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凡客诚品五个月三高管离职 外援韩寒能否救陈年

2012-04-12 09:13:15 来源: 中国经济网 举报
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近日知情人士透露凡客诚品品牌营销副总裁杨芳目前已经确认离职,这是凡客诚品五个月来第三位高管离职。

  业内观察家指出盲目品类扩张,产品大量积压,内部浮躁腐败,外界环境恶劣等问题把凡客从神坛拉入谷底。业内多次出现凡客资金链断裂,可能破产倒闭或被收购的传闻,曾被广泛称赞的凡客陷入了尴尬困局。有媒体报道,凡客诚品四年亏空或超20亿。上周末,凡客与著名作家、车手韩寒续签代言合约。陈年能否迎来“春天”?

  中国经济网记者电话联系凡客公关部人士,对方表示不对高管离职做任何回应,凡客也并没有遇到所谓的“困境”。

  凡客诚品营销副总裁杨芳离职

  据知情人士透露,凡客诚品品牌营销副总裁杨芳目前已经确认离职,下一步去向未定,对此凡客诚品官方未给出评论。

作为凡客品牌营销副总裁,杨芳之前参与完成了包括“凡客体”、黄晓明“挺住体”和李宇春“生于1984”等多项品牌营销工作。而在凡客诚品副总裁吴声离职加盟京东商城以后,杨芳也开始负责品牌管理、政府关系等方面工作。

  资料显示,杨芳曾任FELISSIMO中国公司市场总监、新浪网女性尚品中心总监等职,于2009年底其加入凡客,之后分管品牌营销中心。

  CFO朱纪文入职半年后离职

  据《北京商报》3月20日报道,凡客诚品预计从去年7月至今年6月将亏损10亿元人民币,因此取消了年内IPO的计划,另外其财务总监也已经离职。有业内人士透露,凡客诚品财务总监离职一事“已基本可以确定”。“首席财务官是公司财务方面的重要职位,也是IPO过程中最重要的角色之一。目前,凡客诚品IPO推迟,CFO这个职位的存在意义也不大。”该人士透露。

  互联网分析师钱皓也基本赞同上述观点。在他看来,即使提交IPO申请也不会通过SEC审核的凡客诚品,目前最急迫的问题并非上市,而是消化其大量库存。“对于凡客诚品来说,目前IPO与否并不重要,如何把高达14.45亿元人民币的高库存消化出去,才是凡客诚品当下的主要目标。否则,即使提交IPO文件也不可能上市成功。”钱皓认为,凡客近期可能会与一些团购平台展开合作,想办法在不影响品牌溢价能力的前提下,尽快回笼现金。

  创业元老吴声离职

  去年12月,凡客诚品副总裁吴声离职的消息在互联网上传出。吴声称是因为个人原因离开凡客,随后表示了对陈年的感谢。

  实际上,作为将要上市的企业的高管,手上可能握有相当比例的期权,而高管在上市的关键时期提出离职,外界表示无法理解。不过吴声表示,只是抱着学习的态度到凡客的,并不是冲着钱去的。

  据了解,作为凡客诚品最早一批创业团队的成员,吴声曾经历任凡客公关总监、凡客副总裁等职。而吴声的去向也成为外界关注的焦点。

  陈年的“春天”:凡客续签韩寒来激进推广

  凡客创始人陈年3月底在微博上说,4月3日凡客会有些事。有人猜测或与并购、IPO有关。

  上周末答案揭晓,凡客与著名作家、车手韩寒续签代言合约。同时,凡客在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告推广,灯箱遍布街头、地铁,韩寒在上面略带微笑地说“有春天,无所畏”。

  垂死挣扎还是绝地反击?

  有业内观察家在博客发文指出,2011年凡客犯了很多错误,盲目品类扩张,产品大量积压,内部浮躁腐败,外界环境恶劣等问题把凡客从神坛拉入谷底。业内多次出现凡客资金链断裂,可能破产倒闭或被收购的传闻,曾被广泛称赞的凡客一夜之间出现了人人喊打的尴尬困局。在经历过漫长的内部整顿之后,凡客四月的第二春造势已经开始,凡客能否重塑辉煌还是一个问号。

  凡客的病因之一是激进扩张,库存堆积。凡客从2007年到2010年势如破竹的快速扩张,没出现过什么大的纰漏,但到了2011年顺风顺水的凡客变得命途多舛起来。过去的成功让凡客在2011年忘乎所以了,盲目的品类扩张,从主打的服装产品跨界到家电领域生存电饭锅,跨界到家居领域生产拖把,而本生主要服装产品更是积压了大量库存,最终导致资金链紧张使公司运转出现问题。

  媒体曝光凡客亏空20亿

  据《南方周末》报道,凡客诚品四年亏空或超20亿,一位电商界人士在接受记者采访时分析说,凡客毛利率是很高的,但凡客是30天无条件退换货一次,所有退换货的物流折损比其他电商公司要高,再加上如风达坚持高水准服务的定位,凡客总的物流成本算下来对总收入的占比应该在20%左右。行政成本 8%-10%,市场成本20%-30%。这几项加起来已经是50%左右的成本了。"所以,凡客肯定是亏损的。而且,凡客的规模越大,亏损会越大。当然,随着规模的做大,物流成本和市场成本会下降。这就要看凡客能坚持多久。"他说。

  而新浪微博未认证用户"Vancl的那点事"曝料VANCL凡客诚品已经遭遇运营危机,他先后发表了四篇博客,指称凡客的销售额连营销成本都无法维持、库存十几亿、拖欠款项四年亏空可能超20亿等。

凡客回应:没有遇到“困境” 今年将加强品质和客服

对此前媒体关于凡客陷入困境及四年亏空或超20亿的报道,凡客公关部人士对中国经济网记者表示,凡客没有遇到所谓的“困境”。他说,也有媒体报道过凡客不存在库房产品积压。他还说,凡客不会因为外界的评论而改变自身的步伐。今年会在加强产品品质和客服上做更多的努力。(记者李晶晶)

netease 本文来源:中国经济网 责任编辑:王晓易_NE0011
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