龙头企业新飞电器的经营亏损和人才流失，让其发展颓势仍在持续。而假冒新飞品牌的成百上千家小家电企业，却让新飞“意外”收获了一个百亿市场。而掌握多个“新飞”小家电品牌的新飞数码公司，成为这个百亿市场最具实力的整合者。它通过品牌确权和回归，试图让新飞品牌再度重生。
新加坡人快把河南新飞电器有限公司（以下简称新飞电器）折腾死了，也没有让其突破百亿；而那些假冒者，却在小家电领域为新飞品牌闯出了上百亿的市场份额。
遗憾的是，大量小家电的品牌所有者，并非新飞电器。
新飞电器作为新飞集团下属的家电企业，以冰箱、冷柜、空调为主导产品，曾做到全国冰箱、冷柜同行业第二。
2005年9月，新飞电器的股权被转让，新飞集团由于仅持有其10%的股份，为避免同业竞争，新飞集团不得生产电器，不得不摸索新产业。
在这个摸索期间，新飞商标遭到抢注。
2012年初，由新飞集团作为大股东的河南新飞数码科技有限公司（以下简称新飞数码）通过所持有的“新飞”小家电商标，开始“清理门户”：一是打击未经授权的假冒者；二是通过合资合作，将一些有实力的企业吸引到“新飞家电产业园”。
新乡政府明确提出，要打造新飞百亿家电产业园。新乡市常务副市长王治通表态：建设新飞家电产业园，实质就是新飞品牌的回归战。
对于新飞数码总经理李天祯来说，这个项目是新飞情结和企业商业利益的完美结合。
“发现”小家电
“如果一切进展顺利，这将标志着新飞小家电品牌实现重生的开始。根据我们的市场调研，仅电扇一个单品，每年就有1000多万台的市场。”李天祯说，他们将以商标为核心，通过多种合作方式实现新飞品牌回归。
在李天祯的讲述中，新飞数码虽然持有新飞小家电商标，但是新飞数码及新飞集团体系缺乏小家电的产品、技术、市场和管理经验，不会自己单独生产。未来，仍需通过合资合作，实现新飞小家电在新乡市的集中生产。而新飞数码的角色也将转型为新飞品牌的维护者和聚合社会资源发展新飞新产业的推动者。
“我们将牵头组建研发中心，为企业提供智力支持。”李天祯说，美的和海尔已经突破千亿规模，新飞要追赶，必须坚持合作共赢的理念，有效聚合社会资源，做强做大新飞的新产业。
新乡市政府也看到了小家电的市场需求，他们将新飞家电产业园扩大规模并上升为新乡经济技术开发区的规划。按新规划，新飞家电产业园项目总投资80亿元，占地4000亩。
新飞家电产业园从新飞数码的企业行为上升到新乡政府的意志，只用了短短的半年时间。这个过程，也是新乡市政府对新飞品牌价值的再认识过程。
“原本我们是在新飞集团厂区内搞一个新飞小家电产业园。因为厂区过小和新飞集团被出售，这一规划暂停。一年多后，适逢新乡到浙江慈溪招商，当地合作伙伴透露了这个消息。我们才向新乡政府提出了新飞家电产业园规划，最终使其在新乡经济技术开发区落地。”李天祯说，这是新飞集团管理层的情结。
新飞沉浮
新飞集团原总经理确认，新飞集团二次创业时，实施了争取新飞品牌的行动，经友好协商，从新飞电器争取回来了部分小家电商标的拥有权和全部小家电产品的使用权；新飞集团所属子公司分别注册了包括小家电在内的众多新飞品牌。
2006年开始，新飞集团管理层提出“保护新飞商标”，开始抢救性注册新飞品牌。
李天祯说，他们抢救性注册了大批商标。“我们甚至连骨灰盒都注册了，就是担心别人注册了，伤害到新飞品牌。”
2009~2010年上半年，新飞集团将自己及其子公司的相关商标“集中”到了新飞数码，与多家沿海小家电企业签订了在新乡市投资发展的合资合作协议，完成了产业的首期建设工程。然而2010年下半年，由于中航机电全资收购新飞集团而被“暂时搁置”。
2010年底，已经从行业第二跌落到第六位的新飞电器高调换帅，原董事长张冬贵离职，62岁的高嘉琳再次出山，执掌新飞帅印，并告示天下：新飞正式进军洗衣机行业。
那一刻，现场响起音乐“我要飞得更高”。
一年多过去了，高嘉琳并没有让新飞“飞得更高”，他甚至无力阻挡新飞下跌的趋势。
据来自新乡政府的消息，新乡主要领导已经主动过问新飞2011年的亏损。而2012年上半年，新飞电器仍然继续亏损。
与此同时，新飞人才大量流失。2011年4月，原冰箱销售总经理羊健离职，2011年8月，销售高级总经理王建华离职。
在新飞供职13年的王建华不仅自己走了，脚后还跟去了一批新飞骨干。目前新飞已经有近两百名人才流失。
2012年对新飞电器来说将是极为痛苦、动荡的一年：冰箱的销售业绩持续下滑，高层主管走马灯式更换，竞争对手步步紧逼，媒体界批评不断……
和新飞电器的困境不同，新飞小家电却占据了中国小家电市场很大的份额。新乡市政府在浙江慈溪进行市场调研时，吃惊地看到，上百家企业都在生产新飞品牌的小家电。
“当地人说，小鸭满地跑，新飞满天飞。”据当时参加调研的政府人员说，这让他们又看到了希望。
于是，新乡市政府牵头，对新飞商标进行确权，明确“新飞”小家电商标的所有权归属。其中包括新飞电器生产的洗衣机和空调品类。
记者通过咨询北京弘智信知识产权代理有限公司得到确认：新飞电器、新飞集团、河南新飞数码对新飞商标的所有权互相提异议，结果造成母公司、子公司因商标互掐，同时共同拥有商标权。
李天祯也明确回应，“国家工商总局明确回复，新飞数码可以在空调、洗衣机上使用新飞商标，但是不允许转让。”
小家电“逼宫”新飞电器？
商标所有权的共有，在新飞电器业绩持续下滑的颓势下，给新飞小家电提供了振兴的机会。
对于有意进驻新飞家电产业园的外来企业，新飞电器的人才，恰好为小家电企业提供了大量技术支持。除此之外，400多家环绕新飞电器的配套企业，也为新飞家电产业园承接产业转移创造了无可比拟的优势。
新飞在小家电领域的“意外收获”，让人们看到了新的希望。于是，新乡市政府牵头，对新飞商标进行确权。企业战略进一步得到政府的强力支持，沉寂了两年的新飞小家电产业终于破壳而出。
对于新飞家电产业园对新飞电器形成的“逼宫”之势，李天祯认为应以共赢的理念理解竞争，“新飞品牌是企业的，更是属于新乡市的，属于新乡人民的。”
新乡经济技术开发区负责人也强调，“站在新飞品牌的高度，新飞电器和新飞家电产业园是互相扶持的，是共赢而非竞争关系。新飞电器在主流媒体中没有连续的广告投入，高速增长的新飞小家电的市场占有率，在事实上形成了广告效应。”
然而，新一轮的由新飞家电产业园挑起的较量，刚刚开始。（转自经济视点报 记者 王新磊）
本文来源：网易财经
责任编辑：
王晓易_NE0011
