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哈根达斯:中秋巧打中国文化牌

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哈根达斯:中秋巧打中国文化牌

8月21日,“同一个世界,同一个中秋,哈根达斯2012明月盛典”在北京举行。范冰冰在现场展示限量版哈根达斯冰淇淋月饼“1598.牡丹亭”

以创新见长的哈根达斯8月21日在北京发布今年月饼季的扛鼎之作——以昆曲《牡丹亭》为灵感的创意牡丹月饼冰淇淋系列,以时尚雅致融合中国传统文化精萃的形式拉开了中秋月饼销售序幕。

在这场名为“哈根达斯2012明月盛典”的晚会上,联合国教科文组织和平艺术家、“昆曲王子”张军以一曲《牡丹亭》带领观众穿越至400年前,品味一出深闺小姐杜丽娘和痴情书生柳梦梅死而复生的爱情故事。影视明星范冰冰则以一袭华丽旗袍登场,讲述自己与哈根达斯的缘分,分享自己的爱情观。

作为西方时尚文化代表之一的哈根达斯,在进入中国10多年来,一直在寻找与中国文化精髓的结合点。在已举办的5次明月盛典活动中,前3届是以环保为主题的慈善公益活动,2011年以世界六大月神(包括中国嫦娥)为主题,2012年则以“锦绣牡丹 如意中秋”为主题。

哈根达斯:中秋巧打中国文化牌

图为当晚演出的实景园林版昆曲《牡丹亭》剧照

在今年的产品包装设计上,不但将昆曲服饰上的盘扣、苏绣牡丹花等中国古典元素和时尚千鸟格以及欧式的花纹进行搭配,而且在产品造型上创新了如意牡丹图纹月饼冰淇淋系列。

有营销界专家称,哈根达斯这次创意比较成功,除了冰淇淋月饼这种新颖的形式外,其挖掘传统文化的功力值得称道。哈根达斯月饼在中国传统文化上借力戏曲《牡丹亭》,值得传统月饼生产商思考与借鉴。

业内人士认为,作为最具中国文化特色的中秋月饼,却被哈根达斯抢尽风头,每年排队提领的盛况令中式月饼厂家汗颜。哈根达斯在保持一贯的情感营销时,又加入了更多的中国文化元素,将“爱她,就请她吃哈根达斯”的品牌诉求进一步升华,将《牡丹亭》赋予的“爱情能战胜一切,具有超越生死的巨大力量”这一浪漫主义色彩,巧妙地嫁接到了哈根达斯冰淇淋月饼上,是借助中国传统文化提升品牌价值的一次尝试。

哈根达斯健全的营销体系也为冰淇淋月饼销售助力良多,除了在大陆、台湾、香港拥有200余家专卖店外,其团购、电子商务等渠道也开始发力,如通过专业个人礼品网站芭莎网的礼品册等方式,方便消费者挑选礼品,增加销量。(杨玉云)

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