网易财经4月8日讯 网易财经从国际动漫全产业链营销高峰论坛会上获悉，曾成功整合营销过天线宝宝、花园宝宝等动漫作品的天艺文化公司将联手英国的BBC推出小鸟3号动漫产品，打破传统动漫推广渠道，集动漫音像发行、商品授权等多方位的全产业链营销模式。
天艺文化公司董事长简志雄表示，目前来看国内低龄动漫市场拥有百亿的市场规模，这加大了动漫品牌在授权产业链上的竞争，加强产业营销升级。
据悉，此次天艺再度联手英国BBC推出小鸟3号动漫产品，成为国内战略合作伙伴，整合国内图书、教材、投影仪以及智能玩具等多方面渠道。
安徽少年儿童出版社的主任助理詹玮玮表示，全产业动漫链条整合营销国内早已涉足，但根本不成熟，国内做动漫产品很多急功近利，没有比较好的有效模式。而全行业营销整合使得公司成本摊薄，利润提升。
据悉，低龄教育动漫市场在国内拥有百亿市场规模，简志雄表示，这必然成为动漫品牌授权产业链的必争之地。一般来看，目前国际动漫最常见的代理模式就是中国总代理商获得授权后撒网式授权，这很难达到统一标准。需要产品全媒体推广、音像发行、商品授权等衍生品的整合营销，打造产业链一体化运作模式。
动漫周刊总经理钟路明认为，国产动漫当前发展迅速，今年国产动漫产品达到30多部，行业营销竞争加大。
詹玮玮表示，目前小鸟3号动漫书籍、玩具等市场营销还看出多大效果，这需要授权商能够整合全行业优秀的上下链公司。
在政策上，今年国家将继续实施扶持动漫产业发展的税收优惠政策，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。
此外，动漫软件出口免征增值税；对动漫企业为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计等劳务及动漫企业在境内转让动漫版权交易收入减按3%税率征收营业税等。
本文来源：网易财经
作者：朱玲
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