刘强东宣布大家电三年内零利润 被指畸形拼价

2012-08-14 16:24:18 来源: 网易科技报道 举报
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刘强东宣布大家电三年内零利润 被指畸形拼价

网易科技8月14日消息,刘强东再次将“零毛利价格战”燃烧至主战场大家电——今天他通过微博表示,京东大家电品类将实现三年内零毛利,所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

“今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,公司很快公布实现方法!”

刘强东随后在微博上宣布,将在全国招收5000名价格情报员,派驻苏定国美门店,任何客户到苏宁、国美购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%。

刘强东的上述高调表态,很快引来了老对手当当网CEO李国庆的批评:“噱头吧,线上比人家线下价格,算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10-35%呢!”。

电商观察人士鲁振旺认为,京东此举“喊口号没用”,苏宁国美家电线下毛利有20多个点,京东比其线下门店便宜10%没意义,“主动权早已旁落,京东进价早无优势”。

腾讯旗下易迅网也在随后发表回应,暗示京东商城在刻意炒作。“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利,众所周知,进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利),而家电行业的利润主要在后台毛利。”

这并不是京东首次使用这样的战术,去年刚刚进入图书市场、与当当大大价格战时,战术如出一辙,只是这一次战火延伸至自己的主战场大家电,而且偏防御的成分更多。

B2C市场上的威胁主要来自苏宁和天猫,最近苏宁易购加快了追赶京东的步伐:披露下半年收入150亿的办法,以利润换营收,并备足弹药:7月完成47亿元规模的定向增发;昨日又发布公告拟发行规模不超过80亿元的公司债。筹措资金共百亿。如何面临来自苏宁易购的挑战,成为京东最大的难题。(浩宇)

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杨顺林 本文来源:网易科技报道 作者:姚欢 责任编辑:王晓易_NE0011
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