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为自己代言--中国"80后"创业者妙用个人品牌营销

2012-04-16 16:07:41 来源: 新华网 举报
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新华网北京4月16日电(记者 杜杰 李昂)在企业花大价钱投放广告的时候,一位“80后”互联网创业者妙用CEO个人品牌营销,通过“为自己代言”在中国激烈的电子商务竞争中脱颖而出,去年一年就创造了近十亿元财富。

29岁的陈欧是中国本土首家在线化妆品团购网站聚美优品的联合创始人和CEO。去年其公司投放的一支视频短片由他亲自出演。

陈欧在片中说:“蜗居裸婚都让我们撞上了,别担心,奋斗才刚刚开始, 80后 的我们一直在路上,不管压力有多大,也要活出自己的色彩,做最漂亮的自己……我是陈欧,我为自己代言。”

该短片聚焦时下社会热点,语句简洁励志,很快在网络上获得了众多年轻人的青睐,这位年轻总裁也开始在中国不少电视节目中频频亮相。

地毯式的个人品牌营销使其麾下的电子商务网站成为中国时下最火热的线上化妆品销售平台,这位年轻创业家登上了3月份《福布斯》中国评选的中国30位30岁以下的创业者榜单。

陈欧在接受新华社记者采访时表示:“我觉得CEO是企业的天然代言人,他的形象也代表企业形象和价值观。所以我自己就站出来了。”他坦言通过“为自己代言”节约了近亿元的广告费。

其实,不少成熟企业早已开展了CEO品牌营销,无论是已经去世的苹果前行政总裁史蒂夫·乔布斯,还是通用电气前行政总裁、著名管理大师杰克·韦尔奇,皆是如此。在中国,万科企业股份有限公司董事会主席王石曾登顶七大洲最高峰,徒步穿越南极,这一系列活动都为打造企业形象增色不少。

不过,陈欧也有他自己的担心。“俗话说 枪打出头鸟 ,企业领导者的个人品牌可以造就一个公司,也可能会毁掉一个公司。现在我个人的言论甚至私生活,都会对公司的声誉造成影响。”

陈欧的压力并非空穴来风。消费者、股东、投资人和媒体都时刻关注着企业领导者,期望从他们身上解读公司的策略、文化以及动向。

而陈欧鼓励年轻人活出自己精彩的品牌内核,则在消费者中引起了共鸣。他说:“不是在灯箱路牌上,在各电视台上砸出来的才算广告。我的短片在很多“80后”“90后”中产生了共鸣,他们从中找到了自己人生的奋斗方向。我觉得这样的价值远超过普通商业广告。”

早在2005年,陈欧在新加坡南洋理工大学读书时就创立了游戏公司Garena,这家公司日后成为全球最受欢迎的线上游戏平台之一。而后他又到美国斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。后来陈欧卖掉了Garena,选择回国创业。

从开发互联网游戏到网上卖女性化妆品,陈欧很少按常理出牌。“当每个人都拼命砸广告的时候,我们通过口碑营销传播一些好的素材;当每个人都请明星当代言的时候,我就站出来为自己代言。”他说。

netease 本文来源:新华网 责任编辑:王晓易_NE0011
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