中国葡萄酒市场正回归理性 海外酒商看好市场潜力

2012-06-28 18:50:48 来源: 新华网 举报
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新华网济南6月28日电(记者张晶 韩淼 邓卫华)正在举行的第六届烟台国际葡萄酒博览会上,来自法国、葡萄牙、西班牙、意大利、德国等20多个国家和地区的海外葡萄酒商纷纷瞄准中国市场,期待扩大在中国的市场占有率。

业内人士认为,随着中国葡萄酒市场的理性回归和国产葡萄酒的快速发展,进口红葡萄酒要想在中国扩大市场份额,还是要拼品质、品牌、文化优势。

近年来,随着中国人均收入水平的提高,中国葡萄酒市场呈现高速增长趋势。数据显示,中国葡萄酒2011年消费量为155万千升,比2010年同比增长28.26%。至此,中国已经超过英国成为全球第五大葡萄酒消费国。

中国葡萄酒市场持续增长,吸引了国际巨头纷纷抢占中国市场,进口葡萄酒已占中国市场的30%左右。5年前,这个数字为10%左右。

根据海关总署发布的数据,中国葡萄酒2011年进口量为36.16万千升,比2010年同比增长27.6%;进口额为13.93亿美元,比2010年同比增长80.9%。2011年中国葡萄酒进口商为3863家,比2010年增加了73%。

受访的业内人士普遍认为,中国葡萄酒进口量持续增加的原因是:中国市场平均每年以20%左右的速度增长,国内消费需求旺盛,带动进口规模扩大;国际葡萄酒市场消费增长疲软,国际葡萄酒市场增速仅为1~2%,远低于中国的增速。

来自西班牙拉曼恰一家酒庄的葡萄酒出口经理约瑟夫·多勒告诉记者,2010年前,他从没有来过中国。而参加这次展会已经是他第三次来到中国。“我们很看好中国的潜力,相信优质葡萄酒在这里一定会有好的市场”。

记者在展区发现,除了卡斯特、拉菲等明星品牌外,也有很多不为消费者熟悉的海外红酒品牌参加展会。

中国国家级评酒员孙方勋说,多品牌竞争会让未来进口葡萄酒业呈现争芳斗艳的局面。他同时表示,进口红酒对国产葡萄酒的发展是冲击,更是挑战。这对逐步提高中国消费者对葡萄酒的鉴赏水平、提升国产葡萄酒的技术水平,都有重要意义。

此前,由于部分中国消费者和投资者对葡萄酒缺乏充分了解,很多资金进入也存在跟风追捧的特点,导致外国红酒价格和价值严重背离。随着消费者越来越懂酒,市场正趋于理性。

从事红酒行业客户服务数十年的刘勇说,现在很多人开始慢慢懂酒了,从喝酒的姿势就能看出来,拿酒杯底部、晃杯、闻味道、再品尝,动作十分娴熟。“葡萄酒的口味是很个性化的东西。以往简单地关注品牌和价格,现在更多注重个人口味,这对消费者的理性选择是好事”。

中国近代工业化生产葡萄酒是从西方学习而来,国产葡萄酒业在学习中不断创新,也实现了快速发展,形成了张裕、长城等一系列优秀品牌。

业内人士认为,随着中国国产大品牌竞争力不断加强,在品种、产区和渠道这三个方面占据优势,其市场主导地位不会动摇。国外红葡萄酒想在中国扩大市场占有额,还是要拼品质、品牌、文化优势。

现在,葡萄酒市场已从传统的生产量、消费量拓展到方方面面,葡萄及葡萄原市场、文化与艺术市场、教育及培训市场、旅游市场、投资与收藏市场等。参展商纷纷表示,葡萄酒市场已经不单单是销售一瓶酒这么简单了。

“葡萄酒是技术和艺术的结合,谁平衡得好,谁就能占有更多市场。无论是进口商,还是国产商,在市场竞争中都有死亡率。成功的关键在于:要走出自己的一条路,以特色赢得市场;要掌握先进技术。用最好的葡萄,最好的技术,酿出最好的酒。”孙方勋说。

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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