但会淡化品牌特性。”换言之,登喜路成功的关键是其英国属性。

“在中国”,上海最奢华的会员俱乐部M1NT的英国主席保罗·罗宾逊说,“人们期待今天比昨天好,明天更比今天好。而在西方,我们认为明天会更糟。”在上海生活和工作的外国人约有21万,但该俱乐部85%的会员是“有志向”的中国新富。“他们来这里是因为有钱”,罗宾逊说,“目的并不仅限于花钱,还想花给别人看。”

“丘吉尔”,每周末回上海松江新城泰晤士小镇居住的唐先生指着这个山寨英格兰小城内的一座雕像说。他又笑着指向红色电话亭,“非常英格兰!”但电话亭上中国电信标志显得不太协调。“中国目前正处于消费主义的初级阶段”,唐说,“我们贫穷了很久,猛然睁开双眼后意识到 世上有这么多好东西,我想拥有一切! 每个人都在疯狂购物,但大多是为做给别人看。此后,人们必定会冷静下来。”其实,泰晤士小镇内的人大多是来此拍照的新人,为数不多营业的店铺也有名无实。

我漫步在上海外滩。这里曾是英国租界,江畔的宏伟历史建筑鳞次栉比。但如今,江对岸竖起密集的摩天大楼,形成现代世界的壮观景象。那天正值中秋节,许多中国人兴高采烈地挥舞国旗照相。两名女孩让我以摩天大楼为背景给她们拍照。“这些建筑非常新”,她们自豪地说,又指向外滩的建筑,“那些太老了”,她们咯咯笑着。“在19世纪”,其中一名女孩说,“英国是老大,20世纪美国第一,如今……”她又笑起来。我知道接下来是什么,而且的确如此。 (作者米克·布朗,丁雨晴译)

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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