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中国有望打造新一代电视机

2012-09-20 08:30:57 来源: 财富中文网 举报
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TCL即将推出的冰激凌智屏,这是一款26英寸,基于安卓操作系统的智能显示器。它不仅可以迎合电视观众不断改变的收视口味,还拥有音乐下载和互联网应用等功能选项,看起来就像是会受到年轻人追捧的那种电视机类型。它即将亮相中国市场,成为世界首台大屏幕移动智能云终端。

中国有望打造新一代电视机

上个月举行的IFA2012柏林消费电子展上,回头率最高的产品之一来自中国的TCL多媒体公司。这家公司推出了一款26英寸,依托于安卓操作系统(Android)的智能显示器,据称,这款名为冰激凌智屏(Ice Screen)的产品不仅拥有平板电脑的功能,同时致力于捕捉年轻人市场不断变化的电视收视习惯。它是TCL与中国互联网服务供应商腾讯公司(Tencent)合作的成果之一,即将作为世界首台大屏幕移动智能云终端在中国上市。

请不要把它叫做电视机

“这是一台26英寸的大屏显示器,”TCL多媒体新兴市场业务中心总经理郝义(音译)说。“它不仅是为电视而设计的,因为现在的青年一代已经不再像老一代人那样收看电视了。”

虽然TCL公司的绝大多数业务依然来自中国,但它也在着眼于拓展国际电视市场。这家公司刚刚公布的月度销售数据显示,液晶电视8月份的销售额较去年同期增长了38.7%,LED背光液晶电视的增幅尤为显著。TCL公司海外市场的销售额较去年同期增长了36.5%,其中在新兴市场上取得了尤其令人瞩目的增长。

郝义说:“中国市场是我们的骨干,依然是产品销量继续攀升的主要动力。”他指出,TCL公司的一半销售额来自本土市场,而从国际市场来看,“主要的推动力来自于拉美市场”。

一直到几年之前,在美国市场销售的TCL电视还是被冠以RCA品牌。但郝义表示,该公司在2010年改变了战略,重点推广TCL品牌。在欧洲市场上,TCL多媒体已经与汤姆逊公司(Thomson)达成了一项授权协议。他说:“我们正在斥资打造一个全新的品牌形象,这就是我们为什么在美国和北美市场只运营TCL品牌的原因所在;而在欧洲市场,我们将同时运营TCL和汤姆逊品牌。”

欧洲双重品牌战略的实质在于,向年轻观众推销TCL品牌,同时致力于将汤姆逊打造成郝义所说的“家喻户晓的品牌”。

但是,甚至在TCL致力于拓展北美、欧洲和拉丁美洲新兴市场之际,它依然持续致力于其在中国大陆市场的扩张,理由很充分。

“中国电视市场在中国电视制造商眼里的确是一个不断增长的市场,”市场研究机构IHS iSuppli电视技术分析师埃德•鲍德尔表示。“此刻,就在TCL向海外市场扩张的时候,对于中国电视制造商而言,最富增长前景的依然是其国内市场。”

此外,中国现在还是最大的电视市场,预期未来几年的年均销售额将在4,700万台到5,500万台之间,这一数字让美国市场现在的销量(4,000万台)相形见绌。

TCL公司能够扩张的另一个因素是,其亚洲竞争者正在经历某种程度的业务收缩。“TCL的机会部分源自这样一个事实:日本电视制造商已经缩减了产量,”鲍德尔强调指出。“日本品牌正在降低产量,中国品牌正在全力扩张。”

此外,TCL公司希望借助冰激凌智屏等新产品吸引年轻人市场。虽然迄今为止,TCL只公布了一个中文版本,但郝义表示,这款产品的确具有打入国际市场的潜质。关键是找到一个内容供应商。“腾讯控股公司就是中国的MSN或者说Facebook,拥有近10亿互联网用户,”郝义说。“但这款产品的关键组成部分在于,其内容源自互联网。所有,要把它带入其他市场绝对需要一个强大的内容合作伙伴。”

冰激凌智屏当然可以迎合不断改变的电视观看口味,因为它还拥有音乐下载和互联网应用等功能选项。但它依然需要与某种云服务连接在一起。否则的话,它就只是一个没有调谐器的屏幕而已。郝义指出:“在全球范围内推出这种产品将非常困难,因为它是一款基于安卓操作系统的产品。与智能手机制造商不同,我们不想在没有内容的情况下就把它推向国际市场。”

冰激凌智屏这类产品进一步显示,中国电视机制造商已经克服了它们之前存在的老问题:难以对不断变化的趋势作出反应,难以适应不断演变的市场。这一点,再加上持续降低的电视市场进入壁垒,为中国电视制造商提供了一个过去不存在的机会,有望帮助TCL公司成功地弥合其国际业务。隶属于NPD集团的专业显示器市场调查机构Display Search提供的数据显示,TCL公司只差一步就能进入世界五大电视制造商之列。

“就技术研发而言,中国电视机制造商现在已追赶上来了,中国品牌过去推出一项新技术往往需要花费数年时间,”DisplaySearch北美电视研究项目主管保罗•盖格农表示。“在市场推广领域,它们依然处于落后地位。如果它们能够解决这个问题,它们非常有望做大海外市场。”译者 任文科

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杨顺林 本文来源:财富中文网 作者:Peter Suciu 责任编辑:王晓易_NE0011
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