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不敢详知的奢侈品“成本价”

2012-06-04 08:51:56 来源: 中国经济网 举报
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近日,北京新光天地古驰(GUCCI)专卖店失窃的一款包引发了一场热议,奢侈品成本与零售价之间的差异再次成为争议的焦点。有微博爆料称,“在八里庄派出所遇到新光天地GUCCI店长来报警,一个价值两万多元的包被偷,最后没有立刑事案件,因为进货价只有几百元。”(5月31日东方网)

一个标价上万元的包,其进货价究竟是多少?几乎所有的奢侈品厂商都将其产品的成本视为商业机密,而摆出的价格总是“高高在上”。在我国奢侈品价格遥遥领先世界水准的情况下,奢侈品消费市场却也远比其他国家红火——现代中国人畸形的消费心理造就了我国奢侈品消费的“春天”。

有人买,自然就有人卖。当人们狂热地涌向奢侈品市场时,奢侈品厂商便可以顺理成章地挂出他们远超常理的价格。事实上,在这些奢侈品的原产地,它们的价格并非如此离谱。国内奢侈品价格虚高的相关报道一直都存在,即使如此,人们却还是趋之若鹜。来自对外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查表明,在中国市场上,高级腕表、珠宝、化妆品、箱包皮具等奢侈品的国内外价格差最高甚至可以达到188.5%,其中的利润空间之大显而易见。而截止到2011年12月底,世界奢侈品协会的数据显示,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,全球居首。

归根结底,是消费观念的不同,才造成了奢侈品在国内外市场“冰火两重天”的境遇。

奢侈品本身并非人们生活的必需品,而是具有“独特”、“稀缺”、“珍奇”属性的商品。在满足了基本的生活需求之后,人们也需要一些东西来提高生活的品质,“优雅”、“精致”、“个性”的奢侈品行业便是在迎合人们的这种需求。因此,奢侈品的价格都是同类普通商品的几十倍、上百倍甚至上千倍。

然而,本应是用来为生活锦上添花的东西,在我国却几乎成了一种“必需品”。消费者花大价钱购买奢侈品不是为享受生活,更多的却是在提升自己与他人交往的“底气”,是在向周围的人传达一个信息——“我是有钱的”。在扭曲的消费心理下,奢侈品的价格应该有多高已经是无所谓的事情了,人们只是因为“贵”而买,因为“别人有”而买,更因为“别人买不起”而买,这种纯属“拜金”、“炫富”的非理性消费才是让奢侈品“越贵越有人买”的源头。

把矛头对准奢侈品厂商的现实意义不大,与其责求消费者自觉理性消费,不如在扩大富裕人群、增加居民收入上下功夫,在钱包鼓起时再谈扭转“拜金”、“炫富”的社会消费观念才有底气。当购买奢侈品真正是因“理念”、“个性”而不是“高价的标签”成为中国人消费行为的一部分时,它们的价格也就能回归到正常的水平了。(洛翊)

netease 本文来源:中国经济网 责任编辑:王晓易_NE0011
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